O Marketing Cultural estimulado por leis federais e estaduais está ganhando cada vez mais espaço, como marketing institucional, e tem sido mais utilizado por grandes empresas. Estas possuem uma equipe de executivos atualizados e investem em treinamentos afinados com a dinâmica do mercado. Ainda não é largamente utilizado por muitas empresas de médio e até grande porte, por desatualização quanto aos benefíceos desta natureza, e longo prazos de presença institucional em eventos desta natureza e, também, pela má compreenção do que sejam estas formas de marketing. O grande pratrimônio de uma empresa é a sua marca, cuja personalidade ganha força com o passar do tempo, pela atuação, filosofia e política de negócios. Mas, em nosso país, as metas dos programas mercadológicos quase sempre são de curto prazo. Não é costume investimentos a longo prazo e muitos consideram os investimentos na imagem constitucional um desperdício. São muitas as variáveis que fazem o sucesso de uma empresa e de seus produtos. Mas o principal sem duvida é a sua imagem o melhor ponto de apoio, o Marketing Cultural não pode continuar a ser considerado como uma técnica adicional de vendas como forma de economizar anúncios na mídia. O patrocínio de uma audição musical no lançamento de uma linha de produtos é interpretado como oferecimento agradável, como um brinde e tem como resultado a fixação da marca que conquista a simpatia do público.
       No marketing cultural os objetivos visam a conquista, consolidação e aumento da simpatia pela empresa. Mas na maioria das vezes este esforço é perdido pela eterna mania de levar vantagem. Muitas empresas participam de eventos culturais com a idéia de economizar na mídia, não fazendo uma valorização da marca como o valor do evento. Passam a ser mais uma na parafernália de muitas marcas que avaliam o espetáculo. E como resultado, ninguém memoriza qual o verdadeiro patrocinador. A eficiência de um anúncio saturado de logomarcas é praticamente nula. Assim, na estruturação do plano de marketing deve haver um estudo profundo dos objetivos, das metas pretendidas e dos resultados que devem ser alcançados, para que se presta e que se transforma em desperdício. Lembrando Ogilvy "cada anúncio(cada evento) é parte do investimento a longo prazo na personalidade da marca".