Translate this page into English using FreeTranslation.com Clique aqui e leia as mais recentes notícias cervejeiras veiculadas no site Cervejas do Mundo! Outras notícias abaixo Cervejarias inovam nas embalagens Neste final de verão, a guerra entre as gigantes da cerveja AmBev e Femsa se acirra, com mais uma batalha na área de embalagens. A AmBev aposta na Brahma, vice-líder no mercado nacional, com 20% de share, que estréia nas próximas semanas uma nova versão de lata, com 475 mililitros. A Femsa usa seu novo carro-chefe, a Sol, para colocar no mercado uma embalagem inédita no segmento de cervejas no Brasil: garrafa de vidro descartável de 250 mililitros. Uma mistura redonda de verão com cerveja, frutas e leveza Portal da propaganda-Gisele Centenaro-29/09/2006 “Skol Lemon – A mistura redonda de Skol com limão” é o slogan mais cotado, dentre as demais idéias desenvolvidas, para figurar nas peças de comunicação publicitária que entram em veiculação na segunda quinzena de outubro para anunciar o lançamento de uma das maiores novidades da AmBev deste ano no mercado brasileiro: Skol Lemon, a primeira cerveja com composto de frutas comercializada no nosso país, que estará disponível em lata e long neck, sob conceito visual idealizado pela Narita Design. Cerca de 50 mil pontos-de-vendas devem receber, até dezembro, o novo produto, que será vendido, inicialmente, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina, Minas Gerais e Bahia – chegando a todo território nacional em 2007. A estratégia mercadológica visa ao segmento mainstream às vésperas das altas em vendas no setor cervejeiro, com a o clima mais quente e oportuno para uma opção refrescante e leve para o verão, tendo Skol Lemon uma constituição de baixa fermentação e pouco encorpada, com coloração clara, portanto, mais suave que a da Skol pilsen. “Apesar de apresentar características visuais semelhantes à pilsen, o sabor é diferente de qualquer outro tipo de cerveja nacional. Ela também é totalmente diferente da categoria de cervejas aromatizadas, conhecida no mundo como beer mix, e obtidas por adição de aromas às cervejas já prontas”, explica Wilson Fornazier, mestre cervejeiro do Centro de Desenvolvimento Tecnológico da AmBev e responsável pela Skol Lemon. Na avaliação de Marcel Marcondes, gerente de marketing nacional da Skol, “esta demanda do consumidor uniu nosso objetivo de desenvolver o mercado nacional a uma tendência global, uma vez que verificamos uma categoria com este perfil em ascensão no mundo e ainda inédita no Brasil”. O executivo acrescenta: “Skol Lemon é a primeira iniciativa permanente na diversificação do segmento mainstream em décadas”. Composto por produtos produzidos em grande escala, esse segmento responde por 94,7% do volume total produzido no País que, segundo o Sindicerv (Sindicato das Indústrias de Cerveja), é de 8,5 bilhões de litros por ano. Atualmente, o segmento mainstream nacional conta com 10 marcas representativas, todas de cerveja pilsen com share superior a 1%. O equilíbrio entre o amargor, a acidez e a doçura é outro destaque da nova cerveja que, para uma melhor apreciação, deve ser consumida a cerca de 0ºC. Ambev compra gigante argentina das cervejas A Companhia de Bebidas das Américas (AmBev) comprou as ações da Beverage Associates (BAC) na Quinsa, maior cervejaria da Argentina por US$ 1,2 bilhão. Com a operação, a Ambev - que possuía 56,72% das ações - passa a controlar 91,18% da empresa. A informação foi divulgada ontem pela controladora da Ambev, a Inbev, maior cervejaria do mundo em volume. A Quinsa está presente na Argentina, Bolívia, Paraguai, Uruguai e Chile, segundo a InBev. · Opine: A Ambev deve investir em mais mercados na América Latina? "A InBev tem o prazer de anunciar que a AmBev entrou em acordo com a Beverage Associates Corp. para adquirir todas as ações restantes da BAC na Quinsa", disse a companhia