Выпуск 118
6 апреля 2001 года
ВЫБОР ПИВА В КУРСКЕ ОКРАШЕН ПАТРИОТИЗМОМ
ЭНЕРГЕТИКИ ОТКЛЮЧАЮТ ЭЛЕКТРОТРАНСПОРТ И ОСВЕЩЕНИЕ ... КУРСК ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ
ВЫБОР ПИВА В КУРСКЕ ОКРАШЕН ПАТРИОТИЗМОМ
Последние два
месяца было много сказано и
написано о вреде пива. Возможно, в
столицах пить пиво вредно. Но в
провинции (каковой смело можно
объявить Курск) губит людей не пиво,
а продукция господина Брынцалова
под названием "Спиртовая
настойка боярышника"
изготовленная на предприятии "Феррейн"
и имеющаяся в продаже во всех
аптеках. Интересно, что стоимость
данного "лекарства" одинакова
с пивом курского производства,
входящим в нижний ценовой диапазон.
Очевидно, что пьющие пиво - это люди
более культурные и респектабельные.
Какое же пиво пьют в Курске? Каким
сортам и торговым маркам отдают
предпочтение? В какой степени на
популярность влияет цена напитка и
какие факторы определяют спрос
вообще?
Большое значение имеют традиции и
культура производства и
потребления пива. Начало
потребления пива курянами (так
зовут себя жители Курска) теряется
в древности, однако достоверно
известно, что впервые крупное
товарное производство пива было
основано в 1869 году. Не последнюю
роль сыграл в этом иностранный
капитал. Во время царствования
императора Александра II немец Карл
Вильм получил диплом, дающий право
на производство и торговлю пивной
продукцией. Это предприятие
существует и поныне (с перерывами
на войны) под названием "Пикур"
(пиво курское). А с 1992 года
контрольный пакет акций
акционерного общества "Пикур"
принадлежит "САН Бруинг" (SUN
Brewing), который в год 130-летия
курского пива (1999) влился в
транснациональную компанию "САН
Интребрю" (SUN Interbrew). Так что
иностранный капитал снова оказался
на высоте в деле производства
курского пива.
Продукция этой компании с торговой
маркой "Пикур" оказался
безусловным лидером среди своих
собратьев оказался, естественно,
родной. 65 бутылок пива из каждых 100,
употребляемых земляками,
произведены на местном пивзаводе.
Как выяснилось, одной из самых
популярных марок в Курске является
"Балтика", производимая в
северной столице. 18 процентов
покупателей, т.е. практически
каждый пятый, берут именно ее. Вдвое
реже куряне пьют "Толстяка",
произведенного на саранском
предприятии "САН Интребрю".
Исследование показало результат в
10 %. Таким образом, рейтинг
покупательских предпочтений
определил тройку фаворитов: "Пикур",
"Балтика", "Толстяк". Эти
три торговые марки в сумме
составляют почти 93% всего
продаваемого в Курске пива.
Остальные 7% приблизительно в
равных долях распределились между
"Очаковским", "Невским" и
"Клинским". Что касается
популярного несколько лет назад
"Афанасия", то сегодня
продавцы неумолимо констатируют
следующее: практически не берут.
Видимо, потому, что вкус этого пива
почему-то изменился в худшую
сторону, а цена осталась по-прежнему
выше средней.
Принимая во внимание невысокие, по
сравнению со столичными городами,
доходы курян, можно было бы
предположить, что дешевое пиво
более популярно, нежели дорогое.
Однако анализ рынка показывает
другое. В общем объеме продаваемого
пива дешевые марки, вроде "Пикур
Ностальгия" или все еще
встречающегося "Жигулевского"
(по цене до 8 рублей за бутылку),
занимают лишь 16 процентов. Пиво
стоимостью от 10 рублей и выше
покупают 22 процента курян. Причем
приверженцев пива по цене 10-12
рублей примерно столько же, сколько
тех, кто отдает предпочтение 12-16-рублевому.
Львиная доля, покупателей - 62% -
охотно приобретает янтарный
напиток, стоимость которого в
пределах 8-10 "деревянных",
Более половины курян предпочитают
светлое пиво средней (до 3%) крепости,
а светлый напиток высокой крепости
покупают лишь около 35 процентов
граждан. На долю темных сортов
остается, таким образом, всего-то
одна десятая часть продаваемого в
Курске пива. Наиболее популярными
сортами светлого являются "Пикур
Классическое", "Пикур
Оригинальное", "Балтика № З",
"Толстяк" всех видов.
