這些網路廣告商的成本其實是非常低的，因為他們不像一般廣告媒體如電視、報紙等等，需要龐大的印製、人事、製作成本。只要有一些網路主機及程式、廣告設計人員，（有時候甚至不需要廣告設計人員，因為產品商會自己提供。）以及維護主機的工程師就可以了。因此這些網路廣告商便想到：把剩餘利益分配給廣告接收者，不但可以吸引到更多的人收看廣告，更可以以收視者的增加作為依據，向產品商收取更多的廣告費用。（就好像電視的收視率一樣，收視率越高的節目，廣告費也越貴。）從產品公司的方面來說，看到廣告的人越多，產品賣出的機會自然也會增加，所以他們也樂於付出這筆錢。