La moda en el Río de la Plata era presentada en sociedad por las familias de la clase alta. En un principio lucían sus atuendos en los paseos familiares por las grandes tiendas en la calle Perú; pero ya poco antes de la Primera Guerra Mundial las reglas de etiqueta prescribían que esa costumbre "no estaba bien vista". Las señoras que no viajaban a París recibían en sus mansiones a las comisionistas de las casas francesas, que llegaban en coches tirados por caballos con baúles cargados de ropa.

Esta sofisticación extrema de las familias patricias permite entender el desacato cometido por Eva Perón cuando se convirtió en primera dama. Envuelta en joyas y pieles, joven y bastarda, ella reflejó cabalmente la Argentina opulenta del peronismo.
Según cuenta Juan José Sebreli en 'Los deseos imaginarios del peronismo', dos miembros de la 'oligarquía' fueron los maestros del savoir faire de Perón y Evita: Ignacio y Lía Pirovano, que habían sido los creadores del gusto de Buenos Aires en las décadas del 30, 40 y 50. (Ignacio retrató a damas de la alta sociedad, trajo a Buenos Aires al gran diseñador francés Jean Michel Frank y fundó Comte, la primera casa de decoración moderna; Lía, una belleza de fama internacional, que introdujo lo más novedoso del arte europeo, solía participar de las fiestas de los Rothschild y de los legendarios bailes de máscaras del conde Etienne de Beaumont).

Vinculados estrechamente con Perón y su mujer y haciendo oídos sordos a las críticas de sus pares de clase, alternaban la decoración de casas de la clase alta -la de los Unzué- con las obras de la Fundación Eva Perón, Hogar de la Empleada, hogares de tránsito, etc., y además terminaron vendiéndole al Estado su mansión de la avenida Alvear, actual Secretaría de Cultura. Lía Elizalde, por su parte, fue una de las encargadas de la educación mundana de Eva Perón.

"No importa de quien se trate, el poder es el poder. Cuando uno esta en la cima no debe agachar la cabeza (se le caeria la corona). Tiene que seguir las reglas de todas las circunstancias y no puede abandonar el porte y la vestimenta, porque son su carta de presentacion. Y esto no es una frivolidad: el atuendo forma parte del todo, de la energia mental: Conforma una union magnetica y el que la maneja y el que la maneja entra en un circulo de perfeccion"

condesa Eugenia de Chikoff

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Otros fueron la señora Lagomarsino de Guardo y el conde de Chikoff. Eugenia de Chikoff, su hija, recuerda así aquel momento: "Perón en persona llamó una mañana para hablar con mi padre, al que conocía porque había sido su profesor de cultura social, buenos modales y cortesía cuando él era cadete en el Colegio Militar. Le dijo 'Hola, tocayo', y le pidió que le diera clases a Eva porque todavía 'toma la sopa cantada'. El conde aceptó como un honor y concurrió todos los días durante tres meses para convertir a Eva en una "dama".

Mi padre quedó sumamente conforme. Decía que lo único que no había podido modificar era la sinfonía de malas palabras que soltaba cuando se enojaba, pero que era bella en todos los aspectos y que tenía la condición para ser más que una reina: emperatriz. Fue él, que venía de la Rusia de los zares y que admiraba las alhajas, las pieles y el despilfarro, quien le puso a Eva Perón en la cabeza la locura por todo eso: diamantes, visones y esmeraldas para deslumbrar el universo"

Revista Viva, Diario Clarin, "La moda y el poder"