Campanha publicitária da Subaru investe no público GLS e consegue atrair comunidade homossexual para sua linha
Um carro
pode ser símbolo de masculinidade, um convite para um
namoro clandestino ou prova do aniversário de 18 anos.
Agora, com o surgimento da campanha publicitária da
Subaru, os carros podem também definir a orientação
sexual.
''Não é um escolha. É a forma como nós fomos
construídos'', afirma o cartaz em um ponto de
ônibus perto de Dupont Circle. Do que eles estão
falando? Do carro? Da tração nas quatro rodas? Ou,
apenas possivelmente, poderia o slogan estar comentando
sobre a natureza da homossexualidade?
Tudo depende de quem está lendo. ''Está claro para os
homossexuais que eles estão falando de ser gay, mas os
heteros não sabem do que se trata.'', afirma Paul Poux,
fundador da Poux Co., e um dos autores da campanha.
Os gays não estão somente ligados, como também suas
carteiras estão abertas. A Subaru teve tanto êxito em
atrair clientes gays que alguns motoristas se consideram
membros de um ''clube'', em que donos de Subarus
compartilham uma mensagem implícita nas entrelinhas da
marca de seus carros. Quando Kim Mills, diretora de educação
da Human Rights Campaign, estava tentando se decidir
entre dois tipos de carro há quatro anos, ela escolheu o
Subaru depois que soube do apoio da empresa à comunidade
gay.
Nos últimos seis anos, a campanha publicitária da
Subaru tem objetivado os gays, em parte com apoio do
programa Rainbow Card, um cartão Visa
que dedica parte dos pagamento para bancar entidades que
pesquisam a cura da Aids e outras causas gays. A British
Airways e o Citibank também participam do programa.
''Nós continuamos tendo sucesso com a campanha, e
certamente isso não nos afetou'', diz Tim Bennett,
diretor do programa de marketing da Subaru.
Mais informações no site - www.portugues.gay.com -