EL APRENDIZAJE EN CONDICIONES DE ALTO Y BAJO COMPROMISO Una situación de aprendizaje de alto compromiso es aquella en la el consumidor esta motivado por aprender el material. Por ejemplo, un individuo que lee Consumer Reports antes de comprar un computador personal probablemente esta muy motivado por aprender todo lo relacionado con las diversas marcas de computadores. Una situación de aprendizaje de bajo compromiso es aquella en la que el consumidor tiene poca o ninguna motivación por aprender sobre el material. Un consumidor cuyo programa de televisión se ve interrumpido por un anuncio de un producto que no utiliza en ese momento tiene poca motivación por aprender sobre el material presentado en el anuncio. Evidentemente, el compromiso en el aprendizaje no es una situación tajante. Una parte considerable si no es que la mayor, del aprendizaje del consumidor se produce en el contexto de un compromiso relativamente bajo . Carecemos de un total comprensión del aprendizaje de bajo compromiso ya que la mayor parte de nuestra investigacion se produce en situaciones de laboratorio de compromiso relativamente alto.