EEUU / 9 horas diarias dedicadas a los medios

Antes que dormir, comer o trabajar: comunicarse
Por Elena de Regoyos

Periodista Digital, España

Viernes, 7 de octubre 2005

¿Qué es lo que más hace al día? ¿Dormir? Error. Seguramente, si suma todos los minutos que dedica a los medios de comunicación -incluidos televisión, radio, periódicos, internet, teléfono o iPod- le salga un mayor número de horas a las 8 que deedica a dormir. Si no es así, no está en la norma. Por lo menos en la del estadounidense medio, que según un estudio reciente pasa más tiempo ante los medios que el que destinan para dormir o para trabajar.

La televisión se sigue llevando el pato al agua, con un total de 4 horas diarias de media de consumo, seguido por Internet, al que se dedica la mitad de tiempo, y con grandes diferencias según la franja de edad del consumidor. En contra de lo que se puede pensar, quienes menos tiempo pasan delante del ordenador (aparte de los mayores de 65 años) son los estadounidenses más jóvenes, de entre 18 y 24 años.

El estudio realizado por el centro de Diseño de Medios de la Ball State University determina que en Estados Unidos se dedica el 30% del día consumiendo algún tipo de medio. Otro 20,8% lo dedica a alguna actividad laboral y el restante 39% a otras actividades, entre las que también los medios de comunicación están presentes el uso del celular, iPods, por ejemplo.

En cuanto a los medios impresos, el tiempo de consumo es directamente proporcional a la edad de los encuestados. Los más jóvenes (entre 18 y 54 años) le dedican menos de media hora diaria a diarios y revistas, mientras que los mayores de 55 años pasan a 70 minutos leyéndolos.

Aunque no es el medio más significativo en términos de tiempo de exposición, el teléfono (de línea y celulares) es usado por el 94,6% de los encuestados todos los días de la semana.