CONTEÚDO: História do Rádio; A Era do Rádio; Datas Importantes; Linguagem de rádio; Montando um programa de rádio; Montando uma equipe; Produção; Temas Sociais; Captando Recursos; Rádios Internas e Comunitárias; Equipamentos; O que não é Radio Comunitária.

HISTÓRIA DO RÁDIO

__| Tudo começou em 1863 quando, o inglês James Clerck Maxwell demonstrou teoricamente a provável existência das ondas eletromagnéticas. O princípio da propagação radiofônica veio mesmo em 1887, através de Henrich Rudolph Hertz . Ele fez saltar faíscas através do ar que separavam duas bolas de cobre. Por causa disso os antigos "quilociclos" passaram a ser chamados de "ondas hertzianas" ou "quilohertz".

__| A industrialização de equipamentos se deu com a criação da primeira companhia de rádio, fundada em Londres pelo cientista italiano Guglielmo Marconi. Em 1897 Oliver Lodge inventou o circuito elétrico sintonizado, que possibilitava a mudança de sintonia selecionando a freqüência desejada.

__| O Padre Landell de Moura foi precursor nas transmissões de vozes e ruídos. Em 1890 o padre-cientista previa em suas teses a "telegrafia sem fio", a "radiotelefonia", a "radiodifusão", os "satélites de comunicações" e os "raios laser". Nos Estados Unidos foram anos de pesquisas, tentativas e aprimoramentos até Lee Forest instalar a primeira "estação-estúdio" de radiodifusão, em Nova Iorque, no ano de 1916. Aconteceu então o primeiro programa de rádio, que se tem notícia. Ele tinha conferências, música de câmara e gravações. Surgiu também o primeiro registro de radiojornalismo, com a transmissão das apurações eleitorais para a presidência dos Estados Unidos.

A ERA DO RÁDIO

__| A partir de 1919 começa a chamada "Era do rádio". O microfone surge através da ampliação dos recursos do bocal do telefone, conseguidos em 1920, nos Estados Unidos, por engenheiro da Westinghouse. Foi a própria Westinghouse que fez nascer, meio por acaso, a radiodifusão. Ela fabricava aparelhos de rádio para as tropas da Primeira Guerra Mundial e com o término do conflito ficou com um grande estoque de aparelhos encalhados. A solução para evitar o prejuízo foi instalar uma grande antena no pátio da fábrica e transmitir música para os habitantes do bairro. Os aparelhos encalhados foram então comercializados.

__| A primeira transmissão radiofônica oficial no Brasil, foi o discurso do Presidente Epitácio Pessoa, no Rio de Janeiro, em plena comemoração do centenário da Independência do Brasil, no dia 7 de setembro de 1922.

DATAS IMPORTANTES

• 1923 - Roquette Pinto e Henrique Morize fundam a primeira emissora brasileira Rádio Sociedade do Rio de Janeiro.
  
• 1932 - O Governo de Getúlio Vragas autoriza a publicidade em rádio.
  
• 1934 - Criada a Rádio Difusora, apelidada de "Som de Cristal", onde surge o termo "radialista", inventado por Nicolau Tuma.
  
• 1938 - No dia das bruxas, a rádio americana CBS, apresenta o programa "A Guerra dos Mundos", com Orson Welles, que simula uma invasão de marcianos aos Estados Unidos. O realismo era tamanho que uma onda de pânico tomou conta do País.
  
• 1939 - O americano Edwin Armstrong inicia operação da primeira FM em Alpine, New Jersey.
  
• 1941- Surge o noticiário mais importante do rádio brasileiro "Repórter Esso".
  
• 1942 - Abelardo Barbosa (Chacrinha) surgiu no final dos anos 30, na PRA-8 Rádio Clube de Pernambuco. Em 1942 ele foi para a Rádio Difusora Fluminense. A partir de então ficou conhecido como Chacrinha, pois a emissora ficava numa chácara em Niterói. É criado o "Cassino do Chacrinha". Em 1959 o "Velho Guerreiro" estréia na Televisão.
  
• 1946 - Surgem os gravadores de fita magnética, dando maior agilidade ao rádio.
  
• 1962 - Em 27 de novembro, é criada a Associação Brasileira de Rádio e Televisão - ABERT.

