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Les
sites de la PQN d'informations générales et la cannibalisation
Quelles complémentarités
entre édition traditionnelle et édition éléctronique
?
Il y a
quelques mois, lorsque nous avions commencé à réfléchir sur les phénomènes
de transferts de lectorats des versions papier au profit des versions
électroniques des quotidiens, un nuage de brume entourait le sujet.
La " cannibalisation " comme l'appellent les professionnels, n'est pas
une chose dont on parle aisément. D'autre part, les lieux communs circulant
à son propos ne manquent pas : cause de lourdes pertes financières pour
les uns, démonstration manifeste de la mort progressive des quotidiens
papier pour les autres, chacun a sa propre version des faits. Il convenait
de faire le point sur la question de manière objective.
Vue la teneur
du sujet, nous avons préféré limiter nos investigations à la presse quotidienne
nationale (PQN) d'informations générales. En effet, comme nous le verrons,
la presse quotidienne spécialisée envisage différemment la mise en ligne
de ses contenus. Nous en parlerons néanmoins à plusieurs reprises, et
ce dans le but de mieux dégager les spécificités de sites de la PQN généraliste.
Le contexte
posé, nous nous proposons d'axer notre réflexion sur la problématique
suivante :
- Dans le
cas des quotidiens généralistes, peut-on conclure à des phénomènes de
transferts de lectorat de la version papier vers la version en ligne?
- Si oui,
quelles stratégies adopter pour limiter ces phénomènes
Les pages
qui vont suivre s'inscrivent dans la logique d'un travail de mémoire
de dernière année de l'IUP journalisme de Bordeaux. Ce "
TMP " (Travail de Maîtrise Professionnalisé), comporte
une partie pratique. Cela nous a permis de pouvoir apprécier et
évaluer de manière concrète l'ampleur des phénomènes
de cannibalisation. Cette investigation sur le terrain s'est déroulée
durant les mois d'avril, mai et juin 2000 au sein de l'équipe en
charge des éditions électroniques du journal Libération.
Elle répond
à une commande émanant de Johan Hufnagel, Responsable Editorial du site,
dont les termes sont les suivants : " Le succès de la version Online de
Libération suscite des inquiétudes au sein de la rédaction du quotidien,
d'autant que les ventes du "papier" sont en chute sensible. Existe-t-il
une cannibalisation du papier par l'électronique est la grande question
qui se pose. En raison de la multiplicité des études et de leurs conclusions
diverses, le travail de l'étudiant nous sera nécessaire pour mieux
comprendre les éventuels transferts de lectorat d'une édition vers une
autre. Pour mener à bien cette mission, l'étudiant aura accès à
toutes les études que nous avons à notre disposition et pourra rencontrer
les journalistes, les cadres des Editions Electroniques et du journal.
"
Déroulement de la recherche
Dans le premier
temps de l'étude, nous constituerons le cadre théorique de la presse en
ligne afin de mieux cerner la spécificité du support Internet. Nous nous
intéresserons ensuite aux contenus des sites de la PQN ainsi qu'à l'organisation
interne des journaux papiers auxquels ils sont rattachés. Puis nous pencherons
plus concrètement sur notre sujet d'étude à travers le cas du journal
Libération.
Avant de
commencer, nous tenons à prévenir le lecteur : à l'heure actuelle, aucune
étude ne conclue de manière stricte à l'évidence de telles manifestations
au sein des organes de presse. Il en est de même concernant les politiques
à mener afin de les résorber. Ce que nous dégagerons ne pourra donc être
interprété que comme des tendances, et non comme des faits avérés.
Septembre
2000
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Suite
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