Course: ECON 101

Submit to: Mr. Yuen Wai Kee, Department of Economics

 

Section: 1

Name and prepared by : Leung King Sing (梁景聲)

Student no: 006034

Date: 3/12/2001

 

 

關於微觀經濟的剪報的分析

 


在互聯網發佈網址

http://www.oocities.com/bestsam1205

 


目錄

 

1.     再受恐怖襲擊        黃金短期需求增                                                                    1

        (明報       22/09/2001)

 

2.     覷準閩滬人脾胃 獨沽一味                                                                                  3

頂手鋪轉賣餃子即賺錢                (星島日報       14/09/2001)

 

3.          公屋租置按揭中銀獨攬逾半 匯豐恆生佔居按四成八                                      6

(星島22/09/2001)

 

4.          床單店兼售唱片香薰唱片拓財源                                                                        9

(明報       21/09/2001)

 

 


1篇報導            再受恐怖襲擊        黃金短期需求增    (明報       22/09/2001)

 

這篇報導中,指出九一一事件發生後黃金需求和價格上升了.有一組織總監指出: 每類似當國際時局不平穩的時候,巿場因視黃金為資金避難所,造成黃金需求上升.這位學者更認為,黃金的需求於這未來五年時間會有增長,原因是佔全球百分之七十五的黃金製首飾所帶動.

 

而另一組織經理指出,現時每年黃金需求達4000,而新採的黃金不足所需,需要央行補貼,且指出中國的黃金市場發展強大.他希望中國入世後,把內地的市場開放,增加對內對外的黃金市場的需求,擴大全球市場..

 

根據這篇報導分析,黃金的需求的確可以從本科的第三章的需求和供應一課的內容看到出來及進行分析:

 

市場均衡的改變    只有當需求與供給沒有改變時,市場才仍然可以處於均衡的狀態.但一旦需求與供求有任何的變動,需求和供給曲線都會移動,令市場的均衡有所改變.這些的需求和供求的變化的原因頗多,現就這篇報導作一分析:

 

從這篇報導所指,全球因九一一事件令投資者把黃金作為資金避難所,使黃金價格上升.再者,市場對黃金制的手飾需求上升和有計劃把中國的黃金市場開放--------以上三種因素:都可以歸類:需求增加.下圖就解釋需求增加,供應不變的變化:

 

 

 

 

 

 

 

由於市場增加黃金的需求,需求增加,(而供應不變)的情況下------需求曲線向右移(D1D1àD2D2),均衡點由E1移至E2;均衡價格上升(O P1 à O P2),均衡量增加 (O Q1àO Q2).在供求不變的情況下,需求增加,會使更多黃金在較高的新均衡價格下交易.即是說,黃金的價格在市場上升,人民只能用更高價格,才能購入原有數量的黃金.

 

另一方面,若果這些黃金需求日益增加,例如:局勢持續不平穩,投資者繼續手持黃金.市場對黃金手飾有增無減,與及中國入世之後,黃金市場開放,需求大增的話,而黃金供應則下調的話,:開採減少,則均衡價格必定下降.但是在這種情況下,除非我們知道需求與供給變動的幅度,否則我們不能肯定地指出均衡數量的變動.

2篇報導           覷準閩滬人脾胃 獨沽一味

頂手鋪轉賣餃子即賺錢                (星島日報       14/09/2001)

 

這篇報章所報導的是熊女士於一年前轉業後,在紅磡開設一間餃子舖與及她在一年間的經營策略,從中可以看到------獨資這個微觀經濟中最常見的課題.

 

獨資                獨資是各類廠商中最簡單和最早出現的經營形式.即使到現在,獨資仍是私營企業中最常見的廠商種類.

 

以下從報導中,分析一下獨資的特質:

 

只由一個人擁有                    獨資是由一個人擁有和經營的廠商.獨資經營者要獨力籌集資金,負責一切決策工作,並承擔經營風險.由於獨資的廠商在法律上不是一個獨立的法體,若廠商觸犯任何法例,獨資經營者會被起訴.由這篇報導中,得知這間舖位是由熊女士一手經營和擁有.

 

開業容易                        獨資的開業手續簡單,容易成立.在香港,申請人只要向政登記及填報有關的資料,繳交註冊費,取得商業登記証,便可以開業.而由於法例並沒有規定的開業時所需要的資本額,這正好符合一些只有小額資本又想創業的人的要求.就如熊女士以三十五萬作頂手費和按金及上期.

