La hermosa ciudad de Rivera -plaza esencialmente comercial- fue declarada "Ciudad Turística" por Decreto del Poder Ejecutivo del año 1936.

Ubicada al noroeste del país, está hermanada a la dinámica ciudad brasileña de Santa Ana Do Livramento, con la que ha constituido por vocación y por derecho, la verdadera "Frontera de la Paz", reconocida internacionalmente.

La ciudad posee modernos hoteles, numerosas confiterías y restaurantes, casinos, aeropuerto binacional, centros nocturnos, teatros, autódromo, museos, parques indígenas, balnearios, áreas de camping y una rica tradición de hospitalidad, que absorben un importante contingente de turistas. Hoy es también uno de los centros comerciales más sofisticados del interior que opera el régimen de Free Shop.

También la naturaleza tiene su espacio en Cerro del Marco, Batoví Dorado, Bichadero, Cuchilla Negra y Subida de la Pena.