Большинство любителей темного
выбирает "шестую" и "четвертую"
"Балтику", "Пикур Темное",
"Пикур Гранат".
Типичный покупатель пива в Курске -
это мужчина в возрасте до 45 лет.
Лишь 1 бутылка из 4-х приобретается
женщинами. А если учесть, что как
минимум половина из них берет
напиток не для себя, а для мужчины,
которому лень выходить из дома, то
получится, что слабый пол
составляет не более 12 процентов
потребителей пива. Впрочем,
показатель этот очень
относительный. Как утверждают
авторитетные эксперты - продавцы
ларьков и магазинов, - неплохую
выручку им делают как раз девушки в
возрасте 18-25 лет. Каждая третья
бутылка пива, продаваемая в
торговых точках вблизи учебных
заведений, покупается студентками.
Причем отмечается интересный факт:
следом за "Пикуром Оригинальным"
в хит-параде курских студенток идет
"Балтика" "девятка" - один
из самых крепких сортов.
Молодежь (в возрасте до 30 лет) "уничтожает"
около 60% общего количества
городских запасов пива. Они
являются самой многочисленной
категорией курских покупателей
пива. Зрелые мужчины раскупают
четвертую часть напитка, а женщины,
как уже упоминалось, не превышают 12%
общего числа покупателей.
Всплески покупательской
активности непременно связаны с
массированной рекламной
бомбардировкой. Усиливает свой
телевизионный натиск, например, "Старый
мельник" или "Бочкарев" - тут
же растет объем продаж пива этих
торговых марок. Исчезают на пару
недель из эфира ролики "Клинского"
- сразу наблюдается определенный
"застой" в его реализации.
Впрочем, не только реклама -того или
иного сорта и его цена оказывают
влияние на предпочтение курян.
Точнее, не столько реклама и цена.
Самым важным, пожалуй, выводом из
проведенного изучения спроса
является следующий: цена пива
перестает быть определяющим
моментом, а наиболее важным
фактором становится его качество.
Покупатели немедленно реагируют на
изменения вкусовых качеств напитка,
когда пиво вдруг становится "не
то".
ЭНЕРГЕТИКИ ОТКЛЮЧАЮТ ЭЛЕКТРОТРАНСПОРТ И ОСВЕЩЕНИЕ ... КУРСК ОБЪЯВЛЯЕТ ВОЙНУ
Вся вторая
половина февраля и март 2001 года в
Курске и Курской области прошли под
аккомпанемент заявлений
энергетиков о необходимости
платить по долгам за электричество.
В самом критическом положении
оказались два промышленных гиганта,
в производственном процессе
которых потребляется особенно
много электроэнергии -
Михайловский горно-обогатительный
комбинат (задолжал за январь 50
миллионов рублей) и АО "Курскхимволокно"
(22 миллиона рублей). Если
Михайловскому ГОКу, опирающемуся
на финансовые ресурсы банка "Российский
кредит" (которому принадлежит
контрольный пакет акций) удалось
рассчитаться в течение трех дней,
то с "Химволокно" (контрольный
пакет акций принадлежит финансово-промышленной
группе "Нефтехимпром")
ситуация сложнее.
С 19 февраля ОАО "Курскэнерго",
руководствуясь п.1 ст. 546
Гражданского кодекса РФ и
постановлением Правительства РФ №1
от 05.01.98 г., расторгло с акционерным
обществом "Курскхимволокно"
договор энергоснабжения и
полностью прекратило подачу
электрической энергии этому
предприятию из-за неоднократного
нарушения сроков оплаты полученной
электроэнергии. Конфликт этот
назревал давно по мере накопления
долгов и развивался вполне
предсказуемо. Сначала было введено
ограничение на подачу
электроэнергии, затем подача
энергии была ограничена до уровня
аварийной брони. Пользуясь
аварийной бронью, "Курскхимволокно"
продолжало выпускать продукцию
фактически за счет энергосистемы,
потребляя ежемесячно энергии почти
на пять миллионов рублей. Главный
аргумента энергетиков прост:
киловатт-час - не воздух, он денег
стоит.
