UNIVERSIDAD YACAMBU
DIRECCIÓN DE ESTUDIOS VIRTUALES
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y FUENTE DE DATOS
El diseño de
investigación constituye el plan general del investigador para obtener
respuestas a sus interrogantes o comprobar la hipótesis de investigación. El
diseño de investigación desglosa las estrategias básicas que el investigador
adopta para generar información exacta e interpretable. El diseño de
investigación estipula la estructura fundamental y especifica la naturaleza
global de la intervención. El investigador cuando se plantea realizar un
estudio suele tratar de desarrollar algún tipo de comparación. El diseño de
investigación supone, así, especificar la naturaleza de las comparaciones que
habrían de efectuarse, ésta pueden ser:
Entre dos o más
grupos.
De un grupo en
dos o más ocasiones.
De un grupo en
diferentes circunstancias.
Con muestras de
otros estudios.
El diseño también debe especificar los pasos que habrán de tomarse para controlar las variables extrañas y señala cuándo, en relación con otros acontecimientos, se van a recabar los datos y debe precisar el ambiente en que se realizará el estudio. Esto quiere decir que el investigador debe decir dónde habrán de llevarse a cabo las intervenciones y la recolección de datos, esta puede ser en un ambiente natural (como el hogar o el centro laboral de los sujetos) o en un ambiente de laboratorio (con todas las variables controladas). Al diseñar el estudio el investigador debe decir qué información se dará a los sujetos, es recomendable revelar a los sujetos el propósito de la investigación y obtener su consentimiento.
Por consiguiente,
Un diseño de la investigación es el plan básico que guía las fases de
recolección de datos y análisis del proyecto de investigación. Es la estructura
que especifica el tipo de información que debe ser recolectada, las fuentes de
datos y el procedimiento de recolección de datos. Un buen diseño garantizará
que la información obtenida sea consistente con los objetivos del estudio y que
los datos se recolecten a través de procedimientos exactos y económicos. No
existe un diseño de investigación estándar o ideal que guíe al investigador,
puesto que muchos diseños diferentes pueden lograr el mismo objetivo.
En relación a la fuente de datos, existen
cuatro fuentes básicas de datos de mercadeo; estas son:
Encuestados: Son una importante fuente de datos de mercadeo. Hay
dos métodos esenciales para obtener datos de los encuestados
La
comunicación: Es la fuente
más común de datos. Es lógico obtener datos de personas por medio de la
formulación de preguntas. Cuando las necesidades de información de un estudio
requieren los datos sobre actitudes, percepciones, motivaciones, conocimientos
y comportamiento futuro de los encuestados, es esencial formular preguntas a
las personas. Los encuestados pueden ser consumidores, compradores
industriales, mayoristas, minoristas o cualquier persona con conocimientos que
pueda proveer datos útiles para una situación de decisión. Si se busca la
utilidad de los datos, la comunicación efectiva con los encuestados exige una
capacitación y destreza especiales. Se pueden obtener datos erróneos cuando las
preguntas son sesgadas o requieren que los encuestados suministren datos que no
poseen o no desean revelar.
Observación
de los encuestados: La
observación es el proceso de reconocimiento y registro de propósitos y eventos
relevantes. En el campo del mercadeo, puede obtenerse información valiosa para
una situación de decisión, observando el comportamiento presente o el resultado
del comportamiento pasado. Los métodos de observación permiten el registro del
comportamiento en el momento en que sucede, eliminando los errores asociados
con la evocación del comportamiento. Con frecuencia esto es menos costoso y más
exacto que pedirle al encuestado que recuerde el mismo comportamiento en otro
momento. Aunque la observación puede registrar con exactitud lo que hacen las
personas y cómo lo hacen, no se puede emplear para determinar las motivaciones,
actitudes y conocimientos que originan el comportamiento.
Situaciones
análogas: Una forma de
estudiar una situación de decisión es examinar las situaciones análogas o
similares. Las situaciones análogas incluyen el estudio de historias de casos y
simulaciones.
Experimentación:
La experimentación es una
fuente relativamente nueva de información de mercadeo. Los datos de un
experimento se organizan de tal forma que se puedan hacer afirmaciones
relativamente no ambiguas acerca de las relaciones de causa y efecto.
