Традиционно выборы   зерноуборочная пора для мастеров агитационных технологий. Сфера public relations   хлеб, который приносит очень неплохие деньги им и иногда может обернуться политической прибылью их клиентам. В 1996 году Борису Ельцину повезло   на второй срок хозяином Кремля он остался благодаря высококлассным прогрессивным имиджмейкерам. Присутствием таковых Украина пока особо не избалована: предвыборная кампания-99 большинства кандидатов   это средневековье PR-технологий в сравнении не только с Западом, но и с Россией.

   В конце 90-х использование предвыборной кассы на проведение  шаровых  концертов и печатанье листовок, которым уготовано стать мусором возле ближайшей урны, уже считается просто непрофесионализмом. А ко всему это удовольствие не из дешевых. По словам организатора многих киевских концертов, только гонорары некоторых  звезд  исчисляются десятками тысяч долларов. Так, бесспорный лидер   Алла Пугачова   просит за один концерт порядка 50 тысяч долларов. Остальные находятся в промежутке от $25000 (Филипп Киркоров, Валерий Леонтьев) до $2500 (группы  А-мега ,  Блестящие ). 

Украинские лидеры    ВВ ,  Грин-Грей , Ирина Билык и Андрей Данилко   уходят за 5 тысяч  зелени . Но, кроме баснословных затрат, звездные десанты на стадионах не гарантируют необходимого результата в момент народного волеизлияния. Пример тому   неудача Григория Суркиса, превративший накануне выборов киевского мэра стадион  Динамо  в центральную концертую площадку Украины. Современные PR-технологии используются единицами из нынешних кандидатов. Первое и, может, самое элементарное   открытие странички в Интернет проигнорировано почти всеми. В США это делается едва ли не первую очередь тамошние претенденты на Белый дом выставляют в глобальной сети исчерпывающие данные о себе, своей семье, политической программе за два года до самих выборов. Нашим явно не до этого, хотя в одном Киеве масса фирм, готовых бесплатно предоставить услуги по открытию странички. Из 15 украинских кандидатов полноценную прописку в Интернет пока получили лишь трое: Александр Мороз, Евгений Марчук и Юрий Костенко.

Наиболее целостную картину о себе удалось представить А.Морозу (http://www.moroz.com.ua). Он не только вынес на суд общественности свою политическую платформу, но и впустил в свою непростую личную жизнь (супруга Александра Александровича   пенсионер по инвалидности). Помимо рассказа о самых близких экс-председателю парламента людях здесь можно оценить его талант поэта и узнать, например, о литературных пристрастиях (для неимеющих доступа к Интернету скажем, что это Паустовский, Кудиевский, Толстой, Драйзер, Лондон, серия ЖЗЛ).

Евгений Марчук (http://marchuk.kiev.ua) и Юрий Костенко (http://www.yuriy-kosteno.gluk.org) информацию о личной жизни на сайтах свели к минимуму. Правда, экс-премер-министр поменял титульную страницу. Раньше с нее взирал Марчук в костюме, теперь же   в джинсовой рубахе. Что тоже уже неплохо. Однако если кандидаты отказываются от возможности рассказать о себе по крайней мере полумиллиону украинских пользователей глобальной сети, то многочисленые объединения и организации достаточно активно распространяют в Интернете околовыборную информацию. А сайт Комитета избирателей Украины наряду с предвыборным ликбезом дает возможность поразвлечься и любителям политической  клубнички . В рейтинге слухов можно проголосовать за понравившуюся сплетню. Сейчас среди лидеров, например, рассказ о том, что, оказывается, такая агрессивная политическая нелюбовь Н.Витренко к А.Морозу объясняется+ неразделенной земной любовью Натальи Михайловны к Александру Алексадровичу. Это редкий пример анонимного распространения практически недоказуемой информации, который достаточно широко получил распространение в России. Хотя он абсолютно безнравственен, такой тип  антиагитации говорит о развитии современных технологий в стране.

