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銀行業之產品策略
所謂產品，就是在各種市場上，吸引他人願意付出代價以擁有、享用的事物，它可能是物品，也可能是服務；提供此事物者包括生產者、銷售者、供應商，享用此事物者稱為購買者、消費者、客戶。在金融業，產品慣稱為商品。
銀行業的商品包括各種金融服務，客戶利用此金融服務以進行各種經濟活動，此金融服務有：存款、授信、匯款、外匯業務、信託業務、代理收付款、投資理財服、信用卡業務等。
銀行商品與他產業的產品有相似之處，它有些是便利品，選購品，特殊品，未覓求商品，一般而言銀行商品與其他一般商品較大的不同有：銀行商品是無形商品，銀行所提供的服務無法儲存，服務與消費同時完成無法分割，服務需整體連貫以提高服務品質，客戶分佈社會各階層都需銀行提供服務，銀行服務是高專業技術領域需具備高專業技術，銀行業務與政府政策具緊密互動性。
進行銀行商品行銷策略規劃時，需注意商品之種類、服務、品質、形象並要注意競爭對手類似商品的服務品質及形象，並詳細調查客戶的反應，以期推出切中客戶需要的商品。
＊銀行商品組合策略，必須配合客戶需求，符合潮流，配合社會脈動。
＊銀行商品的定位策略，經由市場調查研究、市場區隔化分析及目標市場選擇後應進行銀行商品定位。
＊金融商品產品總策略，金融商品中互有關係者組成產品線，因其功能相似，使用相同的通路系統，顧客群大部份相同。
＊金融商品品牌策略，品牌是一個名稱，有時用一個符號標記來代表，它深入消費者的意念中，品牌使消費者易於區別不同銀行的類似商品，提高消費者的忠誠度。
＊新商品策略，全球經濟變化迅速，國際銀行競爭激烈，新金融商品不斷推陳出新。而在國內金融商品經常受政府及相關法規限制，但政府制訂法規卻又經常受民意代表的建議及壓力，如此則提供銀行推出新商品之契機。
＊金融商品設計策略，銀行為因應經濟環境之變化，需依當時當地狀況採取不同的策略，有商品標準化策略，商品差異化策略，商品個人化策略。