Un experimento se
lleva a cabo cuando una o más de las variables independientes se manipulan
conscientemente y se mide su efecto sobre la(s) variable(s) dependiente(s). El
objetivo de un experimento es medir el efecto de las variables independientes
sobre una variable dependiente, mientras se controlan otras variables que
pueden originar confusión en la habilidad de hacer inferencias causales
válidas.
Datos secundarios: Existen dos clasificaciones para los datos de
mercadeo:
Los datos
primarios se recolectan específicamente con el fin de satisfacer las
necesidades inmediatas de la investigación, y no han sido aún procesados. Los
datos secundarios son aquellos que se han publicado con anterioridad y recolectado
con propósitos diferentes de los de satisfacer las necesidades específicas de
la investigación inmediata. Por consiguiente, esta primera distinción se define
de acuerdo con el propósito para el cual se recolectaron los datos.
Las fuentes
internas se encuentran dentro de la organización, mientras que las externas se
originan fuera de ésta. Los datos externos provienen de un conjunto de fuentes,
tales como publicaciones gubernamentales, datos de asociaciones comerciales,
libros, informes, periódicos, etc. Los datos provenientes de estas fuentes
están disponibles a muy bajo costo o gratuitamente en las bibliotecas. Las
fuentes de datos externas que no están disponibles en una biblioteca, por lo
general son datos estandarizados cuya adquisición es costosa. A estas fuentes
se las denomina fuentes de datos sindicalizadas. Tales fuentes son, en
su mayor parte, organizaciones con ánimo de lucro que suministran datos
estandarizados a una amplia gama de clientes.
En este mismo orden de idea, se procederá a definir los distinto tipos de investigación En
función del tipo de datos a ser recogidos para llevar a cabo una
investigación es posible categorizar a los diseños en dos grandes tipos
básicos: diseños bibliográficos y diseños de campo.
En los diseños de campo los datos de interés se recogen en forma directa
de la realidad, mediante el trabajo concreto del investigador y su equipo.
Estos datos, obtenidos directamente de la experiencia empírica, son llamados primarios,
denominación que alude al hecho de que son datos de primera mano, originales,
producto de la investigación en curso sin intermediación de ninguna naturaleza.
Cuando, a diferencia de lo anterior, los datos a emplear han sido ya
recolectados en otras investigaciones y son conocidos mediante los informes
correspondientes nos referimos a datos secundarios, porque han sido
obtenidos por otros y nos llegan elaborados y procesados de acuerdo con los
fines de quienes inicialmente los obtuvieron y manipularon. Como estas
informaciones proceden siempre de documentos escritos, pues esa es la forma
uniforme en que se emiten los informes científicos, damos a estos diseños el
nombre de bibliográficos.
Diseño de la Investigación y Fuentes de Datos
http://server2.southlink.com.ar/vap/diseno.htm
En esta url es definida el diseño de la investigación
como la guía para las distintas fases de recolección
de datos y análisis del proyecto de investigación. Asimismo especifica el tipo
de información que debe ser recolectada las fuentes de datos y el procedimiento
de recolección de datos. Por consiguiente no existe un diseño de investigación
estándar o ideal que guíe al investigador, puesto que muchos diseños diferentes
pueden lograr el mismo objetivo.
El Diseño de Investigación
http://paginas.ufm.edu/Sabino/PI-cap-6.htm
El principal
objetivo del diseño de la investigación según esta dirección web, es proporcionar un modelo de verificación
que permita contrastar hechos con teorías, y su forma es la de una estrategia o
plan general que determina las operaciones necesarias para hacerlo. El
diseño es, pues, una estrategia general de trabajo que el investigador
determina una vez que ya ha alcanzado suficiente claridad respecto a su
problema y que orienta y esclarece las etapas que habrán de acometerse
posteriormente.
Planificación del
trabajo de investigación Etapas de una investigación estadística.
Ángel Luis Matos.2004
http://www.ilustrados.com/publicaciones/EpyAlplApFFvDihczf.php
El
diseño de la investigación sirve para designar el esbozo, el esquema, el prototipo o modelo que
indica el conjunto de decisiones, pasos y actividades a realizar para guiar el
curso de una investigación, incluyendo una serie de pasos tales como
coordinación de tareas, elección de la muestra, esquema presupuestario administrativos
entre otros. En cuanto a la recolección de datos una vez que seleccionamos el
diseño de investigación y las muestras adecuada de acuerdo con nuestro
problemas de estudio e hipótesis, la siguiente etapa consiste en recolectar los
datos pertinentes sobre la variable involucradas en la investigación. Para esta tarea de recopilación, existen
numerosos procedimientos, variables conformes a las circunstancias concretas de
la índole de la investigación
Bienvenido al web site de Estudios y
Proyectos.2002
http://www.hispaclub.org/eyp/dise%F1o_de_la_investigaci%F3n.htm
El diseño de la investigación es la descripción de todo el programa CSM,
debe realizarse un buen diseño de todas las actividades porque de lo contrario,
sólo conseguiremos obtener una idea aproximada de la satisfacción de los
clientes.
