A) Danone elimina gordura do iogurte Corpus para dobrar as vendas
O iogurte da Danone Corpus realizou algumas mudanças no seu
conteúdo e embalagem como forma de atender a uma necessidade dos
consumidores; estes reclamavam da falta de produtos light, no setor de
iogurtes. Assim, a Danone percebeu esta carência e resolveu diferenciar
o seu produto ao alterar o seu sabor e aroma ao retirar por completo a
gordura.
A embalagem também sofreu alterações, como
forma de diferenciar a visualização do seu produto, além
de alterar também o seu logotipo.
Esta medida visa dobrar as vendas do iogurte Corpus. Resta saber
se dará certo.
B)Analgésico Aspirina faz 100 anos
O comprimido Aspirina está completando 100 anos em 1999. Durante
este tempo passou por um longo processo de posicionamento, pois se transformou
em sinônimo de analgésico, e além disto vem passando,
com o avançar da ciência, por inúmeras diferenciações
no seu mercado.
Por posicionamento entenda-se que a Aspirina se transformou em sinônimo
de uma categoria de produto, qual seja, analgésico, inserido no
ramo de remédios farmacêuticos, devido ao fato de ter sido
a pioneira no tratamento das dores cerebrais.
Por diferenciação temos que o comprimido iniciou suas
vendas como simples analgésico para dores de cabeça; porém
o estudo científico verificou que ele possuía outras utilidades,
e, a partir de então suas vendas só vem crescendo. Descobriu-se
que além de analgésico o remédio servia para a prevenção
de enfartes e acidentes vasculares cerebrais. Recentemente se averiguou
que reduzia o risco de câncer do colo e também prevenia contra
a catarata. Na linguagem popular diz-se também que a Aspirina "afina
o sangue".
Atualmente vende cerca de 12 bilhões de unidades em 70 países,
e dá aproximadamente 300 milhões de dólares em vendagem
no Brasil.
A Aspirina é um exemplo de diferenciação e
posicionamento que deu certo.
(fim do documento)
Bibliografia Jornal Meio e Mensagem- fevereiro e março de
1999
by Ilan de Souza.(Estudante do 5ºsem./Com. Social/UCSal)