Aufgaben:
1.	Ordnen Sie den Phasen 1 bis 6 an der Zeit-Achse folgende Bezeichnungen zu:
a) Marktsättigung			- Phase 5
b) Reife					- Phase 4
c) Rückgang (Degeneration)	- Phase 6
d) Forschung und Entwicklung	- Phase 1
e) Wachstum				- Phase 3
f) Einführung				- Phase 2
2.	Aus der Tabelle ist der Einsatz eines bestimmten absatzpolitischen Instruments ersichtlich.
Welche Gründe könnten das Unternehmen jeweils in den einzelnen Phasen veranlasst haben, die aus der Tabelle hervorgehenden Maßnahmen zu ergreifen?
Das Unternehmen hat preispolitische Strategien eingesetzt. 
Am Anfang war der Abgabepreis am höchsten, da die Entwicklungskosten gedeckt werden mußten. Da das Produkt sich gut verkaufte, wurde der Preis gesenkt, woraufhin die Absatzzahlen sich verdreifachten. Auch eine weitere Preissenkung hatte einen Absatzanstieg zur Folge. Obwohl der Preis im neunten Jahr erheblich gesenkt wurde, wurde wenige Verkauft als zuvor auf dem Höhepunkt des Absatzes.
Am Ende des Produktlebenszyklus betrug der Abgabepreis nur noch die Hälfe des ursprünglichen Preises, doch der Absatz fiel weiterhin. 
Das Interesse an dem produkt scheint verloren zu sein.
3.	Durch welche absatzpolitischen Maßnahmen aus den Bereichen
a) Produktpolitik und
b) Werbepolitik
könnte der Produktlebenszyklus in den einzelnen Phasen beeinflußt werden?
	
Entwicklung	keine	
Einführung	Käufer werben, Produkteigenschaften herausstellen	
Wachstum	Image festigen, Preis- und Konditionspolitik (da Konkurrenz wächst)	
Reife		Erhaltungsmarketing, Neue Marktsegmente erschließen, Produktdiversifikation	
Marktsättigung	Produkt aufpeppen; weitere Produktdiversifikation, Preissenkungen	
Rückgang	Preis senken, Kosten senken	

4.	Wie wirken sich die unter 3. genannten Maßnahmen auf Kosten und Gewinn aus? 
Entwicklung	- negativ 
Einführung	- negativ bis wachsend
Wachstum	- schnell wachsend
Reife			- gleichbleibend bis rückläufig 
Marktsättigung	- rückläufig 
Rückgang		- rückläufig bis negativ

5. 	Überprüfen Sie, ob die Phasen des Produktlebenszyklus in der oben dargestellten idealtypischen Form auch für die Folgenden Produkte zutreffen:
a) Personenwagen: VW-Käfer 
Während der VW Käfer über lange Jahre hin nahezu unverändert das Straßenbild prägte, erscheint nun alle paar Jahre eine technisch und optisch gründlich überarbeitete Golf-Generation. Ich gehe davon aus, daß der Produktlebenszyklus des Käfers eine Art langer geraden der Reife enthielt. 
b) Plattenspieler 
Ein gutes Praxisbeispiel für den theoretischen Produktlebenszyklus ist die Schallplatte und somit auch der Plattenspieler, die in den letzten Jahren fast vollständig von der CD abgelöst wurde. Und auch hier steht das neue Produkt - die DVD - bereits in den Startlöchern.
c) Erfrischungsgetränk: Coca-Cola 
Es besteht einige Kritik an dem Modell des Produktleneszyklus, so ist z.B.  die Phaseneinteilung willkürlich, die idealtypische Form ist nicht für alle Produkte zutreffend (Relaunch möglich-> wird nicht unterstützt!), einzelne Produkte folgen nicht der vorgegebenen Kurve
(z.B. Coca-Cola hat keinen Lebenszyklus), Produkte können Phasen überspringen, Lebensphasen vor der Markteinführung und danach (nach Degeneration) sind nicht berücksichtigt. 
d) Super-8-Filmkamera 
Ich kann mir vorstellen, daß der Produktlebenszyklus von Super 8-Kameras relativ normal war.
e) Waschmittel: Persil 
Marken können sehr kurze, aber auch sehr lange Lebenszyklen durchlaufen. Marken, die zu einem Synonym für einen Artikel werden, sind zumeist extrem langlebig, so auch Tempotücher oder Persil und werden regelmäßig verjüngt durch neue Werbestrategie, neue Verpackung, neues Image oder ähnliches.
f) Schmerzmittel: Aspirin 
Petrifizierte Produkte sind Produkte, die am Ende ihres Lebenszuklusses nicht in die Degenerationsphase übergehen oder durch andere Produkte substituiert werden. Sie scheiden nicht aus dem Markt aus, sondern werden über eine große Zeitspanne in weitgehend unveränderter Form verkauft (z.B. Aspirin).
g) Computerspielzeug: Gameboy 
Ich gehe davon aus, daß der Gameboy einen relativ typischen Produktlebenszyklus mit einigen verschieden ausgeprägten Relaunchs (durch Gameboy-Color, -Advanced) hat.
h) Klebstoff: Uhu 
Uhu scheint mir ein ähnliches Beispiel wie Persil.
i) Gesellschaftsspiel: "Mensch Ärgere Dich nicht" 
1905 wurde „Mensch ärgere Dich nicht“ von dem städtischen Angestellten Josef Schmidt aus dem Arbeiterviertel München-Giesing als Zeitvertreib für seine drei kleinen Söhne erfunden. 
Angespornt durch den Erfolg seines Spieles bei den eigenen und den Nachbarkindern, beschließt Josef Schmidt im Jahre 1912 eine Werkstatt in der Münchner Lilienstraße einzurichten, um dort sein Spiel in Serie zu produzieren. Doch der Erfolg will sich nicht einstellen. Statt dessen bricht zwei Jahre später der erste Weltkrieg aus. Die Menschen haben andere Sorgen, als sich um ein Spiel zu kümmern. Da kommt Josef Schmidt eine geradezu geniale Marketingidee. Er produziert 3.000 Exemplare seines Spieles in einer Einfachversion und verschenkt sie an die Lazarette, damit die Frontsoldaten sich damit die Zeit vertreiben können. Von dort findet das Spiel seinen Weg auch bis in die Schützengräben. Die Rechnung geht auf. Als die Soldaten nach Kriegsende endlich nach Hause zurück können, wollen sie dort nicht auf das Spiel verzichten. So wird bis 1920 die erste Million Spiele zum Stückpreis von 35 Pfennig verkauft. Andere Spielehersteller versuchten sich daraufhin an den Erfolg von "Mensch-ärgere-Dich-nicht!" anzuhängen. Da der zugkräftige Titel als Warenzeichen zwischenzeitlich rechtlich geschützt war, nannten sich die Spielkopien z.B. "Immer mit der Ruhe", "Danke für das Rauswerfen", "Mensch gib Dich zufrieden" oder gar "Darum keine Feindschaft nicht".
Über all die Jahrzehnte gehalten hat sich hiervon jedoch nur das Original. Aus der kleinen Werkstatt inzwischen ein führendes Unternehmen am Spielemarkt geworden ist, das heute hunderte verschiedener Spiele im Programm hat.
Offensichtlich hatte dieses Produkt einige Anlaufschwierigkeiten, wird aber seit 80 Jahren konstant verkauft, dies entspricht wohl nicht dem „normalen“ Produktlebenszyklus.