Um grande número de empresas investe em divulgação institucional. Algumas
     delas utilizam o esporte para isso. De acordo com o que foi exposto neste trabalho, o
     esporte é um bom investimento. Cada empresa pode encontrar a modalidade esportiva
     certa para o seu tipo de produto e atingir o seu público alvo. Mas a divulgação através
     do esporte não funciona sozinha. Uma empresa não pode investir no esporte como
     mídia única. O patrocínio esportivo não explica o que uma marca é. Ele funciona, sim,
     como uma forma de manutenção dessa marca. A inegável vantagem proporcionada
     pelo investimento em marketing esportivo está na multiplicação da divulgação que ele
     proporciona. Apesar disso, pode-se dizer que, como qualquer mídia institucional, o
     marketing esportivo traz um retorno lento.
               O investimento da Parmalat no Palmeiras é apontado como um dos casos de
     maior sucesso no marketing esportivo. Mas, de acordo com a pesquisa realizada neste
     trabalho, o futebol não atingiu grandes índices de associação em relação à marca
     Parmalat. Uma das causas desse fato ter ocorrido, é que a maioria dos entrevistados
     era composta pelo público feminino. De acordo com os resultados da pesquisa, as
     mulheres são as que menos sabem que a Parmalat patrocina o futebol. Esse fato é
     considerável, já que são elas as responsáveis pelas compras do lar.
               Pode, também, ser comprovado, que o patrocínio, a um time, não restringe o
     conhecimento da marca aos torcedores do clude. Isso porque um bom número de
     torcedores de outros times reconhece a Parmalat como patrocinadora do Palmeiras.
     Quanto à vinculação da Parmalat ao Palmeiras, verificou-se, através da pesquisa, que
     não há rejeição significativa por essa patrocinar o Clube. Tal rejeição poderia ser
     percebida em torcedores de times adversários ao patrocinado. Talvez os resultados
     desta pesquisa fossem outros, se ela fosse realizada em São Paulo, mas, com isso, não
     se estaria comprovando a funcionalidade, numa projeção mais ampliada, do marketing
     esportivo como mídia alternativa.
               É importante levar em consideração, que, para o marketing esportivo tornar-se
     uma boa opção de investimento, o trabalho de divulgação paralelo da empresa não
     deve ser deixado de lado. Em relação a Parmalat, não é possível uma avaliação isolada
     da influência do futebol nas vendas dos produtos da empresa. Apesar disso, o
     investimento da Parmalat no futebol é uma espécie de negócio e, certamente, a empresa
     não está perdendo dinheiro com ele ou, então, não estaria estendendo esse patrocínio a
     outros clubes e renovando seu contrato com o Palmeiras.
               Com esses resultados obtidos, verifica-se que o sucesso da Parmalat está
     relacionado a profusão de exposição da marca da empresa na mídia em geral e a uma
     competente estratégia de marketing.