INCONVENIENTES   Se dan debido a la intensa naturaleza de la investigación cualitativa, muestras eran necesariamente pequeñas, por consiguiente había temor de generalizar descubrimientos para el mercado total. También los comercializadores se dieron cuenta de que el análisis de las pruebas proyctivas y de las entrevistas a fondo eran altamente subjetivas. Los mismos datos a tres análisis diferentes podían producir distintos reportes, cada uno de ellos ofreciendo sus propias explicaciones del comportamiento, el propósito especifico de la audiencia especifica a partir de la cual se desea información. Por ultimo un número elevado de investigadores motivacionales imputaron razones altamente exóticas para compras del consumidor más bien prosaicas.