Diseño de la Investigación y Fuente de
Datos
http://html.rincondelvago.com/investigacion-y-fuentes-de-datos.html
El investigador puede
iniciar el diseño del proyecto formal de investigación e identificar las
fuentes de datos apropiadas. La principal tarea del proyecto formal de investigación
es la de proveer a quien toma las decisiones.
http://www.ucsm.edu.pe/rabarcaf/procinve.htm
En esta url, se
encuentra información referente al diseño de la investigación definiéndola la
comprobación de un modelo. Comprobar es ajustar las partes o elementos
requeridos para la producción o creación de un objeto.
Modelo es el
conjunto de decisiones tomadas en la producción o creación de cosas. Diseño de
una investigación será el ajuste de las decisiones requeridas para el hallazgo
de un nuevo conocimiento, por medio de la comprobación de una hipótesis. Entre
la decisiones relevantes de una investigación conocemos ya: La elección del
problema, la elección de una o varias hipótesis, la elección de una técnica
para comprobar tales hipótesis o disprobación de la hipótesis.
Metodología de la Investigación. Rafael Graterol.2001
http://www.monografias.com/trabajos23/metodos-de-investigacion/metodos-de-investigacion.shtml#diseño
El diseño de
investigación también es conocido como plan de investigación, es el camino que
guiara al investigador cualquier plan o diseño que se utilice dará a conocer el
tema objeto de estudio o por lo menos
deberá tener una clara definición o conceptualización del problema.
Una vez
delimitados los objetivos de la investigación, hay que dar un paso adelante y
ver como se organiza el conjunto de operaciones
básicas que permite llevar a cabo el proceso de investigación.
Software Educativo para el Diseño de
Redes Informáticas. Lisbeth
Carrasquero.
http://www.oocities.org/es/liscarrasquero/teg/tesis_lisbeth.htm
Según Balestrini M, (1999) un diseño de
investigación se define como el plan global de investigación que integra un
modo coherente y adecuadamente correcto de técnicas de recopilación de datos a
utilizar, análisis provistos y objetivos.
El Proceso de Investigación
http://www.dinamicadt.com/~mercados/Investigacion.htm
Las
fuentes de datos pueden ser internas o externas a la organización. Las fuentes
internas contienen los estudios previos de investigación y los antecedentes de
la compañía. Las fuentes externas incluyen informes comerciales de
investigación, revistas de negocios o informes industriales, informes
gubernamentales, etc. Al determinar si los datos se ajustan a las necesidades
de información, el investigador debe examinar el diseño de la investigación
para establecer su exactitud.
Diseño de una Investigación de Mercado.
Alejandro Jauregui
http://www.gestiopolis.com/canales/demarketing/articulos/17/disenoinvmdos.htm
En cualquier diseño de un proyecto de investigación de mercados, es
necesario especificar varios elementos como las fuentes a utilizar, la
metodología, los objetivos o los
recursos para realizar un buen estudio de investigación. Es un gran error
diseñar investigaciones sin repensar y analizar constantemente el trabajo que
se realiza para obtener datos ciertos, fieles a la realidad y de utilidad para
quienes deben tomar decisiones importantes.
Diseño de la Investigación
http://aps.sld.cu/bvs/materiales/meto-investigacion/Cap%EDtulo%20%203.html
En esta dirección plantean que el investigador debe seleccionar el
estudio idóneo para responder a la interrogante que motiva la investigación,
teniendo en consideración los distinto tipos de investigación.
