CAPITULO III

MARCO METODOLÒGICO

DISEÑO DE INVESTIGACIÒN

        Considérese en primer lugar el siguiente esquema explicativo sobre el diseño de investigación:

                                                                          Experimento Puro

                                          Experimento           Pre-experimento

DISEÑO DE                                                     Cuasi experimento

INVESTIGACIÒN

                                                                           Transeccional       Descriptivo

                                          No Experimento                                    Correlacional

                                                                                                         De Tendencia

                                                                            Longitudinal        De Evolución

                                                                                                         Panel

        A partir de esta información es posible afirmar que el diseño de la investigación propuesta es no experimental, entendida esta como:

        Hernández S. (1991):

        “…Es la que se realiza sin manipular deliberadamente las variables. Es decir, se trata de investigación donde no hacemos variar intencionalmente las variables independientes. Lo  que hacemos en la investigación no experimental es observar fenómenos tal y como se dan en su contexto natural, para después analizarlos…” (182)

        Para obtener un grado mayor de especificidad la investigación será de diseño transeccional o transversal, el cual “…recolecta datos en un solo momento, en un tiempo único, su propósito es describir variables y analizar su incidencia e interrelación en un momento dado…” Hernández S. (186).

        Del diseño transversal existen dos tipos: descriptivo y correlacional causal, la investigación propuesta será  descriptiva, Hernández S (1991), la define como: “…El procedimiento (que) consiste en medir en un grupo de personas u objetos una o, generalmente, más variables y proporcionar su descripción…” (187)

        Atendiendo al nivel de conocimiento a obtener a través de la investigación, se realizara descriptiva, definida por Hernández S (1991) así: “…En un estudio descriptivo se selecciona una serie de cuestiones y se mide cada una de ellas independientemente, para así describir lo que se investiga.” (60)

        Por otra parte, salvado M (1994), establece tres tipos de investigación comercial, según la naturaleza de la información, subdividida en dos: cualitativas y cuantitativas, evidentemente este trabajo será de esta última. El segundo tipo es según la procedencia de la información, cuyos subtipos no tienen pertinencia en este caso.

        Y como ultimo tipo, según la técnica de recogida de información, encuesta, bien sea por correo, personal o telefónica; observación y experimentación, en el caso que nos ocupa es de encuesta.

POBLACIÓN Y MUESTRA

        Levin R, (1994) define a la población de la investigación como: “…conjunto de todos los elementos que estamos estudiando, acerca de los cuales intentamos sacar conclusiones. Debemos definir dicha población de modo que quede claro cuando un cierto elemento pertenece o no a la población…” (14).

        De modo que en la investigación propuesta la población esta constituida por todos los expendedores de prensa escrita de las ciudades del estado Trujillo, con más de 15.000 habitantes.

        Levin precisa sobre la muestra, “…colección de algunos elementos de la población, pero no de todos…” (14).

        Acerca de la muestra, existen de dos tipos con sus correspondientes subdivisiones, tomado de: http://html.rincondelvago.com/encuesta_1.html

1.-Probabilísticas.

     a.-Simple al azar

     b.-Estratificada al azar

     c.-Muestreo sistemático

     d.-Por conglomerado

2.-No probabilística

     a.-De juicio o criterio

     b.-Bola de nieve

           c.-Por conveniencia

     d.-Por cuotas

        Para la investigación se trabajará con una muestra del tipo no aleatoria, o no probabilística, concretamente por cuotas, pues es más conveniente seleccionar los expendedores ubicados en lugares de mayor circulación de compradores, y que por las características de sus establecimientos venden un mayor número de unidades promedio diarias.

TÉCNICA E INSTRUMENTO

        Existe en el mundo de la investigación un conjunto de técnicas para recolectar la información necesaria para su posterior clasificación y análisis. De ellas la seleccionada es la entrevista para este trabajo.

        En cuanto al instrumento, considerado por Hernández S. (1991), como: “…un instrumento de medición adecuado es aquel que registra datos observables que representan verdaderamente los conceptos o variables que el investigador tiene en mente” (235)

        Propicia la ocasión para indicar que el instrumento a elaborar será un cuestionario, respetando las reglas sobre su construcción ideal, a saber, las sugeridas por Stapleton J (1990):

-No ha de abusarse de la memoria del entrevistado

-Toda pregunta debe ser clara

-Se preverán los factores psicológicos

-Han de evitarse preguntas que sugieran las respuestas

-Las preguntas deben seguir una frecuencia lógica

-Deben evitarse las preguntas capciosas

-Deben ser cortos y sencillos

-Las preguntas deben limitarse a la experiencia del entrevistado

CONFIABILIDAD Y VALIDEZ

        Sobre estos aspectos Hernández S (1991), explica:

        Confiabilidad: “…grado en que su aplicación (de un instrumento), repetida produce iguales resultados…” (235)

        Validez: “…grado en que un instrumento realmente mide la variable que pretende medir…” (235).

        Para el cálculo de la primera se considerará la siguiente formula:

Validez Total = Validez de Contenido + Validez de Criterio + Validez de Constructo.

        A fin de calcular la contabilidad se usará uno de los siguientes métodos:

-Medida de Estabilidad

-Método de Formas Paralelas

-Método de Mitades Partidas

-Coeficiente Alfa de Cronbach

-Coeficiente KR-20