Associação do Senhor Jesus
No final do século, apesar do atraso, a Igreja Católica começa a aderir à mídia eletrônica para se comunicar com seu rebanho. Como reconquistar 100 milhões de adeptos no Brasil, dos quais, calcula-se, apenas cerca de 10% a 20% são praticantes? Esse rebanho rebelde, imerso nas preocupações da sobrevivência material, disperso em grandes cidades e em rincões perdidos tem, entretanto, na linguagem da televisão, uma unanimidade na informação e no lazer. Que melhor meio para divulgar a palavra de Deus?
Assim pensou o sacerdote jesuíta Eduardo Dougherty, norte-americano que trouxe para o Brasil o chamado Movimento de Renovação Carismática, um método diferente de evangelização que tem registrado expressivo crescimento dentro da igreja católica. Há 15 anos o sacerdote preside a Associação do Senhor Jesus, com sede na cidade de Valinhos, no Estado de São Paulo. Formada por católicos praticantes, seu compromisso é levar a evangelização aos lares através dos meios de comunicação.
Sessenta por cento dos atuais 140 mil sócios são carismáticos, os restantes incluem padres, religiosos e leigos da igreja católica em geral.
A Associação do Senhor Jesus já possui uma produtora própria para produção de seus programas como Anunciamos Jesus que é exibido semanalmente em 50 emissoras de televisão do norte ao sul do Brasil, A Palavra de Deus, com 5 minutos de duração, que vai diretamente para 20 emissoras e Com Maria, de 15 minutos semanais, para sete emissoras. É a Associação que produz o Louvemos o Senhor que é levado ao ar todos os domingos das 12 às 17 horas pela REDEVIDA de Televisão, emissora ligada à Igreja Católica, que transmite sua programação diretamente do satélite para seus telespectadores espalhados pelo pais.
Pelo seu dinamismo a Associação do Senhor Jesus até já produziu seriados como Irmã Carina, com a atriz evangelizada Mírian Rios e a sua primeira novela intitulada de Antônio dos Milagres que foi transmitida em rede nacional através da CNT de Curitiba. Segundo o seu diretor de marketing, Sr. Antônio Miguel Kater Filho, a Associação pretende gravar outras novelas católicas tendo em vista que já dispõe de um elenco de atores, a maioria de católicos praticantes, e de um roteiro que é o maior do mundo, baseado no Evangelho e, em geral, na Bíblia.
Trecho condensado e atualizado do artigo Marketing do Senhor, de autoria de Elizabeth Lorenzotti, publicado na revista Tela Viva (telaviva@opus.com.br), edição de junho de 1996.
ASSOCIAÇÃO DO SENHOR JESUS
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Atualizada em 03/11/96