em uma nota. Segundo a InBev, o preço de compra está sujeito a alguns ajustes, e a aquisição depende ainda de aprovação dos órgãos competentes. Unicer e Carlsberg lançam barril descartável Depois de três anos e dez milhões de euros em investimento em pesquisa, a Unicer, maior cervejaria de Portugal, e a Carlsberg, acionista da empresa portuguesa, lançaram nesta quinta-feira (16/3) o primeiro barril descartável de cerveja. O novo recipiente, com capacidade para 20 litros, é de PET de última geração. A inovação tem como principais destinatários os clientes com índices de consumo reduzidos que podem agora servir chope durante 30 dias, em vez do habitual prazo de validade de um barril normal, que é de uma semana. SABMiller compra 90,1% da cervejeira peruana Backus y Johnston AFP O fabricante de cerveja anglo-sul-africano SABMiller comprou 90,1% das ações da empresa Backus y Johnston, a maior do Peru, por um valor aproximado de 364 milhões de dólares, informou o representante financeiro da empresa. "O preço atraente e a transparência da oferta foram muito bem recebidos tanto pelos pequenos investidores como pelos institucionais, o que contribuiu para o sucesso total da oferta", destacou Rafael Carranza, gerente-geral da Continental SAB, representante da SABMiller no Peru. A nova aquisição coincide com a guerra comercial da SABMiller com a brasileira Ambev, que pertence ao grupo InBEV (fruto da fusão da belga Interbrew com a Ambev). A SABMiller ofereceu 2,47 novos soles (0,73 dólar) por cada ação, 20% acima do preço de mercado. A companhia anglo-sul-africana controla a Backus desde outubro de 2005 pelas ações comuns que comprou, por 468,8 milhões de dólares, da colombiana Bavaria que, na época, controlava a companhia peruana. Por causa da parceria com AmBev, Quilmes coloca ativos à venda A Quilmes venderá parte de seus ativos nos próximos 12 meses, obrigada por uma sentença judicial. Neste prazo, a cervejaria argentina terá que cumprir as condições impostas pela Comissão Nacional de Defesa da Concorrência da Argentina. Somente depois disso é que será aprovada a união estratégica com a AmBev. Por causa disso, a Quilmes terá de se desfazer das marcas Bieckert e Palermo, além de algumas fábricas. A Justiça argentina, no entanto, não aceitou a pretensão do grupo chileno CCU, que é o segundo produtor no país e queria entrar na negociação para a compra destes ativos. O pitoresco é que em 2002 foi anunciada a aliança entre AmBev e Quilmes, com a companhia brasileira adquirindo 36,1% das ações que pertenciam à família Bemberg, por cerca US$ 600 milhões. Será que os acionistas da AmBev ganharam alguma coisa nesses quatro anos? InBev compra cervejaria na China por US$ 752 milhões Reuters/Globo Online BRUXELAS - A maior cervejaria do mundo, a belga InBev, anunciou nesta segunda-feira que vai assumir o controle da cervejaria chinesa Fujian Sedrin por US$ 752 milhões (614 milhões de euros). Inicialmente, e de acordo com as normas regulatórias, será adquirida uma participação de apenas 39,48%. Os restantes 60,52% serão adquiridos até, no máximo, fins de 2007. Com o empreendimento, a Inbev - resultado da fusão da belga Interbrew com a brasileira AmBev - deverá se tornar "uma das maiores cervejarias da China, com venda de cerca de 35 milhões de hectolitros", informou a companhia por meio de um comunicado. O mercado de cerveja da China é o maior do mundo em volume mas permanece altamente fragmentado. As margens de lucro são também baixas, em razão do baixo preço da cerveja. Femsa compra a Kaiser A Fomentos Economicos Mexicanos S/A - Femsa está comprando a cervejaria brasileira Kaiser. A informação, divulgada pela agência de notícias Reuters, dá conta que o grupo mexicano está pagando US$ 68 milhões por 68% do capital da empresa, além de assumir dívidas de US$ 60 milhões. Na nova composição, a Molson mantém 15% das ações e a