 

可以自由轉讓擁有權                    獨資經營者可把公司的擁有自由地轉讓給其他人.當獨資經營者結束業後,緊接著他的經營者可以仍然沿用公司的名稱或採用新的商號來繼續開展業務.就如報導中,熊女士付了頂手費,已經可以開設這個間舖位了.

 

由此看來,獨資廠商在資善籌集上面對較大的困難,形成資本供應有限,所以獨資多是以規模的形式經營

 

從報導中也可看到獨資的優點,以下為其分析:

 

經營有效率                    由於獨資經營所得的利潤和虧損全由東主獨自承擔,因此在謀利動機的刺激下,東主會有效率地經營,以降低生產成本. 在報導中,熊女士事事親力親為,時常為入貨的成本而煩惱.既要符合成本效益-------:不要入貨太多和成本高,又要店舖運作暢順.

 

決策快捷                當遇到重要問題或轉變時,東主可即時作出決策及應變措施,毋須像其他廠商般要花時間去徵詢其他合夥人或股東同意,大大加強了獨資廠商的應變能力.在報導中可以看到,熊女士開設這間食店時,由於粉麵不合乎食客時間效益,車仔麵的存貨大增而成本上升.因而她改變食店的形象,改以成本低的.合乎時間效益及當地地區人士的餃子,以達到賺取盈利及運作順利.

 

能提供個別服務            獨資廠商的規模通常較小,經營靈活,東主能透過與消費者的直接接觸,了解他們的個別的需求,從而提供一些專為個別消費者度身定造的特殊物品或個人的服務,以迎合消費者的要求.就如本篇報導中,指熊女士得知這裡有很多上海人和福建人喜歡湯麵,與及人客喜歡餃子,因而店舖翻新後,推出專營湯麵和餃子.

 

除了上述優點外,獨資還有以下的缺點:

 

生產規模小            獨資企業因為籌集資金來源有限,所以其資本額也不大,形成獨資企業難以擴大生產規模.在生產規模仍細小的情況下,獨資企業於是不能享受大規模生產所帶來的利益.以熊小姐的例子來說,資本額小-----三十五萬,只能做小規模經營,不能大規模生產食物了.

 

缺乏持續性            當東主不能繼續經營時,如死亡.退休或不願意下去,業務便要結束.由於獨資經營者出現轉變時,該廠商便不再存在,所以獨資廠商缺乏連續性.

好像熊小姐舖位前手是一個珍珠奶茶的店舖,但一轉手就變成買餃子了,因此珍珠奶茶缺乏持續性.就是如此

 

凡此以上,大家可以在這篇報導中,可以看到市場結構------獨資的微觀經濟理論.


第3篇                    公屋租置按揭中銀獨攬逾半 匯豐恆生佔居按四成八

(星島22/09/2001)

 

這篇報導,是根據中原地產研究部統計二OO一年一月至八月登記公型住宅(包括租置計劃.居屋.夾屋.住宅發售計劃及市區改善計劃)樓宇按合約.該報導指出: 中銀佔公屋租置按揭市場逾半,匯豐琤穻居按四成八.

 

由這裡報導和統計表,可以分析一市場結構: 寡頭壟斷..

 

寡頭壟斷有以下的特質:

 

1.     衹有少數售賣者或具控制力的售賣者

 

在寡頭壟斷市場裡,售賣者的數目有兩種形式:

i) 市場只有數個廠商,它們瓜分了整個市場,在經營上亙相牽制和關鍵著.

ii) 市場上由幾個大規模的廠商控制,它們瓜分了大部份的市場.市場雖然存在著在著不少小規模廠商,但所佔的比例微不足道,它們沒有訂價能力,只能跟從大廠商的定價出售貨品.

 

從報導可以標題可以看出:中銀佔公屋租置按揭市場逾半,匯豐琤穻居按四成八,另一方面,稍為有名的---渣打.交通也佔約十個百分比,其他眾多銀行也是如此,可見寡頭壟斷的現象.

 

2. 產品有差異

 

在寡頭壟斷內,廠商所提供的商品完全相同,或是略有差異的.

