Celsa M. Valero Centeno
Dentro de la Dirección de Ventas Financieras de una Compañía Transnacional orientada hacia la Consultoría de Servicios de Información, Atención al Cliente y Venta de Hardware y Software, como Gerente de Producto con labores de soporte a los Ejecutivos de Ventas Financieras en las áreas de: Mercadeo, Pre-Venta, Colocación Órdenes de Compra y Post-Venta de las distintas soluciones financieras que ofrece la compañía.
El Organigrama de la compañía se muestra a continuación:
Todo el personal de la compañía posee equipos de computación, en particular para las áreas de ventas, el personal posee laptops que le permiten asistir a las instalaciones de los clientes para realizar presentaciones o modificar propuestas en sitio. Para el área de Ventas los principales usos que se le dan a los laptops son los siguientes:
Consulta de correos electrónicos. |
|
Consulta de Intranet para obtener información corporativa, de base de datos de clientes instalada, de códigos y precios de productos propios y de terceros, así como de aplicaciones administrativas internas, tales como carga de actividades semanales y carga de reporte de gastos, entre otros. |
|
Ingreso a Internet para consulta de información de la competencia, del site corporativo y de los distintos sites de las subsidiarias. |
|
Elaboración de Propuestas. |
|
Elaboración de Presentaciones. |
|
Elaboración y consulta de material de mercadeo. |
|
Elaboración de Hojas de Terceros para colocación de órdenes de compra. |
|
Colocación y seguimiento de Órdenes de Compra. |
|
Ingreso y consulta de comisiones por ventas. |
Dentro de la Dirección de Ventas Financieras laboran en total once (11) personas, a continuación se resumen los cargos, profesiones y caracteres de cada uno de ellas:
CARGO | PROFESION | CARACTER |
Director de Ventas Financieras | Ingeniero de Sistemas ULA, especialización en Finanzas | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder de su Posición", proactivo, toma decisiones, autócrata |
Gerente de Ventas - Sucursal Valencia | Licenciado en Computación UCV | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder de su Posición", proactivo, toma decisiones, autócrata |
Gerente de Ventas y Gerente de Cuentas - Sucursal Maracaibo | Licenciado en Computación, graduado en Estados Unidos | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder Personal", proactivo, toma decisiones, dinámico |
Gerente de Cuentas Valencia | Licenciado en Computación UCV | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder de su Posición", proactivo, toma decisiones, autócrata |
Gerente de Cuentas 1 Caracas | Ingeniero de Computación USB, especializaciones en Finanzas y Desarrollo Organizacional | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder Personal", proactivo, toma decisiones, autócrata |
Gerente de Cuentas 2 Caracas | Ingeniero de Computación USB | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder Personal", proactivo, toma decisiones, dinámico |
Gerente de Cuentas 3 Caracas | Ingeniero de Computación USB | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder Personal", proactivo, dinámico |
Gerente de Cuentas 4 Caracas | TSU Computación, estudiando actualmente Lic. en Computación UCV | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder Personal", proactivo, toma decisiones, dinámico, directo, trata de ser lo más objetivo posible |
Gerente de Cuentas 5 y Gerente de Producto | Licenciado en Administración USR | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder de su Posición", proactivo, toma decisiones, dinámico, autócrata |
Gerente de Producto | Ingeniero de Sistemas UNIMET, estudiando especialización en Gerencia mención Mercadeo UY | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder Personal", proactivo, toma decisiones, dinámico, independiente |
Secretaría | TSU Mercadeo INP | Ejerce el liderazgo basado en el "Poder de su Posición", proactivo, dinámico |
Dentro de la Dirección de Ventas Financieras, en líneas generales y a nivel macro, se realizan los siguientes procesos para llegar al objetivo final que es "VENDER" las Soluciones Financieras:
Proceso de Pre-Venta de las Soluciones Financieras |
|
Proceso de Mercadeo de las Soluciones Financieras |
|
Proceso de Elaboración de Propuestas |
|
Proceso de Colocación de Órdenes de Compra |
|
Proceso de Post-Venta (Soporte) a las Soluciones Financieras instaladas |
A continuación se anexa una vista de cada uno de estos procesos:
Nota: Dentro del Proceso de Mercadeo también se encuentra las actividades inherentes a la asignación de cuotas de ventas desglosadas por: Director, Gerente de Cuenta y Gerente de Producto, actividades estas elaboradas en conjunto con la persona que ejerce la Dirección de Ventas Financieras. Sin embargo, el desglose de este proceso no se incluyó por ser propio de la compañía, además de que la versión final siempre va a venir de la Empresa Matriz.