Понять энергетиков можно, они вошли
в 2001 год с новыми проблемами: на 36
процентов увеличилась стоимость
электрической энергии, покупаемой
на федеральном оптовом рынке, на 45,5
процента - абонентная плата за
пользование сетями РАО "ЕЭС
России" и на 18 процентов
подорожало топливо; ОАО "Курскэнерго"
само оказалось в должниках перед
газовиками, атомщиками подрядными
организациями, попало в список
должников ФОРЭМ. Ограничения
подачи электроэнергии в Курскую
область оптового рынка достигли в
январе 175 мегаватт, что составляет
пятую часть от общего объема
покупной энергии... Расторгая
договор, "Курскэнерго" дает
понять, что лимит доверия исчерпан.
Одновременно это сигнал другим
должникам - с вами будет также.
Трудно возражать, когда все по
закону. Через два для "Нефтехимпром"
уплатил первый миллион рублей в
качестве погашения долга и договор
был перезаключен.
Одновременно с "атакой" на
предприятия должники разгорается
конфликт с муниципальными властями
Курска. Если работающим
предприятиям еще удается "выкручиваться",
то городу приходится тяжело. Город
и принадлежащие ему предприятия
жилищно-коммунального хозяйства
должны "Курскэнерго" около 200
миллионов рублей, только на
освещение городских улиц
ежемесячно требуется до 10
миллионов рублей. Среди крупнейших
должников - городской
электротранспорт (МУП "Горэлектротранс").
С него и начались отключения. 18
марта жители Сеймского округа
Курска (более 100 тысяч человек) 4
часа не могли пользоваться
трамваями и троллейбусами, а 23
февраля - отключение достигло 5
часов. И в том, и в другом случае
отключили тяговые подстанции
трамваев и троллейбусов.
Администрация города ответила
мгновенно. В течение дня
энергетиков проверили пять
комиссий. ГИБДД сняла номера с
автомашин, обнаружив нарушения.
Санитарно-эпидемиологическая
служба проверила уровни вибрации,
задымленности и шума в
производственных помещения
энергетиков и нашла серьезные
нарушения. Затем настал черед
комиссии по охране окружающей
среды, комиссии по использованию
земельных ресурсов и пожарных.
Закончился цикл "боевых действий"
беседой прокурора Курска с
начальником "Центральных
электросетей" (которые
собственно управляют "рубильниками"
Курска) Иваном Ештокиным о том, как
плохо нарушать законы федеральные,
областные и местные. Одновременно
город ищет альтернативных
поставщиков электроэнергии, но
пока без особого успеха.
"Курсэнерго" запросило
перемирия и предложило городу
компромиссное решение.
Администрация города
приватизирует муниципальные
унитарные предприятия "Городские
теплосети" и "Городские
электросети" и погашает долг
контрольными пакетами акций этих
предприятий. Правительство области,
состоящее из коммунистов, активно
поддерживает это предложение. Все
СМИ, подконтрольные правительству
области и губернатору, дружно
сопереживают энергетикам и
уговаривают население "войти в
их положение". Независимая
пресса не столь однозначна в
оценках.
А мэр Курска Сергей Мальцев
упирается. Во-первых, эти два
предприятия стоят многократно
дороже, во-вторых, подчиненные
Чубайса при таком сценарии
развития событий становятся
полными монополистами по отпуску и
транспортировке и электрической, и
тепловой энергии в Курске.
Значит, энергетическая война
продолжится. Хотя, "военные
действия" мэрии Курска это
скорее жест отчаяния, а не
продуманная стратегия победы.
14 марта
губернатор Александр Михайлов
встретился с председателем
правления РАО "ЕЭС России"
Анатолием Чубайсом. Вместе с А.
Михайловым в беседе приняли
участие заместитель председателя
правительства Курской области по
промышленности, топливно-энергетическому
комплексу, транспорту и связи
Владимир Трунов, генеральный
директор ОАО "Курскэнерго" (дочерняя
структура РАО "ЕЭС России")
Дмитрий Гурин, представитель
губернатора Курской области в
Совете Федерации Геннадий
Широконосов.
Основная цель встречи - подписание
соглашения "О взаимодействии РАО
"ЕЭС России" и администрации
Курской области по стабилизации
поставок энергии и обеспечению
условий устойчивого прохождения
осенне-зимнего периода 2001-2002 года и
нормализации расчетов за энергию".