holandesa Heineken, os outros 17%. Maior companhia de bebidas da América Latina, a Femsa é fabricante da Sol e da Tecate. > BH faz cervejas premium Graziela Reis - Arte Marcelo Monteiro/Divulgação- 23/09/2005 Depois da Backer, Belo Horizonte ganha mais uma fábrica. Cervejaria Krug Bier investe na produção de 50 mil garrafas por ano da Áustria Belo Horizonte, que é considerada a capital brasileira dos bares, vai ganhar mais uma fábrica de cerveja. Até novembro, a microcervejaria Krug Bier, que completa oito anos esta semana e já é reconhecida por sua produção de chope, vai lançar no mercado local sua própria cerveja, a Áustria Bier. Os investimentos para engarrafar a receita exclusiva trazida da Áustria, pelos austríacos Herwig Gangl e Markus Brodnik, em parceria com o sócio brasileiro Theo Dimitrios, serão de R$ 500 mil. A fábrica será instalada no bairro Jardim Canadá. O grupo, que já conta com cerca de 100 empregados, incluindo os que trabalham nos restaurantes da Krug (Maria de Lourdes e Botequim Alemão), deve contratar mais 15 para o novo projeto. A Áustria Bier será a segunda cerveja do tipo premium lançada na capital mineira este ano. A primeira foi a Backer, do grupo de investidores do restaurante Porcão na capital, que já está sendo vendida e foi apresentada ao mercado há pouco mais de um mês. “Já temos um bom produto, que é o chope. Agora vamos vendê-lo de uma outra forma”, diz Gangl. Segundo Dimitrios, a produção inicial da Áustria Bier será de 50 mil garrafas de 355 mililitros, do tipo long-neck. Ele explica que o nome Krug (caneca em alemão) será mantido no chope. “O chope Krug é muito conhecido em Belo Horizonte, mas engarrafando não sabemos até onde podemos chegar, por isso optamos por Áustria Bier”, diz. A Krug já produz, em média, 30 mil litros de chope por mês. “Produzimos conforme a demanda e poderemos ir mais longe porque essa cerveja tem também validade maior: seis meses”, observa Brodnik. As pesquisas para engarrafar o chope da Krug começaram há um ano. Mas só recentemente, após muitas viagens, é que os sócios encontraram o equipamento ideal. “Encontramos um engenheiro argentino em Caxias do Sul (RS), que já fez experimentos para adaptar máquinas de grandes volumes”, explica Dimitrios. “Agora vamos desenvolver juntos uma máquina com tecnologia própria, que terá a alemã como referência, mas será para produção menor. Será só nossa, criada em BH”, diz. Segundo ele, há, inclusive, planos para vender essa máquina no exterior. Brodnik afirma que o equipamento será montado o mais breve possível. Como a produção da bebida será feita pela própria Krug Bier, o novo maquinário vai engarrafar, lacrar, pasteurizar e rotular a Áustria Bier. “Temos que aproveitar o nosso melhor gerente de vendas, que é o Sol”, afirma, garantindo que até novembro, ou seja, antes do início do Verão, a nova cerveja já estará nas casas dos mineiros. Gangl afirma que o próximo passo do grupo será montar estrutura de turismo na fábrica. A aposta na cerveja premium, no Brasil, é crescente. A razão está em um mercado incipiente, que não responde por mais do que 2,5% do volume total da bebida vendida no País. A cerveja super premium, entre as quais estão as artesanais com produção limitada, tem mercado ainda menor e mais novo, o que abre oportunidades de investimentos. É por isso que os sócios da Krug e da Backer decidiram produzir cerveja mais perto dos consumidores exigentes e de poder aquisitivo mais alto, das classes A e B. “Já estamos vendendo a Backer em delicatessens e em supermercados da Zona Sul de BH, com ótima aceitação”, diz a gerente de Marketing, Ana Paula Lebbos. O investimento no engarrafamento da Backer foi de R$ 600 mil e a produção inicial, de 5 mil litros, já foi quase toda vendida. A cerveja, que é vendida em garrafas long neck, nas versões trigo, pale ale (aroma frutado), brown (sabor chocolate) e pilsen, pode