Cada vez mais o meio publicitário luta para transformar os produtos dos seus
     clientes nos mais vendidos do mercado. Isso acabou gerando uma grande quantidade
     de anúncios, bombardeando a mente do consumidor. Sabendo disso, muitas empresas
     vêm procurando novas alternativas de destacar a marca de seus produtos entre as
     demais.
               Uma dessas alternativas têm uma história bastante recente no Brasil, mas muitas
     empresas de grande porte já tem feito uso dela: trata-se do investimento em marketing
     esportivo. O que antes era considerado um simples auxílio ao esporte parece ter se
     transformado numa boa forma de divulgar uma marca. Essa descoberta já chega a gerar
     disputas por espaços em eventos esportivos de grande porte.
               Dentre os investimentos no esporte, um dos casos mais conhecidos é o da
     Parmalat e do Palmeiras. Não é difícil ver o nome da Parmalat confundido com o do
     Palmerias e vice-versa.
               Este trabalho se propõe a analisar a associação existente entre a Parmalat e o
     futebol, através de um estudo de caso com o Palmeiras, para tentar comprovar a
     eficiência do investimento no esporte como mídia alternativa. Para tanto, este estudo
     discorre sobre as bases que formam o marketing esportivo, ou seja, sobre o marketing
     e seu composto, as formas de mídia alternativa e o poder das marcas. No capítulo 2
     serão analisados os fatores que influenciam a decisão de compra dos consumidores,
     onde, entre os quais, está a associação. No capítulo sobre marketing esportivo, serão
     relatados alguns casos de investimento no esporte e as vantagens que podem ser
     trazidas para uma empresa através do marketing esportivo.
               Para tentar avaliar a real eficiência do marketing esportivo, este trabalho
     apresenta a análise e discussão de uma pesquisa aplicada nos consumidores do
     supermercado Real - filial Lobo da Costa desta cidade. Quanto a escolha do clube a
     ser pesquisado, essa foi feita por ser, o Palmeiras, um time que compete nos
     campeonatos nacionais proporcionando uma maior visibilidade à marca Parmalat. Além
     do fato de não ser um clube do Rio Grande do Sul, o que poderia causar uma distorção
     nos resultados pela presença de uma grande quantidade de torcedores.
               Finalmente, na análise dos dados resultantes da pesquisa, serão avaliados quais
     são os fatores positivos e negativos do investimento em marketing esportivo e o quanto
     o futebol pode ser considerado responsável pelo fato da Parmalat ter despontado no
     mercado de produtos alimentícios.