談到哈林的廣告音樂,就如同在讀一本廣告音樂史,內容五花八門;包括哈林對於廣告音樂創作的想法、實際製作上會遇到的困難、會找哈林做音樂的廣告類型等等,看完之後你會發現哈林真的做過不少大家從小到大耳熟能詳的廣告音樂唷!
哈林的廣告音樂可以簡單分為幾種類型:第一種是專為廣告而創作,這又可以為兩種情況:一種是純粹創作,沒有任何後續發展,如「愛之味SASAYA椰奶」;另一種則是廣告歌曲紅了之後,再發展成一首歌,收錄於專輯之中,如<管不住自己>搭配三陽迪飛125機車。
第二種是專輯中的歌紅了之後,廣告公司覺得詞曲意境都很適合商品,選擇搭配,如<讓我一次愛個夠>搭配摩卡紅牌咖啡:「第一口香、第二口醇、讓我一次愛個夠」。
第三種是已經為專輯寫好的歌,還未上市先尋求合適的商品搭配,如<快樂頌>搭配「視康AO隱形眼鏡藥水」。
哈林覺得如果產品本身不夠好,就算音樂再好也沒用。所以在選擇合作對象時,他也會很謹慎;通常哈林會找和他形象符合的產品來搭配,如RAP就非得找哈林,年輕而帶點西洋味的產品是最適合哈林的!如「可口可樂系列1989-1993」就是因為哈林看起來就是會喝可口可樂的人;不過幾年前有一次摩黛絲衛生綿的廣告想請哈林唱一句,結果就怕他的歌迷會無法接受,不過後來他還是接了「潔美」衛生綿的廣告,只可惜商品本身沒有太突出的表現。
廣告音樂最容易忽略的就是聲音的部分,有時廣告音樂變成了配角,這樣子是不對的,哈林就遇過這樣的問題,有時花了很多的心力做的一段音樂,會因客戶堅持,或事前企劃不夠準確,且未告知哈林要加一段旁白,而將音樂音量降至幾乎聽不到,整體效果也就走樣。然而製作一廣告音樂是相當困難的,它是用非常濃縮的概念在呈現創作,三十秒內要兼顧起承轉合,配合畫面、插入音效和旁白,然而最好的音效就是很單純的音樂或人聲,如「給我LEVI'S,其餘免談!」。音樂在廣告中最重要的功能就是情緒的帶動,並且抓住產品及廣告的特性,將音樂融入廣告。
哈林也曾在廣告中表演,如「贏將125機車」、「筒仔米糕」等。有次他在做黑人白綠雙星牙膏廣告時,現場給人家擺臭臉,因為客戶對哈林所作的連試都不願意,當場就說不要,所以哈林很不爽........
創意是一個成功廣告所不可或缺的,而哈林是個創意人,腦子很活,每次都會提供一大堆的意見,當然有些可能不切實際,不過他還是希望作品出現能給人眼睛一亮的感覺;哈林,繼續加油吧!
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