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Informativo sobre ISO 14000: CERTIFICAÇÃO AMBIENTAL FATOR DE COMPETITIVIDADE PARA EMPRESAS
A
Certificação Ambiental se transformou, nos
anos recentes, em um tema de grande relevância para as organizações que
buscam aumentar sua competitividade e assegurar a estabilidade de seus negócios.
A abertura da economia brasileira à competição internacional e a luta por
fatias de mercados cada vez mais disputados exigem maior qualidade dos produtos
gerados e dos serviços prestados, como também requerem uma imagem ambiental
correta junto ao cliente, seja ele externo ou interno. Ter certificados
ambientais de suas instalações e de seus produtos constitui, hoje, uma
credencial para participar de certos mercados internacionais, principalmente o
europeu. A
busca da certificação ambiental, movimento iniciado pelas indústrias, atinge
agora todos os setores da economia e já inclui, em número crescente, organizações
comerciais e prestadoras de serviços, instituições de ensino e até
empreendimentos turísticos. Como
surgiu essa necessidade de uma Certificação Ambiental e quais as vantagens que
a mesma traz para quem certifica? O compromisso com a qualidade exigido das
empresas fornecedoras de peças, conjuntos e serviços utilizados por montadoras
de produtos de alta tecnologia deu origem ao conceito de Garantia da Qualidade.
Na década de 1980 a ISO – Organização Internacional para a Normalização
– lançou as normas da série ISO 9000, que definem os princípios e
requisitos para uma empresa estabelecer seu Sistema de Gestão da Qualidade e
obter, por decorrência, uma Certificação desse sistema nos termos propostos
pelas normas. A
realização, em 1992, da UNCED – Conferência das Nações Unidas sobre o
Meio Ambiente e o Desenvolvimento – mais conhecida como Rio 92, e o surgimento
de iniciativas em alguns países para a criação de normas de gestão ambiental
– especialmente a iniciativa britânica ao lançar sua norma ambiental BS 7750
– fez ver a necessidade de se criarem normas internacionais, evitando-se uma
fragmentação de exigências e regulamentos ambientais a níveis regionais e
locais. A ISO decidiu então criar a série ISO 14000 de normas de gestão
ambiental, tendo como principal norma a ISO 14001 – Requisitos e Diretrizes
para uso. A série ISO 14000 possui normas que orientam sobre auditorias
ambientais, a análise do ciclo de vida de produtos, as formas aceitáveis de
rotulagem ambiental e até a maneira de incluir os aspectos ambientais na concepção
e projeto de novos produtos. Para
alcançar a Certificação Ambiental nos moldes propostos pela norma ISO 14001
exige-se pela organização o preenchimento de três requisitos: 1º
- A existência de um Sistema de Gestão Ambiental implantado de acordo com o
que prescreve a norma. 2º
- O cumprimento de toda a legislação pertinente e aplicável no local da
instalação a ser certificada. 3º
- Um compromisso com a melhoria contínua do desempenho ambiental da organização. Quais
as vantagens para a imagem da empresa e que diferenciais em relação a seus
concorrentes podem ser obtidos através da certificação pela norma ISO 14001? Essa
nova visão dos negócios, que se apóia na boa imagem ambiental da empresa,
encerra uma dupla vantagem. De uma parte permite valorizar seus produtos e serviços
quando se lança mão do marketing ambiental. Esse é um fator que tem
demonstrado ser uma ferramenta eficaz na promoção dos negócios de diversos
setores empresariais que, por motivos históricos ou conjunturais,
apresentavam-se como nocivos ao meio ambiente. De outra parte, para surpresa de
muitos empresários menos informados, a reavaliação das condições de produção
e de seus impactos sobre o meio ambiente, requerida para se obter a certificação
ambiental, pode contribuir para ampliar as vantagens competitivas de sua
organização. Um Sistema de Gestão Ambiental, ou SGA, bem concebido, nos
moldes do que preconiza a norma ISO 14001, permite reduzir custos operacionais e
financeiros. Esse SGA também contribui para reduções sensíveis na geração
de resíduos, daí resultando um melhor controle dos impactos ambientais
causados pelas atividades da organização. Os benefícios alcançados com a
destinação correta dos resíduos gerados e a eliminação de eventuais multas
e penalizações causadas por uma má gestão ambiental podem ser expressivos,
mesmo a curto prazo. Acrescentem-se, às vantagens já expostas, os prêmios de
seguro mais baixos normalmente cobrados de uma organização certificada,
sujeita a menores riscos, e as taxas de juros preferenciais que podem ser
aplicadas aos empréstimos concedidos por organismos financeiros que avaliam os
riscos ambientais de seus clientes. A gestão do meio ambiente, da mesma forma que já se observava com a gestão da qualidade, não é um tema de interesse somente para especialistas, personificados aqui pela coordenação de meio ambiente da organização. É, sim, um tema que, pela sua abrangência e importância, interessa a toda a organização, desde seus pesquisadores e técnicos até os setores jurídicos e financeiros, percorrendo assim todo o organograma da empresa. A
preparação da organização para uma futura Certificação Ambiental não é
compatível com a atitude passiva que resultava da abordagem convencional do
tipo “comando controle”, na qual o empresário se satisfazia em dar
cumprimento à lei apenas para evitar as multas e penalidades impostas pelos órgãos
ambientais. A necessidade de garantir a competitividade da empresa em mercados
cada vez mais dinâmicos e exigentes tem levado o empresário consciente a
adotar atitudes mais objetivas e responsáveis com relação ao tema ambiental.
Tem grande peso, nesse processo, a transparência de sua imagem frente ao
cliente-usuário e à sociedade em geral. A
boa imagem ambiental das organizações torna-se, assim, um poderoso elemento de
marketing na venda de seus produtos e serviços. Toda
empresa que adotar essa nova abordagem sistêmica e pró-ativa, pleiteando sua
Certificação Ambiental, estará atingindo, assim, o que convencionou chamar de
ecoeficiência, isto é, estará produzindo bens e serviços melhores ao mesmo
tempo que reduz o uso de recursos naturais e a geração de poluentes.
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