Todo el Proceso de Ventas debe ser monitoreado constantemente por el Gerente de Cuenta y el Gerente de Producto para garantizar que el despacho y entrega de de los distintos componentes de la orden de compra llegue en tiempo a manos del cliente. Además, los nuevos lineamientos corporativos condicionan el pago de las comisiones al cumplimiento de las cláusulas de la orden de compra. |
|
Recientemente se establecieron lapsos mínimos para el procesamiento de las ordenes de compra por parte de la Dirección de Administración y Finanzas, lo cual hace que los Gerentes de Cuentas empiecen el proceso administrativo de la venta con mucha mayor anterioridad de lo habitual. |
|
Dentro del proceso de generación de órdenes de compra cada posición es responsable por la calidad y confiabilidad de la información que suministra, depende de cada uno de ellos el mantenerse actualizado en cuanto a códigos de productos y precios para evitarle pérdidas monetarias a la compañía. |
|
La empresa recién adquirió un aplicativo CRM para centralizar todo el proceso de ventas. |
El Tiempo que tarda el Departamento de Logística y Compras (adscrito a la Dirección de Administración y Finanzas) en revisar la misma información que ya han revisado las distintas Direcciones antes de generar la orden de compra. |
|
El tiempo que tarda el Departamento de Logística y Compras (adscrito a la Dirección de Administración y Finanzas) en colocar las distintas órdenes de compra a los proveedores una vez que se ha colocado la orden de compra global. |
|
Tiempo que dura la creación de un nuevo Código de Cliente o Producto dentro de los nuevos sistemas. |
|
Las consultas al aplicativo que contiene la información de la Base de Datos de Códigos de Productos no son amigables y se pierde mucho tiempo al realizar las mismas. |
|
El tiempo de espera que se necesita para recibir la información de hojas de terceros de parte de Gerentes de Productos que son al mismo tiempo Gerentes de Cuentas, debido a que para ellos la prioridad son sus propios clientes. |
|
La renuencia de los Gerentes de Cuenta a ingresar la información dentro de la aplicación CRM por razones de: escasez de tiempo, rechazo al control que una herramienta de este tipo brinda a la Casa Matriz y de "cábala" (no hablar del negocio antes de que esté firmado). |
Las relaciones de amistad entre ciertos Gerentes de Cuentas y la persona que está a cargo de la Dirección de Ventas Financieras, lo cual resta objetividad a las asignaciones de trabajo, responsabilidad por la ejecución y resultado de las mismas, además de favoritismos a la hora de escoger al personal que debe entrenarse, sobre todo si son viajes al exterior o en las Instituciones más prestigiosas del país. |
|
Las relaciones de amistad y poder entre las distintas personas que ocupan los cargos directivos, lo cual incide en favoritismos por ciertos empleados o en competencias entre ellos, hechos que desvirtúan y distraen del objetivo principal de la empresa que es VENDER. |
Externos:
Problemas de atrasos de entrega en productos de terceros. |
|
La nueva modalidad de compras de las grandes Instituciones Financieras, a través de subastas en Internet. Bajo esta modalidad se invitan a tres (3) competidores, como mínimo, y se dan como precios base los más bajos de ellos, se comienza la subasta bajo ciertas reglas (una de ellas establece que si en diez (10) minutos la empresa no ha hecho su oferta queda fuera del renglón que se esté ofertando en ese momento), esto trae como consecuencia que se obtengan precios por debajo del costo y se decida retirar la oferta. |
