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LA INTELIGENCIA COMPETITIVA
Autor: |
VICTOR
MANUEL ALVARADO |
e-mail: |
vimalve@hotmail.com |
Organización: |
UNIV. AUT.
METROPOLITANA |
País: |
MEXICO | |
Durante la última
década del siglo XX el mundo de los negocios ha planteado a
las empresas el reto de la alta competencia debido a los
procesos de globalización industrial, donde los clientes de
los diversos mercados demandan la cobertura de sus necesidades
particulares bajo las métricas del valor: calidad o servicio
mejorado, tiempo y costo reducidos y una alta eficiencia en el
desempeño de las operaciones.
En consecuencia, sin
importar el giro de las organizaciones, éstas han procedido a
replantear sus negocios hacia la competitividad, entendiendo
que la clave para ello es elevando la eficiencia y eficacia de
los procesos de trabajo a fin de satisfacer las demandas
externas; en otras palabras las organizaciones han comprendido
que el éxito en los negocios se logra por medio de procesos
introspectivos de mejora que les permitan formular y
reorientar sus perspectivas de evolución competitiva. Los
procesos de introspección y análisis han propiciado la
aplicación de metodologías que posibilitan el diseño de
perspectivas de evolución competitiva empresarial a efecto de
formular un porvenir que se perfile como
deseable.
Muchas metodologías administrativas han sido
adoptadas por las empresas para dar respuesta a las
expectativas invariantes de la geodinámica de los negocios.
Sin embargo, una de las metodologías mediante la cual una
organización puede lograr el planteamiento de cambio en las
operaciones empresariales, medido en las métricas del valor,
es la Inteligencia Competitiva. La Inteligencia Competitiva es
un proceso de negocios, por el cual se obtiene información
sobre productos, investigaciones y desarrollos de los
competidores.
Debe de entenderse que la Inteligencia
Competitiva es uno de los fundamentos del desarrollo de
estrategias empresariales cuyo objetivo es el acrecentar la
participación de las empresas en los mercados. La inteligencia
competitiva, por lo tanto, permite mejorar el desempeño al
analizar como los competidores han solucionado los problemas
presentes en los mercados, o como éstos se han anticipado a
los mismos por medio de colectar, analizar, procesar,
especificar y sobreindicar las implicaciones del entorno de
los negocios en cuanto competidores y de la organización en si
misma.
Todo programa de Inteligencia competitiva debera
de contemplar el cubrir las siguientes
actividades:
1)Reunir información de fuentes primarias
y secundarias sobre bases de conocimiento, no reunir por
reunir. Entre las fuentes primarias se pueden mencionar : a)
Expertos. Entrevistar expertos internos, clientes y
proveedores; b) Encuestas de mercado; c) Análisis
industriales. En cuanto a las fuentes secundarias se pueden
mencionar: a) Bases de datos internas y externas; b) Fuentes
estadísticas; c) Revistas, periódicos y publicaciones
especializadas
2)Actualización de la información sobre
perspectivas de análisis.
3)Generar introspecciones y
sugestiones a fin de establecer los elementos de
cambio.
4)Difundir, la acción oportuna de los tomadores
de decisiones en cuanto obtener la ventaja
competitiva.
Ante lo expuesto ha de aclarase que no es
inteligencia competitiva:
Espionaje
industrial Espionaje económico Espionaje
corporativo El coleccionar y difundir los contenidos de
artículos y recortes. Robar, mentir, sobornar, coarcionar,
ni el incurrir en actividades criminales.
En acuerdo a
lo expuesto, la inteligencia incorpora a las empresas el
desarrollo de un monitoreo permanente de amplio espectro sobre
los desarrollos realizados por las organizaciones, incluyendo
sus clientes, competidores, proveedores, financiamientos, así
como sus evoluciones tecnológicas. Ante ello las empresas con
procesos formales se encuentran más que obligadas a
desarrollar procesos de Inteligencia competitiva como lo son:
firmas de productos químicos, telecomunicaciones, electrónica
o en el caso de poseer muchas
patentes.
Publicado: 18/4/2002 |
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