Tipos de Diseños de
Investigación. José Medina 2005.
http://www.prosperidad.org/wwwboard/messages/32546.html
Existen diversos tipos de investigación
que puede ser clasificada con base a los siguientes criterios:
por el propósito o las finalidades perseguidas la investigación es básica o
aplicada; según la clase de medios utilizados para obtener los datos, es
documental, de campo o experimental; atendiendo al nivel de conocimientos que
se adquieren podrá ser exploratoria, descriptiva o explicativa; dependiendo del
campo de conocimientos en que se realiza, es científica o filosófica; conforme
al tipo de razonamiento empleado, es espontánea, racional o empírico-racional;
acorde con el método utilizado, es analítica, sintética, deductiva, inductiva,
histórica, comparativa, etc.; y conforme al número de investigadores que la
realizan, es individual o colectiva.
Metodología de la
Investigación.
http://www.metodologia-unmsm.com/clases/12/index.htm
El investigador que esta construyendo su proyecto debe detenerse y
definir concienzudamente que tipo de estudio va ha diseñar para su investigación.
Esto le permitirá entre otras cosas, definir la profundidad en la que abordará
el tema, el ámbito de su estudio, la participación del sujeto como
investigador, los límites de sus aportes y los alcances de sus resultados.
Elementos
Básicos en Metodología de Investigación de Mercados.
http://www.conexionpymes.com/~conexion/index.php?option=com_content&task=view&id=121&Itemid=57
En este articulo hacen referencia a los distintos tipos de investigación
que están estrechamente ligados al diseño de la investigación como son:
investigación descriptiva, de causa y predicción.
Investigación de Mercados. Lucas Morea
1997.
http://www.monografias.com/trabajos29/comportamiento-compra/comportamiento-compra.shtml#diseño
Un
diseño de investigación es el plan básico que guía las fases de recolección y
análisis de datos del proyecto de
investigación. Es la estructura que especifica el tipo de
información que se recolectará, las fuentes de datos y el procedimiento
de recolección de
datos.
Un
buen diseño garantizará que la información reunida sea consistente con los
objetivos del estudio y que los datos se recolecten por medio de procedimientos
exactos y económicos.
Auditorias de Decisiones de Marketing. Javier
Quiñónez
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/audiprodecmkt.htm
Un diseño de investigación es el plan básico que dirige la recolección de datos y analiza las etapas del proyecto de investigación. El marco de referencia especifica el tipo de información. Las fuentes de investigación pueden ser internas , referida a estudios anteriores y antecedentes de la empresa y externas que pueden ser informes comerciales de investigación y revistas.
Planificación de Trabajo de
Investigación.
http://www.ilustrados.com/publicaciones/EpyAlplApFFvDihczf.php
Una vez delimitados los objetos de la investigación, hay que
dar un paso más y ver como organizar el conjunto de operaciones básicas que
permiten llevar adelante el proceso de investigación. En metodología de la
investigación que es donde se aplica, el termino diseño sirve para designar: El esbozo, el esquema, el prototipo o modelo
que indica el conjunto de decisiones, pasos y actividades a realizar para guiar
el curso de una investigación.
El diseño de la Investigación.
http://www.xoc.uam.mx/~cuaree/no32/dos/diseno.html
En este articulo realizan un estudio a un colegio, aplicando
un diseño de investigación cualitativo
estructurado por fase con la finalidad
de mejora la calidad de servicio de dicho colegio.
Investigación Cualitativa
http://www.uv.es/RELIEVE/v1/RELIEVEv1n1.htm
Al igual que en articulo anterior en este articulo realizan
un diseño de investigación cualitativa
definiéndola de forma poco
precisa como una categoría de diseños de investigación que extraen
descripciones a partir de observaciones que adoptan la forma de entrevistas,
narraciones, notas de campo, grabaciones, transcripciones La mayor parte de los estudios cualitativos
están preocupados por el contexto de los acontecimientos, y centran su
indagación en aquellos contextos en los que los seres humanos se implican e
interesan, evalúan y experimentan directamente de audio y vídeo
cassettes, registros escritos de todo tipo, fotografías o películas y
artefactos.
Ciencia y Diseño de la Investigación
http://www.elindependiente.com.ar/columnistas.asp?35,176
En toda investigación es posible plantear una hipótesis. Una
hipótesis es una conjetura o teoría que se desea probar. Podría basarse sobre
la postulación de un modelo de crecimiento o de producción. Box, Hunter y
Hunter (1978) definen a la investigación científica como un proceso de
"aprendizaje guiado" donde el objeto de los métodos estadísticos es
hacer que el proceso sea tan eficiente como sea posible.