 |
|
|
|
| Un diario puede ser muy rentable, y se pueden generar grandes negocios a su alrededor. Las políticas de circulación, publicidad y servicios son una trama donde la eficiencia puede conducir al éxito. |
|
|
|
|
|
| Redes de distribución |
|
| Circulación por Voceadores (Canillitas) |
|
| Circulación por expendidos (puntos fijos de venta) |
|
| Venta de Suscripciones |
|
| Distribución de suscripciones |
|
|
|
|
|
| Publicidad por centímetros (venta de avisos) |
|
| Avisos Clasificados por palabras o líneas |
|
| Avisos Clasificados por centímetros (Agrupados o aglomerados) |
|
|
|
|
|
| Anunciantes |
|
| Lectores |
|
| Suscriptores |
|
| Club de suscriptores |
|
|
|
|
|
| Controles |
|
| Procesos |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
 |
|
Producto
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| La construcción de un producto eficaz implica innovación permanete, una fuerte identidad visual, solidez informativa y una buena dosis de sensorialidad. No hay recetas en la presentación del producto, las culturas, la competencia y las estrategias de mercadeo determinan la forma. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Diseño de la presentación |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Diseño de productos especiales |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Los lectores finalmente eligen un diario por la imágen que les presenta de la realidad, por la imágen social y cultural que expresan cada día, el diario se contituyen en realidad presente cada día y en cada acción institucional y publicitaria, este mix conforma una identidad con la que el lector se siente identificado y lo compra cada día. La contrucción de esta identificación es muy delicada y requiere de deciciones claras y politicas de acción precisas. |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| Planes generales de Marketing |
|
|
| Marketing mix de sus productos |
|
|
| Promociones y proyectos especiales |
|
|
| Capacitación a todas las áreas de comunicación institucional |
|
|
|
|
