[Complain or Opinion]

COMPLAIN OR OPINION

เมื่อเลือกแล้วต้องเดินต่อไปของ"ยุวดี" ::
จากคอลัมน์นิเทศศาสตร์นอกตำรา จุดประกาย หนังสือพิมพ์กรุงเทพธุรกิจ เดือนพฤศจิกายน 2544

นับเป็นจังหวะชีวิตที่ดีเป็นอย่างยิ่งสำหรับ ยุวดี บุญครอง และบริษัทมีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด เพราะไม่เพียงผู้ใหญ่ทางช่อง 5 จะให้ความไว้วางใจ หากในรูปของธุรกิ จ ก็เติบโตในอัตราที่น่าพอใจด้วย จน ยุวดี มองเห็นว่าหากปล่อยให้อิ่มตัวแต่เฉพาะรายการภาคเช้าอย่างนี้ไม่ดีแน่ น่าที่จะขยายรายการไปในภาคต่างๆ บ้าง อาทิ รายการภาคเที่ยง หรือละครภาคเช้า เพราะยุวดีมองเห็นว่ากลุ่มแม่บ้านซึ่งเป็นฐานลูกค้าเดิม พอเสร็จภารกิจจากการทำกับข้าว กับปลาให้สามี และลูกเรียบร้อยแล้ว แม่บ้านส่วนใหญ่มักจะเอนหลังนอน หรือไม่ก็ทำงานบ้านเบาๆ ประเภทกวาดบ้าน ถูบ้าน ก่อนที่จะไปซักผ้า หรือทำงานบ้านอย่างอื่น

ฉะนั้น ช่วงนี้จึงเป็นช่วงจังหวะเวลาที่ดีมาก และถ้ามีละครภาคเช้าไปให้แม่บ้านส่วนใหญ่ ของประเทศได้ดูสักประมาณครึ่งชั่วโมง หรือชั่วโมง ก็น่าที่จะทำให้ละครเรื่องนั้นๆ เป็นที่นิยมชมชอบได้ ที่สำคัญ ผู้จัดรายการ หรือผู้ผลิตรายการยังมองไม่เห็นช่องว่างตรงนี้ เพราะมัวแต่ไปผลิตรายการป้อนให้กับละครหลังข่าวภาคค่ำ แน่นอนการแข่งขันต้องสูงเป็นธรรมดา และผลประโยชน์ก็น่าที่จะมหาศาล เพราะอย่างที่ทราบช่วงเวลาหลังข่าวภาคค่ำเป็นช่วงจังหวะเวลาที่ดีที่สุด เป็นช่วงจังหวะเวลาที่เอเยนซีหลายรายต้องการลงโฆษณาช่วงนี้มากที่สุด ในทางตรงข้าม กลับไม่มีผู้จัดรายการคนไหนมองเห็นช่องว่างทางการตลาดในภาคเช้าเลย

นั่นเป็นเหตุผลอย่างหนึ่งที่ทำให้ยุวดีถือกำเนิดละครภาคเช้าขึ้น ? ทางกลับกัน รายการภาคเที่ยง ก็เป็นอีกช่องทางหนึ่งที่ยุวดีมองเห็น เพราะขณะนั้น หลายๆ รายการหันไปให้ความสำคัญกับเกมโชว์ และเกมโชว์ส่วนใหญ่เน้นอารมณ์สนุกสนานอย่างเดียว แทบจะไม่มีรายการไหนเลย ที่เน้นบทบาทของสถาบันครอบครัว โดยเฉพาะครอบครัวดารา ซึ่งกว่าเขาและเธอจะก้าวขึ้นมาเป็นซูเปอร์สตาร์ เขาและเธอเหล่านั้น อาจจะผ่านความผิดพลาดในการดำเนินชีวิตมาบ้าง ? ซึ่งตรงนี้ไม่เพียงจะทำให้เหรียญด้านที่สองของดาราเปิดออก ยังทำให้ผู้ชมรายการรู้สึกอิ่มเอม สงสาร และรู้จักตัวตนของดาราที่ตัวเองชื่นชอบด้วย

ว่ากันว่า กลเกมทางการตลาดที่ยุวดีมองเห็นเช่นนี้เอง น่าที่จะเกิดจากความรัก ความปรารถนาดีและหมากกลทางการตลาดที่เชี่ยวชาญของ คนรักที่ชื่อโฆษิต สุวินิจจิตเพราะเขาเป็นกระบี่มือหนึ่งในแวดวงนักการตลาดมาก่อน ฉะนั้น จึงไม่น่าแปลกใจ ที่ทำไมบริษัทมีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด ถึงเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็ว เพราะจากนั้นอีกไม่นานมีเดียฯ ก็เข้าไปรุกช่อง 3 และช่อง 9 พร้อมกับเปิดแนวรบเกือบๆ ทุกเซ็กเม้นท์ของตลาด ไม่ว่าจะเป็นตลาดหนังในประเทศ ฮอลลีวู้ด ภาพยนตร์จีน รายการเกมโชว์ นิตยสาร รายการกีฬา ละคร บริษัททัวร์ รวมไปถึงเพลง ลูกทุ่งอีกหลายรายการ