ser encontrada em BH e nas principais cidades da Estrada Real. O preço médio da garrafa é de R$ 3,50. “A mais vendida é a tradicional pilsen, com 70% da produção”, conta Ana Paula. InBev compra grupo cervejeiro russo por R$ 470,7 milhões Agencia EFE - 18/7/2005 O grupo cervejeiro belgo-brasileiro InBev, a antiga Interbrew, anunciou nesta segunda-feira a compra da companhia russa Tinkoff por 167 milhões de euros (R$ 470,7 milhões). A Tinkoff, o quarto maior cervejeiro da Rússia em termos de capacidade, acrescentará imediatamente 2,3 milhões de hectolitros (230 milhões de litros) de cerveja extras a atual plataforma da InBev no país, informou o grupo em um comunicado. A maioria dessa capacidade adicional (2 milhões de hectolitros) será produzida em uma nova cervejaria. Com a aquisição da Tinkoff, a InBev pretende aliviar a carência de capacidade a curto prazo na Rússia e conseguir uma presença local em São Petersburgo, onde até agora sempre teve falta de representatividade (uma cota de mercado de 3,7% em comparação com a média nacional de 15,6%). Além disso, graças à compra, a InBev amplia sua carteira com a única marca russa superpremium (de maior qualidade), um mercado muito rentável e que cresce rapidamente, segundo a empresa. A InBev espera que a aquisição comece a ter uma influência positiva no resultado operacional do grupo a partir de 2006. Segundo o presidente da InBev na Europa central e do leste, Stefan Descheemaeker, "a transação servirá de alavanca para o crescimento orgânico -do grupo- na Rússia". A InBev atualmente é o segundo maior grupo cervejeiro da Rússia com oito cervejarias, um volume de 12,7 milhões de hectolitros (1,27 bilhão de litros) e uma cota de mercado de 15,6% em 2004. Heineken anuncia acordo de compra da cervejaria Baikal na Rússia Haia, 13 jul (EFE) A produtora holandesa de cerveja Heineken, anunciou hoje, quarta-feira, um acordo para a compra da cervejaria russa Baikal por uma quantia que as partes decidiram não revelar. A transação, que ainda tem que ser aprovada pelas autoridades competentes, será financiada em dinheiro, precisou a holandesa em comunicado. Com esta compra, a Heineken estará presente em 10,6% do mercado russo, com volumes de vendas superiores a 8,5 milhões de hectolitros. O membro do conselho executivo da Heineken, Jean François van Boxmeer, comentou que "a aquisição da Baikal reforça a rede regional produtiva e de distribuição da Heineken na Rússia e lhe permitirá ocupar uma posição líder no leste da região da Sibéria". A Heineken aplica na atualidade uma estratégia expansiva com a qual pretende adquirir cervejarias geradoras de lucros. Devassa. Loura, Ruiva e agora também Negra Embalagem Marca - 04/05/05 Foi lançada ontem, no Rio de Janeiro, a versão Negra - ou Dark Lager - da cerveja Devassa. O produto completa a linha da empresa, que já contava com a Devassa nas versões Loura e Ruiva. Criada em 2002, a cervejaria Devassa produz cerca de 50.000 litros por mês, e já exporta para países que são tradicionais consumidores de cervejas, como a Inglaterra. Empresários criam primeira cervejaria virtual do Brasil Valor Economico - Empresas & Tecnologia - Pág B7 - 18.01.05 O objetivo ambicioso de colocar até o final do ano 60 mil caixas/mês da cerveja Bossa Nova nos mercados do Nordeste e Sudeste sem possuir nenhum tipo de unidade industrial para a produção da bebida parece um trabalho impossível. Mas um grupo de empresários está apostando em um modelo diferente de negócio, produzir a cerveja utilizando a capacidade ociosa de outras cervejarias. "Criamos uma cervejaria virtual. Vamos utilizar a capacidade ociosa de outras fabricantes de cerveja e praticamente todo o dinheiro que entrar será utilizado para pagar esta locação e, principalmente, investir em marketing. Cerveja é isso: marketing e marca", explica o diretor da Mauritzstad, empresa responsável pelo projeto, Dante