전자상거래 기획

   2.전자상거래 마케팅 기획

      4. 인터넷 마케팅전략-도메인 전략

1) 도메인의 중요성

셀 수 없이 많은 웹사이트 중에서 자사의 홈페이지가 선택되도록 하기 위해서는 네티즌들이 쉽게 기억할 수 있는 도메인 이름이 필요하다. 이러한 인식이 확산되면서 도메인을 선점하기 위한 경쟁이 치열해지고 있다. 회사의 홈페이지를 찾아갈 때 쓰이는 방법은 대게 다음과 같다.

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·www.회사이름.com을 사용하는 방법

·야후나 알타비스타 같은 검색엔진을 사용하는 방법

·다른 사이트에서 링크하는 방법

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① 도메인 네이밍을 할 때 기본 원칙

·도메인은 간단 명료하게 짓는다. 가능하다면 한번의 노출로 완벽한 암기가 될 수 있다면 좋다.

·인지도가 높은 도메인을 사용한다.

·재미있고 흥미를 유발시킬 수 있는 도메인을 사용한다.

·고객 입장에서 결정한다. 자기 회사의 홈페이지에 찾아오는 사람이 어떤 생각으로 접근할 것인가를 먼저 깊이 생각해보는 것이 중요하다.

·가능한 짧게 표현한다.

② 도메인 성공 전략

·도메인 이름은 보통 명사 또는 인지도가 높은 고유 명사나 형용사를 사용한다.

·기업의 도메인 전략을 브랜드 네이밍 전략과 궤를 같이 하는 것이 좋다. 브랜드명을 도메인명으로 한다든지, 반대로 자사의 도메인명을 직접 광고하는 것도 좋다.

2) 도메인 등록 기관

① KRNIC(Korea Network Information Center)

국내 인터넷의 기능 유지와 이용 활성화를 위해 인터넷 이용 기관을 위한 IP 주소 및 도메인을 서비스한다. 또한 국제적으로 한국을 대표한 인터넷 공식 기구로, 상위 인터넷 정보 센터(APNIC)와 정보 교환, 업무 협력, 기술 교류 등을 한다. .co.kr, nm.kr, ac.kr, or.kr 등의 도메인을 관리한다.

② NIC(Network Information Center)

도메인은 유일해야 하기 때문에 강력한 권한을 가지고 중복이 되지 않도록 해야 한다. 이런 역할을 하며 중재를 하는 곳이 NIC(Network Information Center)이다. 국제적인 중재를 하는 곳이 InterNIC이고 태평양 지역에는 APNIC이, 한국에는 KRNIC이 있다. .com, .net, org, gov 등의 관리는 InterNIC에서 한다.

3) 도메인 등록 현황

·200여개의 도메인 중 현재 인지도가 가장 높은 도메인은 COM이며 도메인 이름은 대부분의 네티즌은 상품명, 브랜드 등 일반적인 상표권을 나타내는 이름으로 구입하려고 한다.

·COM 도메인은 현재 InterNIC에서 KRNIC과 같은 별도의 사업자등록증을 확인하는 절차 없이 2년치 등록비인 70달러만 받고 선등록 우선주의(First Come, First Served)의 원칙에 따라 등록해 주고 있어 상표권 침해에 대한 분쟁 사례가 계속 발생한다.

·현재로서는 문제가 발생하기 전에 필요한 해당 도메인을 미리 등록해 두는 것이 가장 현명한 방법이다.