El mercadeo en Internet se constituye hoy por hoy en el factor clave que hace que un sitio sea visitado o no. Nótese que obtener esta visita inicial es crucial debido al gran número de sitios que compiten por captar clientes en Internet. Más aún, podría pensarse que obtener la visita inicial equivale a ganar la primera y decisiva batalla de esta guerra de mercadeo digital. Este punto cobra vital importancia para compañías cuya única presencia se da en Internet.
Cabe aquí hacer una distinción entre compañías que tienen presencia física e incursionan en el mercado digital (compañías brick-and-mortar como www.barnes&noble.com o www.bestbuy.com) y compañías cuyo centro de presencia se limita solamente a Internet (compañías click-and-mortar como www.amazon.com). Sin importar el tipo de compañía, el factor clave sigue siendo el número de personas que establecen vínculos comerciales (compras, asociaciones, subscripciones, comisiones, etc.) con ellas.

Una forma de medir el número de personas interesadas en un producto, es a través del número de visitas que registró la página. Sin embargo, este indicador podría resultar poco confiable debido a las visitas accidentales. Otra forma aún más orientada al comercio es medir el número de transacciones comerciales que efectivamente se realizaron al visitar el sitio.