Peló. Segundo ele, a expectativa para este primeiro ano de funcionamento é de um faturamento de cerca de R$ 20 milhões. Peló, ex-diretor de marketing da fabricante pernambucana de refrigerantes e cervejas Frevo, foi o responsável por campanhas que alavancaram as vendas da empresa regional de forma a ameaçar em alguns mercados da região a Coca-Cola, começou a montar o projeto nos últimos oito meses. Os investimentos em pesquisas mercadológicas e desenvolvimento do produto - elaborado por um cervejeiro polonês que resultou em um produto mais lupulado e de cor ligeiramente mais escura que as cervejas pilsen tradicionais - chegaram a R$ 250 mil. O executivo disse que os investimentos foram feitos com recursos próprios. "Como a nossa cervejaria é virtual não precisamos investir alto na implantação de uma fábrica. Com isso ganhamos fôlego para direcionar recursos para a área de marketing", explica. Caso as projeções da Mauritzstad - nome pelo qual o Recife era conhecido nos tempos do período da ocupação holandesa - se concretizem, os investimentos nesta área podem chegar a R$ 15 milhões até o final deste exercício. As primeiras peças das campanhas de mídia já estão sendo finalizadas. Estão previstas inserções em televisão, spots de rádio, além de cartazes nos pontos de vendas. O lançamento da campanha está previsto para abril. A chegada da Bossa Nova no Sudeste, mais especificamente no interior de São Paulo, deve começar este mês. Para isso, a empresa firmou um contrato com a paranaense Inbeb, que produz a cerveja Spoller. O sistema de distribuição está sendo montado pela rede de ex-distribuidores de grandes indústrias do setor de bebidas e refrigerantes. Segundo o diretor da Federação Nacional dos Distribuidores de Bebidas (Fenadib), José Gordilho, existem em todo o país cerca de 300 distribuidores ociosos que estão aptos a distribuir cervejas produzidas pela sistemática elaborada para a Bossa Nova. Já a capacidade ociosa junto a cervejarias de pequeno e médio porte em todo o País é estimada em 35%. A empresa espera colocar a Bossa Nova em 50 mil pontos de vendas no Nordeste e Sudeste até o final de 2005. Pernambuco responde por 16% da produção de cervejas de todo o Nordeste. A região, segundo dados do Sindicato nacional da Indústria de Cerveja (Sindcerv), responde por 17,4% do consumo nacional da bebida, o que o coloca na segunda posição atrás do Sudeste, que detém 57,5% do consumo. O estado tem fábricas da AmBev, Frevo, Schin e Belco. Lokal escura já está sendo produzida 11/01/2005 - www.falkebier.com.br/notícias Lokal Dunkel é o nome do novo produto da cervejaria de Teresópolis, planejado para chegar ao mercado mês que vem. Trata-se de uma cerveja escura (este é o significado da palavra dunkel em alemão). Inicialmente, a produção atenderá aos mercados de Rio, Teresópolis, Petrópolis e Nova Friburgo. Ela será destinada especialmente a delicatessens, lojas de conveniência e supermercados. A direção da empresa espera que a aceitação do novo produto seja idêntica à do chope Dunkel, embora este tipo de bebida, incluindo a sua versão clara, represente uma parcela ínfima do faturamento da cervejaria. — O chope responde por algo em torno de 1% da produção. Para a cerveja, que é nosso principal produto, temos capacidade de produzir mensalmente 700 mil caixas com 24 garrafas de 600ml cada. Com as obras de ampliação que estão em curso, expandiremos, em abril, a capacidade para um milhão de caixas — conta o mestre-cervejeiro Rüdiger Görtz. Segundo ele, a cerveja escura já está sendo produzida e o processo não é muito complicado: — Para se fazer esta cerveja, basta adicionar extrato de malte escuro ao claro no setor de filtragem. Grupo Novo Malte lançará marca Besser em janeiro 10/01/2005 - Propaganda & Marketing Um grupo de 19 ex-distribuidores da Ambev, a maioria proveniente do sistema Antarctica antes da fusão