|
El incremento de competidores locales, cuya estructura de costos es menor que la de una subsidiaria de una empresa norteamericana, por ello pueden ofrecer precios más competitivos. |
|
La situación económica reinante que obliga a los clientes a reestructurar sus prioridades y presupuestos sobre la marcha. |
Internos:
Los continuos problemas técnicos de las impresoras del área de Ventas, lo cual obliga al personal a desplazarse fuera de la oficina para poder imprimir Propuestas, Presentaciones y/o Material de Mercadeo necesarios para poder cumplir con los compromisos adquiridos. |
|
El engorroso procedimiento del Departamento de Servicios Generales, necesario para poder alquilar el "video-beam" cada vez que se tiene que dar una presentación. |
|
El engorroso procedimiento del Departamento de Servicios Generales para poder retirar de la compañía los laptops cada vez que se tiene que visitar a los clientes. |
Lograr que se trabaje de manera más coordinada entre todas las Direcciones involucradas en el Proceso de Ventas y que el objetivo principal sea la satisfacción del cliente. |
|
Establecer de manera más transparente las responsabilidades inherentes a las funciones de Gerente de Cuenta y Gerente de Producto. |
|
Prohibir que una misma persona asuma los roles de Gerente de Cuenta y Gerente de Producto, por cuanto siempre va a darle mayor prioridad a "sus" clientes que a los de los demás. |
|
Establecer tiempos mínimos de entrega de Hojas de Terceros a los distintos Gerentes de Productos, para que el Gerente de Producto Integrador pueda procesar la Orden de Compra en el menor tiempo posible. |
|
Establecer claramente las directrices para la carga de comisiones para evitar malos entendidos y discusiones. |
|
Convencer a los Gerentes de Cuenta de ingresar la información de clientes dentro del aplicativo CRM para poder obtener una foto de todo el proceso de Ventas y poder así establecer los correctivos o mejoras que sean necesarios. |
1. Gestión eficaz de redes de ventas
Autor: Julián López Zaballos - Director de Negocios de Zurich España | |
Fecha de Publicación: Octubre de 2002 | |
Idioma original: español | |
Resumen:
Zurich España está considerada como una de las empresas líderes del sector
asegurador. Para optimizar sus procesos de relaciones con sus clientes ha
desarrollado un modelo propio llamado "Modelo de Actuación Comercial", el
cuanto consta de cinco (5) fases, a saber:
|
|
Tópicos: Ventas, Segmentación, Distribución, Gestión de la Relación, Objetivos Comerciales, Actividades Comerciales, Seguimiento y Control. | |
http://www.accenture.com/xdoc/es/locations/spain/seminario_crm_venta.pdf |
Autor: s/i. Material desarrollado por evamaformación | |
Fecha de Publicación: s/i | |
Idioma original: español | |
Resumen:
Este material está orientado hacia la adquisición de conocimientos teóricos
del proceso de ventas con ejemplos del ramo automotriz (no incluidos en la
sección consultada del folleto). Se sostiene que todo el proceso de ventas
se estructura en una serie de acciones en el tiempo, siendo las mismas:
|
|
Tópicos: Preventa, Venta, Postventa. | |
3. La comunicación en el proceso de venta. Historia con reflexión.
Autor: Extracto del libro Autoemplearse: creer, crear,crecer, Busalacchi/Bader | |
Fecha de Publicación: s/i | |
Idioma original: español | |
Resumen:
Para lograr el éxito en el emprendimiento, los autores recomiendan tomar en
cuenta estos criterios al conectarse con los potenciales clientes:
|
|
Tópicos: PNL, Propósito común | |