|
|
|
|
Proefwerk marketingplanning hoofdstuk 1. Duur: 45 minuten 1. Vul het juiste begrip in: a. Een min of meer zelfstandig bedrijfsonderdeel dat te maken heeft met eigen concurrenten en zelf de verantwoording draagt voor de strategie-ontwikkeling noemt men ……………… b. De plaatsing van een product of merk ten opzichte van de concurrent in de positie van de afnemer heet …………. c. De keuze van een organisatie om via exclusieve distributie een product te verkopen is een keuze op …………. niveau. d. Het behoud van werkgelegenheid is een voorbeeld van een ……………….. doelstelling. 2. Zet in de juist volgorde: a. marketingplan, reclameplan, ondernemingsplan, instrumentplan b. communicatiedoelstelling, ondernemingsdoelstelling, reclamedoelstelling, marketingdoelstelling.
3. Kunnen er in een portfoliomatrix meerdere stars voorkomen? Motiveer jouw antwoord. 4. Vul het juiste begrip in: a. Een PMC met een hoog relatief marktaandeel in een markt met een lage groei noemt men ………………….. b. De strategie die bij uitstek geschikt is voor een cash-cow is de ……………strategy. c. In de groeistrategieën van Ansof worden ………….. en ……………. tegen elkaar afgezet. d. Een deel van de markt dat bestaat uit afnemers met dezelfde eigenschappen, waarvoor de marketeer een specifieke marketing-mix ontwikkelt heet een …………. . 5. Vul het juiste begrip in: a. Meubelfabriek Montis uit Dongen, die zich bezig houdt met het ontwerpen, vervaardigen en verkopen van hoogwaardige design-meubels gebruikt als segmentatiestrategie ………………………. . b. Het inkomen is een voorbeeld van een …………………………. segmentatiecriterium. c. Levensstijl is een voorbeeld van een ……………….. segmentatiecriterium. d. Als een aanbieder van shag extra grote verpakkingen gaat aanbieden voor mensen die erg veel roken, maakt deze aanbieder gebruik van ……………………. als segmentatiecriterium. 6. Case(je) De gegevens die in de case zijn verwerkt berusten niet op de werkelijkheid. De softwaremarkt voor computerspellen kent een jaarlijkse groei van zo'n 12%. Wereldwijd werden er in 1997 voor zo'n 1,2 miljard gulden aan computerspellen verkocht. De markt word gedomineerd door 4 grote aanbieders. Daarnaast is er een groot aantal kleine aanbieders actief die met een toevalstreffer hopen door te breken. In de onderstaande tabel zie je een overzicht van de verdeling van de markt.
a. Bereken voor de 4 grootste aanbieders de omzet (in miljoenen guldens) in computerspellen voor 1998. b. Bereken voor de 4 grootste aanbieders het relatief marktaandeel ( op 2 dec.) voor 1998. c. Geef aan welke plaats de pmc computerspellen inneemt in de portfoliomatrix van Broderbund en Sony. Motiveer het antwoord. Van Eastwood inc. is over het boekjaar 1998 verder het volgende bekend: De omzet in de PMC medische software: 80 mln. Deze markt groeit jaarlijks met 12%. De grootste concurrent van Eastwood op deze markt is Medisoft met een omzet van 60 mln. De omzet in computerhardware voor medische doeleinden bedraagt 16 mln. De marktgroei bedraagt hier 9%. De belangrijkste concurrent is Compaq met een omzet van 80 mln d. Maak de portfoliomatrix voor Eastwood.
7. Van welke groeistrategie volgens Ansof is er in de volgende gevallen sprake: Motiveer kort het antwoord. a. Hyundai, van origine scheepsbouwer, besluit in de jaren 70 auto's te gaan maken. b. Coberco introduceert Koksroom, een room geschikt voor de bereiding van zowel koude als warme gerechten op de consumentenmarkt. Voor grootverbruikmarkt had Coberco dit product al in haar assortiment. c. Hallmark, een producent van wenskaarten, start een grote reclamecampagne om het verbruik van wenskaarten te stimuleren. d. BMW introduceert een speciale GSM car-kit waarmee BMW rijders volkomen veilig kunnen bellen terwijl ze rijden. Daarnaast biedt de car-kit optimale beveiliging tegen diefstal van de GSM.
|
Copyright © 2001 His Masters Website
|