LINGUAGEM DE RÁDIO

__| Existe uma linguagem própria para definir as ações e ferramentas dentro de uma radio que são utilizadas também em televisão, vamos a algumas básicas:

• FM - Freqüência Modulada;
  
• AM - Amplitude Modulada;
  
• Radio Comercial – Emissora administrada por um Empresa de radiodifusão com fins lucrativos;
  
• Radio Educativa - Emissora administrada por uma fundação educativa e cultural;
  
• Radio comunitária – Emissora administrada por uma associação comunitária sem fins lucrativo;
  
• Receiver - Aparelho receptor de Rádio;
  
• Dial (daiou) - (freqüência) Endereço em que a radio opera;
  
• Ex: radio cidade rio : FM 102, 9;
  
• Head fone – aparelho para retorno individual;
  
• Prefixo - Identificação completa da radio que vai ao ar geralmente de 1 em 1 hora
  
• Ex:, zyc 412. Rádio gazeta 97, 1 megahertz , a melhor musica o tempo todo;
  
• Dep. Artístico - Cuida da plástica da radio, da escala de locutores e esquema de programas;
  
• Dep. Comercial - Comercializa espaço publicitário e patrocínio à programas de uma emissora;
  
• Patrocínio - Investimento feito por uma empresa ou serviço para a divulgação do mesmo;
  
• Apoio cultural - Pequena citação de um determinado produto ou serviço em apoio a um programa com fins, sociais e culturais (veiculo comunitário ou educativo);
  
• DJ – Profissional que utiliza efeitos e ferramentas de áudio para criar seqüências musicais mixadas;
  
• Produtor artístico - Responsável pela plástica da rádio, fazer e receber pilotos;
  
• Plástica - Seqüência de programas, programetes, abertura, vinhetas, encerramentos que ajudam a identificar facilmente uma emissora;
  
• Locutor de estúdio - responsável por executar, anunciar e desanunciar as musicas e textos ao vivo;
  
• Locutor de promoção - Apresentador dos eventos externos da radio;
  
• Operador de áudio - profissional que opera o equipamento de áudio;
  
• Programador musical - Profissional que seleciona as musicas;
  
• Playlist - Lista de musica que são veiculadas numa emissora;
  
• Produtor - Cria e organiza os programas e programetes da emissora;
  
• Programete - Um programa com duração pequena de tempo;
  
• Piloto: Gravação de um trecho de apresentação de um locutor ou proposta de um programa;
  
• Roteiro comercial - Lista dos comerciais que devem estar inseridos em cada seqüência de break;
  
• Break comercial - Seqüência de comercias que podem ser inseridos em intervalos de seqüências musicas;
  
• Roteiro musical - A mesma coisa referente a seqüência de musica;
  
• Jingle - Comercial cantado;
  
• Trilha - Trecho de musica instrumental (pop, rock, eletrônica, new e etc ) que serve de fundo para locução;
  
• Seqüência : ordem em que as musicas estão na programação;
  
• CD Single ou promo: Cd com faixas ou remixes para divulgação;
  
• Mídia – “ Meio”. de se referir a um canal de comunicação ( radio, tv, jornal ) ou ao meio onde poderá ser gravado o material de áudio ( CD virgem);
  
• Spot : peça de comercial que pode ser de 15, 30 e 60 segundos;
  
• Citação – Texto de apoio para abertura ou encerramento de algum programa com tempo médio de 10 segundos;
  
• Testemunhal - Texto de comercial feito ao vivo pelo locutor;
  
• Play list - Lista das musicas que são veiculadas na programação;
  
• Janela - Esquema de seqüência de músicas;
  
• Vinheta - Comercial da própria radio em peças de 3 a 10 segundos em média
  
• Vinhetão - Comercial da própria emissora com trechos de musicas e/ou programas que são veiculados por ela, tem em media 30 a 60 segundos;
  
• SB: saída de break vinheta de identificação da rádio que abre a seqüência de comerciais;
  
• EB: entrada de break vinheta de identificação da radio que abre a seqüência de musica;
  
• Intercom: vinhetas rápidas para serem utilizadas entre os comerciais;
  
• Slogan : frase que identifica o estilo ou proposta da radio. EX: “ Jovem Pan, a rádio pop do Brasil”;
  
• Jabá: Cobrança indevida para veiculação de uma obra musical em uma emissora.

MONTANDO UM PROGRAMA DE RÁDIO

Defina o público alvo:

__| Primeiro você deve definir o público alvo, quem você deseja alcançar, em seguida a mensagem que você quer emitir, o conteúdo do programa deve ser de interesse do seu público alvo e deve fazer parte da realidade de seus ouvintes, para isso você precisa sondar através de pesquisa quais as necessidades que podem ser supridas a través do programa.

__| A produção do programa deve cuidar do conteúdo e o apresentador, da linguagem que precisa ser familiar ao público alvo.

