Miguel von Behr*

A fotografia – como fonte de informação e pesquisa - deve ser divulgada como um meio de expressão sócio-cultural – uma expressão rica em valores naturais e culturais.. É uma forma de expressão, uma opção para o artista mostrar um pensamento, uma particularidade que não é só o registro fotográfico, é uma linguagem.

O incentivo à edição de livros de fotografias que retratem a história, cultura e natureza é uma excelente estratégia para o empresário se aproximar - ainda mais – de seu público alvo. É também uma excelente oportunidade para o empresário estar integrado com a realidade histórica, cultural e ambiental da região onde atua.

É um serviço em prol da comunidade. É como oferecer um alimento que faz falta à maioria dos brasileiros: CULTURA. É reforçar a sua intenção em participar da promoção do sentimento cultural da população. Por isso, os produtores culturais devem encarar o patrocinador como um parceiro.

É importante haver uma interação entre o patrocinador, o projeto e a comunidade mobilizada, para que esta, não seja apenas espectadora ou "consumidora" dos produtos gerados. Dessa forma, o empresário estará estreitando os vínculos com a população local, agregando um benefício cultural à comunidade onde atua, escolhendo o viés da cultura para fazer uma política de marketing cultural. Aliás, aplicando a política de incentivo fiscal – através da Lei R o u a n e t – estímulo importante, que torna o marketing cultural bem mais atraente para as empresas.

Um projeto terá sucesso na medida que estiver bem próximo da realidade da região. Os resultados desse projeto serão muito bem recebidos pela população local ao saber que a empresa também compartilha do seu sentimento cultural. Isso é marketing cultural!

*Fotógrafo e arquiteto – ambientalista. Vive em Brasília. Autor do livro de fotografias: Guarakessaba, Paraná, Brasil – passado – presente – futuro, Empresa das Artes/Nobel, São Paulo, 1998. Finaliza o livro Chapada dos Veadeiros, Goiás, Berço das Águas e do Novo Milênio, Editora Universidade de Brasília. Próximos livros: Dunas do Jalapão(TO), Serra da Bodoquena em Mato Grosso do Sul e Lago da Serra da Mesa em Goiás. Todos os projetos são aprovados com base na Lei R o u a n e t de Incentivo à Cultura(Lei Federal).

Contato: bmiguel@mailcity.com