Los nuevos aportes de la planificación:
Estrategias innovadoras
Elaborado por: Liliana García
En el mundo globalizado en que vivimos las empresas buscan ser cada vez más competitivas, con la finalidad de obtener mejores resultados que sus competidores, lo que implica posicionar mejor sus productos y servicios, satisfacer a los clientes quiénes cada día son más exigentes, entre otros. Para esto, se plantean la formulación de estrategias que les permitan poder alcanzar su objetivos o metas estratégicas. Dichas estrategias generalmente son diseñadas por la alta o media gerencia, quiénes además tienen que dedicar tiempo a resolver las situaciones que se presentan en el día día.
Tomando en cuenta lo
anterior expuesto, en lo gerentes surge la necesidad de plantear
estrategias que permitan alcanzar las ventajas competitivas
citadas en el menor tiempo posible, este tipo de estrategias son las
estrategias de innovación. Para que una estrategia empresarial sea considerada
innovadora, su aplicación puede ser progresiva o radical, pero siempre ha de
aportar beneficios. Son numerosas las estrategias a aplicar: desde un nuevo
posicionamiento en el mercado hasta crear nuevos modos de satisfacer las
necesidades del cliente, pasando por la redefinición del valor añadido del
producto que se vende.
Para algunos autores, por medio de la innovación, una empresa puede llegar a ser líder en costes siempre y cuando aplique una nueva tecnología que le permita reducir sus costes con relación a los de sus competidores. El aplicar acertadamente las nuevas tecnologías de la información y las comunicaciones (TIC) ha permitido a algunas empresas reducir sustancialmente los costes de tratamiento, almacenamiento y procesamiento de la información.
De igual forma, la innovación le puede permitir diferenciarse de sus competidores en tanto que sea la única que ofrezca ese producto o ese servicio. El ser pionero en el lanzamiento de un producto o servicio, le puede suponer a una empresa un merecido calificativo de innovadora que le va a servir para diferenciarse claramente del resto de sus competidores.
Mediante la incorporación de innovaciones orientadas a un tipo concreto de clientes, o centradas en un tipo específico de producto o de mercado geográfico, una empresa puede lograr una adecuada segmentación que le permita, por el hecho de poder orientarse con mayor eficiencia a dicho segmento, fabricar sus productos con costes más bajos que los de sus competidores -ser líder en costes- o bien ser percibidos por los clientes como exclusivos -diferenciación-.
En este sentido, la Innovación Estratégica va a depender de la Naturaleza del sector de negocios, lo que realmente necesita el Cliente, la posición competitiva, sus puntos Fuertes y débiles; pero es necesario tener presente que encontrar una nueva idea de hacer las cosas sin la ayuda de una ventaja tecnológica resultara difícil para el éxito.
Para lograr ser el numero uno hay que llegar más rápido que los demás y con eso se tiene más posibilidad de éxito, pero aún así no hay garantía de tener éxito, es importante además explotar ese Nicho de mercado en forma competitiva, para así posicionar una forma Innovadora de hacer el negocio. Si se reflexiona sobre la estrategia de las empresas de éxito: Microsoft, 3M, Dell, Ikea, General Electric, Charles Schwab, Sony, Gillette, Nokia, Amazon.com, cada una es de un sector, cada una ofrece un producto/servicio distinto, pero todas tienen algo en común: la innovación.
Es por esto, que es importante integrar en la estrategia global de la empresa la gestión de la tecnología, es decir la estrategia que permita a la empresa desarrollar, adquirir y asimilar tecnología, incorporarla de forma eficaz a sus nuevos productos, anticiparse a las necesidades de los clientes, ofrecer calidad y dominar los plazos de lanzamiento al mercado.
La concepción actual de la actividad innovadora contempla a la empresa como un todo integrado, donde el éxito depende a menudo del grado de integración de las unidades, de la estrecha relación entre la producción, la comercialización y la I+D, lo que requiere de la fusión de lo técnico, lo económico y lo social, en lugar de ser materia exclusiva del impulso tecnológico o la atracción del mercado.