Соглашение было подписано, так как
обе стороны в нем кровно
заинтересованы: область должна
энергетикам более 500 миллионов
рублей. Чубайс заверил, что Курская
область будет снабжаться
электроэнергией в соответствии с
заключенными договорами и
платежеспособным спросом и
согласно указанному соглашению,
подписанному губернатором Курской
области А. Михайловым, главой РАО
"ЕЭС России" А. Чубайсом и
генеральным директором ОАО "Курскэнерго"
Д. Гуриным.
На встрече был также рассмотрен
вопрос о предоставлении
потребителям Курской области
покупной электроэнергии с
федерального оптового рынка по
льготному тарифу. В настоящее время,
как известно, Федеральная
энергетическая комиссия
предоставляет скидку на тариф
покупной электроэнергии с
Федерального оптового рынка
энергетических мощностей (ФОРЭМ)
только для населения, проживающего
в 30-километровой зоне Курской АЭС.
Курский губернатор постарался
убедить А. Чубайса, что
предоставленных льгот
недостаточно. Аргументировалось
это так. Строительство и ввод в
эксплуатацию на территории области
Курской АЭС изначально
предусматривали пользование более
дешевой электроэнергией. С учетом
этого в области были построены
целые поселки с централизованным
теплоснабжением от
электрокотельных и индивидуальных
электрокотлов.
Михайлов предложил Чубайсу
установить на покупную
электроэнергию с ФОРЭМ для Курской
области тариф в размере среднего
отпускного тарифа Курской АЭС без
учета надбавки на нужды концерна
"Росэнергоатом". Эту нагрузку
должны взять на себя другие регионы,
которые пользуются
электроэнергией Курской АЭС. Или
разрешить поставку электроэнергии
с Курской АЭС по прямому договору
по себестоимости. По сути дела
Чубайсу было предложено соглашение
о льготных тарифах. К сожалению не
известно, что Михайлов предложил
взамен. Но это не так уж и важно,
уговорить Анатолия Борисовича
коммунистическому губернатору не
удалось. Чубайс предложил
обратиться с данным предложением в
Федеральную энергетическую
комиссию РФ, в компетенции которой
находится тарифная политика РФ.
Михайлов проинформировал А.
Чубайса о том, что крайне
обеспокоен положением, сложившимся
в настоящее время на одном из
градообразующих предприятий
области Акционерного общества "Курскхимволокно"
(принадлежит московскому холдингу
"Нефтехим"). Это предприятие
обеспечивает жизнедеятельность
жилого микрорайона "Химволокно",
где проживает около сорока тысяч
человек. Критическая экономическая
ситуация сложилась из-за высокой
энергоемкости производства. Доля
энергетической составляющей в
себестоимости продукции доходит до
40 процентовю. А. Михайлов предложил
А. Чубайсу в виде исключения
разрешить ОАО "Курскэнерго" до
конца 2001 года проводить плату за
потребляемые энергоресурсы из
расчета 70 процентов денежными
средствами и 30 процентов ликвидной
продукцией предприятия по
себестоимости.
Чубайс не принял это предложение,
так как возврат к бартерной схеме
расчетов невозможен. При этом он
посоветовал искать варианты выхода
из кризисного положения в регионе
при оказании одновременной
поддержки энергетикам в вопросах
расчета с областным бюджетом.
Впрочем, другого от Чубайса трудно
было ожидать. Этого искушенного
политика нельзя обвинить в
непоследовательности, особенно
когда дело касается финансовых
интересов естественных монополий.
Впрочем, курская делегации,
сопровождавшая Михайлова не
высказывала недовольства встреча
была и утверждала, что встреча была
полезной для обеих сторон. Однако
всем понятно - то, что легко
удавалось губернатору Руцкому (выбить
четырехлетний льготный тариф на
электроэнергию для крупнейших
промышленных предприятий), у
Михайлова не получилось. То ли
потому, что он коммунист, то ли не
смог предложить взамен что-либо
интересное.
Мэр Курска Сергей Мальцев,
прокомментировавший итоги визита в
телеинтервью компании, заявил
предметом торга были
производственные мощности
муниципальных унитарных
предприятий "Курские
электросети" и "Курские
теплосети", общей стоимостью
более 1 миллиарда рублей. Поскольку
мэр и городское собрание
отказались передать их за долги
города (190 миллионов рублей) в руки
Чубайса, то соглашение не
состоялось.