desta com a Brahma, está lançando uma companhia cervejeira no mercado. O grupo Novo Malte, como foi batizado, terá foco na revenda e na terceirização da área industrial. Para entrar no mercado, promete lançar, até o final do mês, a marca Besser, que significa "melhor" em alemão. A produção ficará a cargo da Frevo, de Pernambuco, com distribuição em São Paulo e Minas Gerais. É inevitável a comparação da nova cervejaria com a Kaiser, fruto da união de engarrafadores da Coca-Cola, no início da década de 80, necessitados de uma cerveja que servisse para a venda casada com o refrigerante. Baden Baden cria cerveja para o verão 10/01/2005 - Propaganda & Marketing A Baden Baden, cervejaria de Campos do Jordão, acaba de lançar a Celebration de Verão, que integra o time da Baden Baden Celebration, uma série de cervejas gourmets especiais com edições limitadas. A nova cerveja é do tipo Weiss e não possui estabilizantes ou conservantes químicos e ainda não é filtrada. No fundo da garrafa fica sedimentado o fermento, que ao ser agitado mistura-se à cerveja, formando um creme diferenciado. Por esta razão, a cerveja tem uma aparência turva, aroma frutado e sabor intenso, lembrando vinho Chardonnay. Outra novidade é o contra-rótulo, que vem com explicações de como degustar a Weiss da forma correta: dividindo o conteúdo da garrafa com perfeição entre dois copos de 300ml e formando o delicioso creme final. A garrafa é de vidro âmbar e fornecida pela Saint Gobain. As tampas foram fornecidas pela Tapon Corona, enquanto os rótulos são da Soft Color, auto-adesivos em papel laminado e impressão em flexografia. O design do rótulo e da embalagem foi desenvolvido por M Design. Cervejaria Sul Brasileira amplia distribuição da Donna's Beer De olho no mercado cada vez mais segmentado, a Cervejaria Sul Brasileira, que tem no portfólio a Colônia, começa agora a distribuir a cerveja Donna's Beer em todas os mercados em que a empresa atua. O principal diferencial do produto, que teve como mercado teste Curitiba, é a suavidade. Além de atender o paladar feminino, o produto procura seduzir sua consumidoras através de embalagem e rótulo mais sofisticados. As embalagens long neck são envolvidas por um sleeve, filme termoencolhível, importado da França, que faz o diferencial em tons de prata e vermelho, e detalhes em flores que se destacam na exposição à luz negra. "InBev adquire totalmente a Hunan Debier Brewery" O gigante belga InBev adquiriu a participação dos restantes 45% da chinesa Hunan Debier Brewery Company por US$ 18,2 milhões. A transação é parte do processo em andamento da integração da Lion Group Breweries, que deve terminar até fim de 2004. A InBev possui atualmente duas cervejarias nas províncias chinesas do leste. Ao lado da Hunan Debier Brewery é a Zhuzhou Debier Brewery em Zhuzhou. Além disso, a InBev assume 45% da Changsha Baisha Brewery Limited Liability Company. A InBev pôde melhorar nos primeiros nove meses do ano seu volume de produção em 4,4% para 97,7 milhões de hl. "A Heineken quer comprar mais cervejarias na Rússia" A holandesa Heineken, a terceira maior cervejaria do mundo, pretende aumentar o ritmo de suas aquisições na Rússia por causa do crescimento do consumo da bebida no país, que tem superado o de vodca, A Heineken é a terceira maior cervejaria da Rússia, atrás apenas da OAO Baltika Brewery - divisão de uma joint venture formada entre a Carlsberg e a Scottish & Newcastle Plc - e da InBev. Os seis anos de crescimento econômico da Rússia estão sendo atrativos. Segundo os analistas, o aumento da renda tem impulsionado as vendas de cervejas ocidentais e de marcas russas mais caras. "Os russos têm cada vez mais dinheiro e eles querem gastá-lo", A cada dia que passa as cervejarias buscam crescer fora da Europa Ocidental. A InBev, fabricante das marcas Stella Artois e Rolling Rock, adquiriu o controle da maior cervejaria