La innovación tecnológica se debe analizar bajo un enfoque sistémico, donde interviene la estrategia corporativa con un conjunto de tecnologías interrelacionadas de manera conjunta con los factores comerciales. Unido al enfoque sistémico y a la complejidad de la innovación tecnológica se pone además de manifiesto la necesidad de gerenciar la innovación tecnológica. Los elementos que se consideran necesarios para que la empresa gestione con eficiencia el proceso de innovación son: capital humano, conocimiento, espíritu empresarial, cooperación y cultura innovadora.
Como se ha nombrado en los párrafos anteriores, la incorporación de las nuevas tecnología de información en los diferentes procesos empresariales forma parte de las estrategias innovadoras, en conjunto con esto se encuentran las estrategias de Administración de Relaciones con Clientes, las cuáles como su nombre lo indica, están centradas en el cliente, manejan la mercadotecnia personalizada e integran el ecommerce. Los resultados que se han obtenido en la empresas que aplican este conceptos, han sido: mejorar la segmentación de clientes, la personalización de la oferta comercial, la interacción con clientes, la productividad de la organización y la integración con los procesos de la empresa.
Además de las anteriores expuestas, entre las estrategias innovadoras dominantes desde los años 80 se encuentran:
Acumulación del conocimiento científico y tecnológico.
Colaboración tecnológica entre empresas
Orientación hacia la fabricación integrada.
Desarrollo sistemático de nuevos productos.
Gestión explícita del entorno tecnológico de la empresa
Rediseño de los procesos o reingenería.
Tanto en el desarrollo sistemático de nuevos productos como
en el rediseño de lo procesos, se debe llevar a cabo una metodología que permita
orientar este proceso, para obtener resultados exitosos, a pesar de no existe un
fórmula mágica para esto, a continuación se muestra una serie de pasos que han
seguido compañías para llevar a cabo con éxito proyectos de cierta
envergadura:
1. Identificación del proceso a innovar, lo cual conlleva:
Enumerar los principales procesos
Determinar las fronteras entre los diferentes procesos
Determinar la relevancia estratégica de cada uno
Juzgar, al nivel más alto, la calidad de cada proceso.
Determinar la componente cultural y política de cada
proceso, en particular las posibles barreras frente al cambio (entendemos
por barreras al cambio los impedimentos emocionales y culturales).
2. Identificación de las palancas para realizar el cambio
Existen al menos nueve tipos de oportunidades para apoyar la innovación de procesos a través de las tecnologías de la información, aunque conscientes de que no agotan todas las posibilidades.
En los relacionados con el trabajo en equipo existen una
conjunción de factores culturales que facilitan la innovación de procesos vía
cambios organizativos. Nos referimos a las corrientes actuales de empowering, la
desaparición de mandos intermedios y el aplanamiento de las organizaciones, los
aumentos en el nivel de participación de los empleados, y la cultura y formación
de éstos.
3. Desarrollo de la visión del nuevo proceso
Para rediseñar adecuadamente un proceso de negocio, es importante definir con precisión la visión de dicho proceso de negocio. En particular, es necesario:
4. Análisis y comprensión del proceso existente, se deben llevar a cabo las actividades de:
5. Diseño del nuevo proceso y realización de un prototipo, el cual se basa en:
Infografía
Estrategias innovadoras en tiempos de crisis. http://www.cdirectiva.com/arc/arc3.htm
Innovación y Estructuras Organizativas. http://www.madrimasd.org/revista/revista11/tribuna/tribunas2.asp
Innovación Tecnológica: variable determinante en la Competitividad. http://www.monografias.com/trabajos15/innovacion-tecno/innovacion-tecno.shtml
La gestión y la innovación. http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/GestioneInnovacion.pdf
La necesidad de innovación y cómo desarrollarla. http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/ger/necesidadinnovacuch.htm