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¡TODA QUEJA ES SOLICITUD DE UN SERVICIO!
La mayoría de los empresarios están convencidos
de la importancia de la atención al cliente y tienen un
interés genuino por mejorar el servicio que les brindan;
sin embargo, al diseñar acciones para mejorar su atención,
se encuentran con un conflicto: no saben por dónde empezar.
INTRODUCCION
La primera sugerencia es medir el servicio --evaluar
la calidad-- que ofrece tu empresa a los consumidores. Si no la
mides, difícilmente podrás mejorarla. Si deseas crear
un sistema, controlado y reproducible, que garantice la satisfacción
y, por lo tanto, la fidelidad de tu clientela, tienes que empezar
por medir la calidad del servicio que otorgas.
En segundo lugar, deberás identificar las fortalezas y debilidades
de tu compañía. Es común que trates de servir
muy bien a los clientes pero, ¿sabes exactamente qué hacen
bien y qué hacen mal? Probablemente, lo que consideras que
cautiva a tus clientes, a ellos ni siquiera les importa. Lo que
haces y les encanta a tus compradores, tal vez obedezca más
al instinto que a un proceso planeado.
Para los negocios que brindan servicio a un número considerable
de clientes --como es el caso de una tienda de ropa, un restaurante,
una farmacia, un distribuidor de teléfonos celulares, entre
otros--, existe una manera muy eficiente de medir el servicio que
presta: el método del comprador misterioso. |