da América Latina em agosto deste ano, e se tornou a segunda maior cervejaria do mundo. A Anheuser-Busch Co., a maior produtora mundial da bebida, comprou recentemente o restante da chinesa Harbin Brewer Group. Em 29.11. a Heineken aumentou de 24% para 50,05% sua participação na Consolidated Breweries, da Nigéria, a terceira maior cervejaria do país africano. A companhia holandesa já detém uma participação majoritária na Nigerian Breweries Plc. "Fica na Buena" A marca de refrigerantes Pakera, fabricante do guaraná Tobi e do refrigerante Grapete, coloca no mercado do estado do Rio de Janeiro a cerveja Buena. "Fica na Buena" é o conceito desenvolvido para lançar o produto, o mais novo concorrente na "guerra" das cervejas. "Liber é nova cerveja da Brahma com 0% de álcool” 24.08.2004 - estadão Chega ao mercado no final de agosto novidade da Ambev para o mercado cervejeiro. Lançamento da Brahma, a Liber é a única cerveja com 0% de álcool do País. Até agora as cervejas nacionais deste mercado continham 0,5 % de teor alcoólico em volume, utilizado no processo de fermentação. Resultado de três anos de pesquisa, o produto pretende criar situações de consumo, como em almoços diários ou encontros de negócios. O processo de criação da novidade envolveu a equipe de mestres-cervejeiros do Centro de Desenvolvimento Tecnológico da AmBev e da Fábrica de Jaguariúna, onde a cerveja será produzida. Para atingir 0% de teor, o álcool é retirado depois de pronta. A Liber será, inicialmente, vendida nas embalagens lata (350 ml) e long neck (355 ml) e distribuída nas regiões Sudeste e Sul do País. O lançamento do produto terá campanha publicitária criada pela Africa, com anúncio em revista, vinhetas e placas de estádio na transmissão de futebol e materiais exclusivos de pontos-de-venda, como cartazetes e faixas de gôndola. A comunicação explora o 0% de álcool e fala do verdadeiro sabor da cerveja. "Segura peão” 28.07.2004 - Natália Zambone A 49ª edição da Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos acontecerá entre os dias 19 e 29 de agosto, no interior de São Paulo, e conta com 13 patrocinadores: Brahma, Vivo, Souza Cruz, TV Globo, Band FM, Frigoríficos Friboi, Minerva, Bayer, Redecard, MasterCard, Supermercados Savegnago, CPFL e Arroz Rosalito. Neste ano são esperadas 900 mil pessoas, 10% a mais do que no ano passado. Experiente em assunto de camarote (por manter já há algum tempo o seu espaço nas festividades carnavalescas), a Brahma preparou seu espaço dentro do rodeio, onde serão comercializadas cervejas da marca com embalagens estilizadas a serem vendidas fora da festa também. Além disso, carrinhos de chope circularão pelo Parque do Peão. "Cerveja acobreada” 27/07/2004 - Natália Zambone Voltada para um target premium, a AmBev traz ao mercado brasileiro a Bohemia Royal Ale, com receita inglesa que resultou num sabor encorpado, amargor moderado e cor acobreada. A pesquisa e o desenvolvimento do produto demandaram cerca de um ano. Seguindo a estratégia de mídia da Bohemia, de privilegiar a mídia impressa, serão veiculados anúncios elaborados pela DM9DDB para apresentar ao público o novo produto. As peças propagarão o título: “Isto é um anúncio de Bohemia Royal Ale disfarçado”, em alusão à edição limitada da cerveja e à sua origem inglesa, com paisagem típica deste País. Serão produzidas 700 mil garrafas de 550 ml de Bohemia Royal Ale, a serem distribuídas em São Paulo, Paraná, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Rio de Janeiro e Minas Gerais, a partir do início de agosto. O preço sugerido da garrafa supermercados é de R$ 4,90. Um dos diferenciais do lançamento é seu copo, que traz um formato mais arredondado, parecido com o de conhaque. Ele estará à venda no Armazém Bohemia, no site da marca (www.bohemia.com.br). < FreeFind fornece a tecnologia de procura para este site Procura neste site procura na web