O profissional de contabilidade tem participação importantíssima dentro do processo de marketing, seja na etapa inicial, na de desenvolvimento, execução, controles e na de resultados. O contador e sua equipe possuem os dados que a empresa precisa e abastecem o projeto com informações vitais como os números históricos da empresa, os números atuais e projeção dos seus ativos e passivos. Estes numeros contém estudos sobre receitas, despesas e resultados por produtos, segmento, distribuidor, equipes de força de vendas, região, controles de estoques e investimentos.
        Podemos observar a importância do profissional de contabilidade em todas as etapas de um projeto de marketing, aqui observaremos duas situações, a primeira no lançamento de um novo produto, e a Segunda na remodelagem de um produto ( vamos convencionar DC = Departamento Contábil).
        Na fase inicial de um projeto para lançamento de um novo produto, a empresa precisa Ter idéia de quanto poderá dispor em recursos para injetá-los no novo investimento, o DC vai abastecer a alta administração com os dados necessários para estudo e deve desde o início do projeto entender detalhadamente os objetivos da empresa com o projeto e participar das reuniões discutindo com as áreas envolvidas a elaboração de um plano de contas conscistente e relatórios que atendam as necessidades de todos. Estes relatórios e planos de contas servirão como valiosos aliados para a organização acompanhar a evolução financeira do que foi planejado. Por outro lado a alta administração, marketing e demais áreas devem Ter bom senso no momento da elaboração dos instrumentos em conjunto com a contabilidade, para que existam relatórios realmente úteis, afim de não sobrecarregar o DC com solicitações desnecessárias para que este possa fazer um trabalho com qualidade.
        No caso da empresa estar elaborando um plano para remodelar um produto antigo o DC, que participou do planejanto no lançamento, tem uma outra função importante, prover as áreas envolvidas com os relatórios históricos referentes à evolução do produto, com dados como, unidades vendidas, volumes de receita, despesa e rentabilidade, ativos e passivos em relação ao produto (mês a mês, semestre a semestre a semestre, ano a ano ...), origem das vendas com relatórios de receita por região e seus respectivos custos, vendas por segmento, e diversas outras informações históricas importantes, que ajudarão na estratégia em relação ao plano. Como vimos a contabilidade tem participação valiosa junto ao marketing, pois trabalhando em conjunto e com qualidade com os demais departamentos e enxergando-os como clientes internos, ajudará à sua organização a obter lucro atraves da satisfação do seu mercado-alvo consumidor.