El lenguaje estándar que "entiende" el WWW para crear y reconocer documentos de hipertexto es el HTML (Hypertext Markup Language), utilizado para crear páginas de WWW.
El World Wide Web utiliza los Localizadores de Recursos Uniforme (URL, Uniform Resource Locators) para conectarse a otros servicios de la red que más adelante explicaremos.
Es posible representar cualquier archivo o servicio en Internet con un URL. De esta manera, las ligas pueden hacerse no solamente a otros textos y medios, sino también a otra red o servicios. El éxito del World Wide Web es la facilidad que se tiene para navegar sin la necesidad de aprender comandos complicados. Únicamente se necesita conocer el manejo de un ambiente gráfico de ventanas y del ratón .
Algunos servidores WWW incluye encriptación y capacidades de autenticación de cliente. Esto significa que el servidor es capaz de enviar y recibir los datos seguros, es decir, que sólo la persona que envía los datos y el que los recibe conocen la información transmitida.
Lo anterior permite tener un control entre servidores y clientes con el fin de mantener seguros y privados los datos que se transfieran. Por ejemplo, si un banco desea instalar un servidor WWW para que sus clientes de WWW realicen operaciones financieras, debe asegurar que la transferencia de información sea segura y que únicamente el usuario y el banco la conozcan.