__| É preciso falar a mesma língua que ele, se você que ser ouvido.

Seu público alvo pode ser definido por:

• Sexo: homem, mulher;
  
• Idade : Infantil - Juvenil - terceira idade;
  
• Religião: católico, evangélico, espiritualista etc;
  
• Região : rural , metrópole, periferia;
  
• Grupo de interesse;
  
• Educação, cultura, internet, literatura;
  
• Preferência musical;
  
• Samba, Forró, MPB, Funk, Gospel, Pop, Rock, etc;
  
• Elementos combinados;
  
• Pode ser um programa popular que atinja uma fatia de cada segmento , o que há em comum entre eles e pode ser usado para incrementar um programa é: Informação, Reflexão, Mobilização social e interatividade.

Definindo o programa

__| Definido o público e o conteúdo agora é preciso montar a grade de programação ou a pauta.

__| Primeiro é preciso saber qual o horário em que o programa vai ao ar : Cada horário tem um público especifico, uma determinada faixa etária, isso é importante para definir também que tipo de música o programava veiculará.

__| Os picos de rádio são entre 8 as 10 entre 17 e 19 horas, o primeiro horário é basicamente ouvido por donas de casa, que ligam o rádio para se entreterem enquanto estão em suas atividades matinais;

__| O segundo horário é basicamente ouvido por adolescentes e jovens, é claro que este perfil depende de região pra região, mais é basicamente assim no pais todo;

__| Então se você pensa em fazer um programa para dona de casa eu não aconselharia a faze-lo num final de tarde.
E como a maioria dos ouvintes de rádio estão concentrados no horário matinal, se este é seu horário, é aconselhável fazer uma programação musical o mais eclética possível;

__| Assim também, se o programa for a tarde a musica deve ser mais contemporânea dos adolescentes;

__| E entre um extremo e outro da programação você encontrará o melhor horário para programas informativos, infantis, humanitários, românticos etc. Uma boa forma de definir isso é fazendo uma pesquisa corpo a corpo na área de alcance da emissora e através das chamadas telefônicas e e-mails sempre solicitar que o ouvinte diga sua idade e seus programas prediletos da emissora;

__| Uma outra dica é não dar todas as cartas do programa logo na estréia, diga ao que se propõe o programa e aos poucos vá acrescentando conteúdos que poderão ser mantidos e melhorados com o tempo.

MONTANDO UMA EQUIPE

__| Qualquer programa por mais simples que seja, precisa ter uma equipe para dar suporte e manter o padrão de qualidade proposto. Nesta equipe é preciso ter pelo menos um locutor, uma produtor e um secretário locutor.Não esqueça: o locutor não é o mentor intelectual do programa, é na verdade um moderador de diálogos entre a produção do programa e o ouvinte, o ideal é que nunca emita opiniões pessoais, muito menos em questões polemicas, ele representa a opinião das pessoas ao qual se dirige, seu publico alvo, deve ser facilitador, para que seus ouvintes expressem com total liberdade suas opiniões. É bom que tenha segurança sobre o assunto que está abordando e nunca passe informação sem citar a fonte, pra que seja um propagador de boatos. Precisa ser carismático para prender a atenção do seu ouvinte, sempre que falar imaginar que está travando um dialogo com um velho amigo que não vê há tempos. E sempre que possível falar sorrindo, de forma clara, com velocidade mediana, nem muito lento, nem rápido demais, “ em radio cidadã, tempo não é dinheiro é dialogo”. É preciso valorizar o ouvinte pois é ele que põe o sentido na programação. O ouvinte só escuta o que lhe interessa. Crie um clima amistoso. As pessoas têm sentimentos e eles favorecem ou atrapalham a recepção de mensagens. Use sua criatividade e busque meios de aguça-la, leia muito, ouça outros comunicadores, grave - se e auto avalie. Não faça um programa monótono, comunicação é energia. Valorize cada palavra. Elas devem passar a emoção que carregam. Palavra tem começo, meio e fim. É muito importante saber expressar cada palavra. Cada qual ao seu jeito, na sua língua, no seu sotaque, deve exprimir as palavras. Todos aqueles que vão fazer um programa devem saber disto: as palavras têm começo, meio e fim. Não esqueça de pronunciar a letra final. Sejam palavras conhecidas, como casa e casas, ou regionalistas, como oxente, tchê... Palavra é som. Se falar incompleto ninguém entende.

__| Quando for ler um texto, não leia o texto! Faça com que ele tenha vida, dê energia as palavras escritas. Um texto lido fica monótono e um velório. Quando for entrevistar alguém não seja arrogante, o sabe tudo. Se você entende do assunto deixe que ele se enrede nas suas perguntas e não nas suas opiniões. Seja sutil. Se é um programa de entrevistas, estude, prepare-se. Em suma, nunca acuse alguém de alguma coisa, sem ter provas. Toda acusação sem provas é uma calúnia, e dá processo.

