Las palabras claves son palabras, términos o frases que representan un concepto concreto de la materia que estamos buscando. Son una lista de cuatro a ocho términos descriptivos del contenido principal del documento. Forman las etiquetas de mayor interés, junto con las etiquetas del título, autor y descripción. Los buscadores y algunos directorios de búsqueda utilizan las palabras clave que se ingresan para localizar los enlaces dentro de su base de datos y presentarlos como resultados.
Es una técnica, de otras muchas que existen, utilizada para el posicionamiento web. El posicionamiento consiste en un conjunto de criterios que se aplican para construir un algoritmo para que un motor ordene por relevancia de las páginas correspondientes al resultado de una consulta. El quedar colocado entre los primeros significa una correcta utilización de las etiquetas (metatags). Esto quiere decir que el título (title), descripción (description) y palabras clave (keywords) deben contener la información más apropiada y contundente relacionada con nuestro sitio Web. Además el posicionamiento de la página será mejor si el URL y los enlaces a las páginas internas del web (links) contienen las palabras clave.
Para lograr una mejor posición deben estar destacadas tipograficamente de alguna forma, con diferentes tamaños y fuentes y cerca de los elementos de listados, además respecto a la proximidad, mejor que sean adyacentes o que el orden de la frase coincida con el orden de los términos de consulta. También se deben repetir palabras claves en otras páginas del sitio web.
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