CONJUNTO EVOCADO. Las marcas espec¡ficas que un consumidor considerar  al hacer una elecci¢n de compra en una categor¡a particular de producto se conocen como conjunto evocado; las marcas que se encuentran al frente del conjunto evocado tienden a ser aqu‚llas compradas y usadas con mayor frecuencia. Entre aquellas marcas con las cuales el consumidor est  familiarizado, hay marcas aceptables, inaceptables y pasadas por alto (u olvidadas). El conjunto evocado se forma del n£mero peque¤o de marcas con las que el consumidor est  familiarizado, recuerda y encuentra aceptables. CODIFICACIàN POR MEDIO DE LA ORGANIZACIàN. Cuando el material es presentado de manera organizada, por categor¡as, es m s sencillo recordarlo que cuando es presentado de cualquier manera . Muchas personas tienden a organizarlo a trav‚s de la t‚cnica del agrupamiento, es decir reuniendo los elementos en categor¡as.