在現實香港社會中,不同銀行所提供的按揭服務都可能有些微的差異.雖然銀行之間在最優惠利率達成協議,但在利率和各種借款利息上,每間銀行都有不同

 

3. 加入市場會有障礙

 

新廠商若要加入寡頭壟斷市場,是會遇到一定困難的.因為數個大廠商已霸佔了大部份甚至整個市場,根本不容許新廠商有加入的機會.現存的大廠商聯合起來,排擠或打擊新的廠商加入,以免新加入的廠商佔了部份市場比例,減少它們的利潤

其實,在香港要加入銀行業是有嚴格的規限,而且必先要向政府領取牌照才能經營.在這篇報導中的銀行都是經過這些程式的,而且搶佔市場佔有率也十分困難的.

 

此外,由於消費者已經對特定牌子的有所偏好,新加入者要扭轉他們的模式是十分困難的.就如報導中,傳統已是一個阻礙,而中原研究部指出:”琤秅庤袌蛈b房委居屋及私人參建居屋,合共承造按揭合約15046宗,市場佔有率四成八,遠高於中銀集團的兩成六,反映琤秅庤袌蛈b居屋按揭市場上的傳統優勢.”便是一例

 

4. 市場訊息不靈通

 

在寡頭壟斷市場內,購買者和售買者對於市場內貨品的價格和品質都沒有完全靈通的訊息.一般消費者容易受到其廣告宣傳或其他推銷手法的影響

 

其實,香港消費者對對於各銀行所提供揭的服務內容未必了解,他們多會在銀行做了樓宇按揭後,便甚少再使用其他銀行的服務.因此,不少銀行都會採取非價格競爭來爭取顧客,例如利用廣告宣傳來推廣自己的服務或街上及分行不同的存款優惠計劃,以吸引更多顧客.

 

從以上所見,香港銀行樓宇按揭服務的寡頭壟斷的情況.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

4篇報導            床單店兼售唱片香薰唱片拓財源        (明報       21/09/2001)

 

這篇報導,是一間位於赤柱廣場的床單專門店的經營手法.眾所知的,赤柱是一個香港著名的旅遊點,人口不多.若果沒有一些消售方法,店舖只能賺取normal profit .而這間專門店看準了當地人客的口味,引入一些床單以外的家品和配飾-----「咕啞」.開酒瓶器.香薰唱片等,使人客需求大增,生意上升,帶來利潤.

 

由此篇報導中,可以看到一些需求的改變的成因,以下為一些分析:

 

收入水平        收入的變動會直接影響消費者購買物品的數量.消費者對於物品的需求會因自己的收入而增加,(或自己的收入下降而減少,)這種物品就稱為正常物品(normal goods)或優等物品(superior goods).在報導中,赤柱平日人流少,多的是居民大批入貨,一次也四五千元,一年又有七八次入貨.而眾所周知赤柱多是收入高者居住,因而購買力高,可見收入水平與需求的關係.

 

品味                不同的人.不同的時間巿不同的口味和喜好,這會影響他們對物品的需求.例如報導中,人客現在樂於接受床上物品,配以其他家居及配飾,人客因而多購買產品,帶來了這間床單專門店內的物品需求上升,賺取利潤.

 

輔助品的價格        由於床單與家居配飾形成一個輔助品關係,即買了床單,也買其他東西.只要兩者貨品處於一個合理.,人客負擔的水平,他們也用買的,令其兩者的需求上升.根報導所指,由此多了20%的生意比例.

 

潮流                潮流的趨勢會影響消費者的消費意慾.一些物品成為潮流,即使它們的價格沒有下降,消費者仍會樂意購買多些.從報導中,他們附送香薰唱片.香薰就是現在十分流行的玩意兒.另一方面,他們代理的其他品牌也是人客所認識和認受的,也是可以提高他們的需求.只會潮流一過,需求則減少了-------”每個類別通常入1520件很少翻貨.有時很奇怪,試過某類貨好賣,再入貨又唔銷得

 

獨家代理也是本報導的重點,也是常見的經濟理論

 

獨家代理        獨家代理是唯有一間公司代理這些物品,其他公司也不易買到這些貨物.好處方面,可以專門店自己入貨,獨家銷售,避免其他公司因察覺一些需求高的貨品,即時入貨,做成競爭,保障了專門店的利益.缺點方面,他是某牌子的唯一在港的供給者.在這情況下,消費者若對這種物品十分狂熱,而缺乏了選擇的機會,只好被接受.

1