มากไปกว่านั้นยุวดียังขยายตลาดไปต่างประเทศ ด้วยการนำรายการโทรทัศน์ไปขายในประเทศต่างๆ เพราะเธอเห็นว่าบริษัทผู้ ผลิตรายการส่วนใหญ่ต้องพึ่งเวลาจากรายการโทรทัศน์อย่างเดียว เขาไม่ให้เวลาก็ไม่สามารถออกอากาศได้ ดังนั้นทางเดียวที่จะทำให้บริษัทเติบโต อย่างไม่หยุดยั้ง ก็ควรที่จะมองไปที่ตลาดต่างประเทศบ้าง โดยเฉพาะประเทศเพื่อนบ้านทั้งหลาย ที่สำคัญยุวดีมีเป้าหมายในใจอย่างหนึ่งว่าบริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด วันหนึ่งคงมีคำว่า(มหาชน)ต่อท้ายบ้าง ? แต่ไม่ทันที่ฝันจะเป็นจริง บริษัทมีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด ก็โดนมรสุมทางการเมืองเล่นงาน เพราะขณะนั้นเกิดเหตุการณ์พฤษภาทมิฬ และกระแสต่อต้านทหารมีสูงมาก บริษัทมีเดียฯ จึงถูกเอเยนซีหลายรายถอดถอนโฆษณาออก เพราะเห็นว่าช่อง 5 เป็นช่องของทหาร แต่เมื่อเหตุการณ์ผ่านพ้น ทุกอย่างก็เข้าสู่ภาวะปกติ กระทั่งไม่นานฝันของยุวดีก็เป็นจริง เพราะสามารถนำพาบริษัท มีเดีย ออฟ มีเดียส์ จำกัด จดทะเบียนเข้าตลาดหลักทรัพย์ เป็น (มหาชน) ในที่สุด นั่นเป็นเหตุผลอย่างหนึ่ง ที่ทำให้ยุวดีกับโฆษิตจำเป็นต้องทำงานหนักมากยิ่งขึ้น จำเป็นต้องรุกตลาดออกไป และจำเป็นต้องกู้เงินจากต่างประเทศเพื่อขยายการลงทุน ที่สำคัญ เขาจำเป็นต้องทำให้ผู้ถือหุ้นทุกคนพอใจ ?

ซึ่งใครจะเชื่อล่ะว่า จากหุ้นราคาพาร์ 10 บาท สามารถพุ่งทะยานสูงขึ้นเป็นหลายร้อยบาทด้วย ระยะเวลาเพียงไม่นาน แต่เมื่อเกิดวิกฤติเศรษฐกิจ ธนาคารแห่งประเทศไทยประกาศลดค่าเงินบาท เมื่อวันที่ 2 กรกฎาคม 2540 หลายๆ บริษัทต่างโดนพายุเศรษฐกิจล้มระเนระนาดไปทั่ว บริษัทมีเดียฯ ก็พลอยโดนพายุไปกับครั้งนี้ด้วย แต่ด้วยสติกับกำลังใจยุวดีกับโฆษิตจึงลุกขึ้นมาอีกครั้ง พร้อมกับปรับปรุงโครงสร้างหนี้ทั้งหมด แล้วจากนั้น เธอก็ทำการศึกษารายการโทรทัศน์ของตัวเอง เพื่อหาจุดอ่อน จุดแข็ง ข้อดี ข้อเสีย ก่อนที่จะตัดสินใจลงทุนในรายการที่คาดว่าน่าจะทำกำไร เพราะฉะนั้น จะเห็นว่าหลายๆ รายการที่ยุวดีทำอยู่ทุกวันนี้ จึงเป็นรายการที่มีผลตอบรับค่อนข้างดี ที่สำคัญรายการส่วนใหญ่ยังคงอยู่ช่อง 5 ทั้งนั้นเพราะเธอเชื่อว่า ไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้นกับธุรกิจ ชีวิต และอนาคต เธอมีความคิดอยู่อย่างหนึ่งว่าเพราะเธอเลือกแล้วเธอต้องเดินต่อไป

และทั้งหมดนี้คือภาพย่อบางส่วนของยุวดี บุญครองผู้มีพลังและไฟฝันอันเหลือเฟือ ?

>> กลับไปที่หน้าสารบัญ Media Watch...:)

| HOME | WORK'S EXPERIENCE | SIGN &VIEW GUESTBOOK |