PRODUÇÃO

__| Responsável por pesquisar os assuntos que serão levados ao ar, escrever ou revisar tudo o que será dito através dos locutores, agendar participações e entrevistas.
__| Criar os critérios que irão estruturar e executar a grade de programação. A música executada deverá ter uma identificação com o público alvo e deverá acompanhar o critério de divulgação do artista ou gravadora.

__| Promoção: a melhor forma de divulgar o programa é na própria emissora através da grade de programação em horários que devem ser combinados previamente na negociação do contrato. Outros meios podem ser usados como material impresso, faixas, camisetas promocionais e ações em lugares de concentração do público alvo através de carros de som e manifestações criativas .

TEMAS SOCIAS

__| É importante que os programas abordem questões que dizem respeito à comunidade e ao país. Promova debates sobre questões como reforma agrária, desemprego, privatização, questão indígena, direitos humanos, educação, aborto, política, saúde, trabalho infantil. sem-teto, exploração sexual de crianças e adolescentes, democratização dos meios de comunicação... Procure sempre colocar os dois lados do tema - aqueles que são contra e aqueles que são favoráveis.

CAPTANDO RECURSOS

__| Para fazer um programa de rádio é necessário cobrir um custo que vai depender do veículo onde se quer transmitir o programa, pode ser uma rádio comercial (através de patrocinadores) ou em rádios comunitárias (apoiadores culturais). De qualquer forma deverá haver na equipe, uma ou mais pessoas responsáveis por visitar parceiros em potencial e expor o projeto do programa para eles levando em conta as vantagens que o apoio ou patrocínio do programa pode lhes trazer.

__| No projeto que serás apresentado ao patrocinador ou apoiador deverá conter nome do programa, horário e emissora em que irá ao ar, o objetivo do programa e o público a que se destina, que por sua vez, deverá se identificar de alguma forma com o produto ou serviço oferecido pelo patrocinador ou apoiador.

__| O custo do programa deverá ser combinado com o dep. comercial do veículo.

RÁDIOS: INTERNAS E COMUNITÁRIAS

Rádio Interna

__| Costuma-se chamar de rádio interna qualquer tipo de sistema de sonorização que não tenha transmissão por ondas. As mais comuns são aquelas que funcionam em centro comerciais que tem como objetivo prestar utilidade pública aos transeuntes e informar sobre os serviços prestados naquela localidade ( shopings, feiras livres, eventos ) Em colégios e acampamentos também são comuns este tipo de rádio.

__| As rádios internas comerciais geralmente abrem espaço para arrendamento que podem viabilizar a veiculação de mensagens aos ouvintes que costumam freqüentar estes centros comerciais. Para se ter um resultado satisfatório estas mensagens precisam ser rápidas e objetivas , uma vez que o ouvinte está freqüentemente em movimento.

__| Já em escolas e acampamentos a rádio pode ser um veiculo muito interessante e interativo, como ele geralmente funciona em horários pré - determinados pode se planejar um programação nos moldes das AMs e FMs , dependendo do local e público alvo.

Rádios Comunitárias

Duas possibilidades para veicular programas em rádios são:

• Criar programas que sejam de interesse da comunidade e apresentar o projeto a rádio do bairro;
• Mobilizar a própria comunidade para a criação de uma rádio comunitária.

__| No primeiro caso o ideal é desenvolver um projeto que promova qualidade de vida para os ouvintes da rádio e encontrar uma forma criativa de levar a mensagem sem proselitismo.

__| A lei que regulamenta as rádios comunitárias (nº 9.612) foi aprovada no Congresso Nacional e sancionada pelo presidente da república em 20/2/98 e está disponível no site do ministério das comunicações.

EQUIPAMENTOS

__| É importante que seja feito um projeto técnico bem definido, por gente competente no assunto,os equipamentos básicos são: Microfones, mesa de som, equalisador, aparelho de Cd, compressor de áudio, aparelho de Mini disc, gerador de estéreo, computador transmissor de FM, antena plano terra, outros equipamentos como microgravadores, mídias em Cds, fones de ouvido, etc.

O QUE NÃO É RÁDIO COMUNITÁRIA?

a) Rádio comunitária não pertence a empresário. Ela pertence à coletividade, a todos da região, e não a uma pessoa em particular. Numa emissora comunitária todos têm direito a voz. Todas as religiões, todas as opções sexuais, todos os empresários e todas as raças.

b) Rádio comunitária não pertence a nenhuma religião. Se é comunitária não pode ser espírita, católica, evangélica etc. Não se utilize da emissora para fazer proselitismo.

c) Rádio comunitária não pertence a nenhum partido. Ela tem que abrir espaço para todos os partidos políticos.

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