* MODELOS DE VALORACION DE ACTIVOS INTANGIBLES

2.- MODELOS DE VALORACION DE ACTIVOS INTANGIBLES

ENLACE LOCAL

Entre los modelos de valoración para activos intangibles , podemos encontrar : el valor del mercado , el del costo histórico , el de la valoración basado en la posición del mercado y el de la proyecciones de rentabilidad futura

2.1.- EL VALOR DE MERCADO ( BURSATIL )

Una medida aproximada de los activos intangibles , es la relación entre el valor del mercado y el valor en libros . El valor de mercado se obtiene multiplicando el numero de acciones por su cotización , si la empresa cotiza en la bolsa…

2.2.- COSTO HISTORICO

Este método refleja el valor del activo intangible en base a los gastos anteriores efectuados con relación a la marca. Este modelo de valoración presenta el inconveniente que no necesariamente refleja el valor actual , debido a que no toma en consideración la calidad o resultado obtenido , sino solamente la cantidad , además tiende a la sobre valoración de marcas que no han sido exitosas y que no ofrecen perspectivas de rentabilidad en el futuro…

2.3.- COSTOS ACTUALES O DE REPOSICION

Según éste modelo de valoración , el valor del activo intangible es equivalente al total de gastos necesarios para construir una nueva marca con el mismo valor en un plazo determinado . Será necesario calcular el valor presente del flujo de caja determinado por la inversión , utilizando una tasa de descuento adecuada . Aunque este método podría proporcionar algunas luces sobre el valor actual , no ofrece ningún indicador que pueda proyectar las probabilidades de rentabilidad en el futuro…

2.4.- VALORACION BASADA EN LA POSICION DEL MERCADO

Podría darse una repuesta teórica a través de la ponderación del grado de consolidación de la marca en el mercado, tomando como base de datos tales como participación de mercado , grado de divulgación y posición competitiva en sondeos de imagen y preferencias , pero por valiosos que sean los datos del mercado , es muy poco lo que puede aportar para calcular el valor financiero de una marca.

2.5.- PROYECCION DE RENTABILIDAD FUTURA

Es notable tratar de calcular la rentabilidad futura o el flujo de caja que generará una marca porque para la compañía que la posea estos cálculos representan el verdadero valor de ella . Este ha sido el método mas difundido de valoración , habitualmente se extrapolan las utilidades actuales a precio corrientes. El principal problema que acarrea este método es que , al proyectarse el flujo de caja , no se tienen en cuenta los posibles cambios en el entorno del mercado.