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Uno de los principales problemas de imagen de un medio de comunicación, es que responde a los intereses y anhelos de su Director o Propietario o responde a intereses de algún grupo o alguien en particular. Son contados los casos en los cuales quien fundó un medio de comunicación soñó con hacer fortuna a través de él; Sin embargo, esto se puede lograr si se realizan las acciones correspondientes. El curubito de los medios exitosos está reservado para pocos y como en cualquier competencia depende de lo que haga usted por lograrlo.
Pero es un negocio también regido por las leyes del mercado (oferta y demanda) y lo importante no es lo que usted piensa de su medio sino lo que piensan sus lectores y anunciantes actuales y potenciales. Si lo que usted piensa que debe ser su medio no concuerda con lo que el mercado piensa de él, usted tiene problemas de imagen, posiblemente el producto sea bueno pero no está enviando los mensajes correctos, es como si una mujer muy linda estuviera vestida con harapos y sucia, podría parecer fea, pero si cambia de imagen los demás la verán linda.
Esa es la función del Marketing, enviar mensajes al mercado, que estén acordes a lo que queremos que vean. No se trata de mentir, si su producto es malo nada gana con una excelente estrategia de Marketing pero si usted cree que tiene un producto bueno o aceptable... ¿estará enviando los mensajes correctos?. Si no está satisfecho con su producto... ¿Por qué no lo mejoramos?.
En cualquiera de los dos casos podemos ayudarlo. |
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