Размещение на сайте  Коготь  расшифровок телефонных разговоров и пейджерных сообщений приближенных к Ельцину особ (Татьяны Дьяченко, Бориса Березовского, Валентина Юмашева) было практически моментально замечено  традиционными  средствами массовой информации. Фактически тогда была открыта новая эра, которая позволяла безнаказанно (а при желании автор сайта всегда может спрятать  концы в воду )  сливать  что угодно на кого угодно. Единственной ответной реакцией здесь может стать либо закрытие сайта, либо поливание грязью в ответ.

В последнее время в Москве получило распространение использование игры слов и визуальных изображений для борьбы с политическими конкурентами.  Рома думает о семье. Семья думает о Роме. Поздравляем! P.S. Рома выбрал классное место . Эти незамысловатые фразы в комплексе с фотографией Романа Абрамовича, помещенные на рекламный щит, произвели настоящий фурор в российской столице. Роман Абрамович, член правления  Сибнефти , неофициально считается  кошельком  дочери Ельцина Татьяны Дьяченко и президентской  семьи  в целом. Какие намеки делали заказчики щита, провисевшего лишь сутки над Кутузовским проспектом, догадаться нетрудно. После этого последовала еще одна атака на ближайшее окружение российского президента   сразу в нескольких местах были развешены щиты с цитатами из  Маленького принца  Антуан де Сент-Экзюпери вроде  если дать волю баоБАБам, беды не миновать . Кто такой БАБ, уже, наверное, знают даже дети. Предположительно, визуальная атаки была заказана окружением московского о мэра. Через некоторое время появился ответ в столичной газете была опубликована реклама:  Продаются стулья для ЛУЖниКОВ. Звонить, спросить Елену . Намек на то, что супруге Юрия Лужкова Елене Батуриной принадлежит фирма, поставлявшая сиденья спорткомплеку  Лужники . Можно долго спорить об этичности подобных трюков, но это действительно высший пилотаж стратегов политических кампаний.

Наши PR-щики пока ограничиваются лишь печатаньем фальшивых листовок, как в случае обвинений Мороза и Марчука от имени Коммунистической партии Украины.

Не получила у нас особого распространения и контролируемая утечка информации. Еще во времена Вудро Вильсона (президента США времен Первой мировой войны) Белый дом использовал практику  пробных шаров , преднамерено допуская выход информации за стены резиденции главы государства, и затем, в зависимости от общественного мнения, принимая нужное решение. Подобное широко присутствует и в России, где практически каждая крупная газета может сослаться на мнение  хорошо информированного анонимного источника в Кремле . У нас же если кто-то и владеет подобной информацией, то о ней предпочитает широко не распространяться. Что это   омирающие корни тоталитарного прошлого или элементарная боязнь сказать трудно.

Еще один момент в формировании имиджа   интервью западным средствам массовой информации. В них политики имеют привычку говорить намного более откровенно, чем с родными журналистами. Однако в последнее время с зарубежными СМИ общался лишь Леонид Кучма   июле он дал интервью польскому журналу  Политика , где лишний раз подтвердил стратегию своей предвыборной кампании   президент-реформатор против неокоммунистов.

На нашей сцене силы расставлены так: с одной стороны кандидаты от левых. Но прошу их не путать с польскими левыми, поскольку наши левые хотят повернуть корабль совсем в другую сторону, к какому-то Советскому Союзу или, может, к союзу славянскому.Во всяком случае   назад. А с другой стороны? Не хочу переоценивать своей позиции, но как руководящий сегодня Президент я являюсь главным представителем тех сил, которые хотят продолжать курс на европейскую интеграцию.

Менее чем за два месяца до выборов претенденты на высший пост в Украине пока не проявили особой изобретательности в сражениях за голоса избирателей. Но все равно одними PR-уловками вряд ли удастся словить на крючок избирателя. Сколько не носил Лех Валенса с собой отвертку, подчеркивая свои корни электрика Гданськой судоверфи, в 1995 году он проиграл.

[© 1998-2001 при передруку матеріалу посилання на "UEC" обов'язкове]