USOS ACTUALES   Las investigaciones muestran que la mente inconsciente puede entender y responder al significado, formar respuestas emocionales y dirigir la mayoría de las aciones que se realizan con gran independencia del conocimiento consciente. Puesto que la investigación motivacional a menudo revela motivaciones del consumidor insospechadas a cerca del uso del producto o marca, su principal aplicación está en el desarrollo de nuevas ideas para campañas promocionales, ideas que pueden penetrar el conocimiento consciente del consumidor atrayéndolo a necesidades no reconocidas. Otra es la rentablemente por organizaciones no lucrativas, por ultimo sien ¿do una útil herramienta para muchos mercadologos que quieren conocer las razones reales que fundamentan el comportamiento del consumidor.