Conseguir que una página web este entre las primeras posiciones dentro de los resultados de búsqueda a través de una serie de palabras o términos.
Esto se hace por medio de la utilización de diversas técnicas como por ejemplo conseguir enlaces de calidad hacia un sitio web o reestructurar dicha web o incluso sus contenidos. También es cierto que para posicionar bien una página web hay técnicas que son penalizadas por los buscadores, que incluso pueden llegar a eliminar el sitio web.
Por lo tanto a la hora de posicionar una web también existen técnicas ilegales, es decir, métodos no permitidos para mejorar el ranking en los resultados.Estos métodos son conocidos como Black Hat Seo.
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Técnicas que no son legales para posicionarse en los buscadores pero que sirven para conseguir una mejor posición en los resultados de los motores de busqueda, entre las características que más destacan el uso de esta técnica se encuentran algunas de las siguientes:
• Romper las reglas establecidas por los buscadores.
• Afectar la experiencia de usuario de forma negativa debido a la aplicación de algunas de estas técnicas.
• Presentación de contenido alternado por algoritmos para generar contenido automático.
Al ser técnicas ilegales y poco ortodoxas son penalizadas por los buscadores.
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Estas técnicas dan buenos resultados, pero no son estables,pues cualquier día desaparecemos de los buscadores por usarlas. Nos encontramos con las siguientes:
Cloaking: Esto sucede básicamente cuando a los buscadores se les muestra un contenido y a los buscadores se les muestra otro, usualmente la página que se le muestra a los buscadores esta optimizada de forma excesiva con contenido optimizado para las frases que se quiere posicionar.
Spamming: Repetir las keywords en textos medianos o largos, sobrepasando densidades del 25% suele ser considerado Spam. Es detectado a simple vista, incluso puede llegar a ser molesto leer la página web.
Texto Oculto: Texto del mismo color que el fondo. Se consigue que el usuario no vea el texto y el buscador sí. Normalmente, el texto repetido es una palabra clave tras otra, logrando grandes densidades de keywords.
Páginas Traseras: Estas páginas son creadas en muchos casos de forma automática y no parecen pertenecer a la empresa que las genera, sin embargo lo que buscan es crear tanto contenido como sea posible para generar tráfico o enlaces y apuntarlos a la página del cliente.
Contenido Duplicado: Esto se trata de crear varios portales con el mismo contenido o con contenido que es muy parecido, lo que más cambia en estas páginas duplicadas es los nombres con los que se realizan los enlaces.
Cambio de Código: Mediante este método se coloca en un dominio una página en texto plano sin absolutamente nada de código para posicionar ese portal y adquirir un buen pagerank y luego de obtener el posicionamiento entonces proceder a por el nuevo portal con toda la programación y optimización.
Redirecciones: Usar multiples direcciones y redireccionar puede ser penalizado en algunos casos.
Doorways: La utilización y abuso de estas páginas, especialmente con redirecciones de algún tipo asociadas, se considera digno de penalización.
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