電視廣告與社會時尚

　　電視台收取生產商廣告費後，便會在特定時段，播放生產商的產品廣告希望增加觀眾對其產品、服務的認

識 ，然後使用、購買其產品、服務。這些產品成為社會時尚，是熱潮、潮流。潮流包括音樂文化、舞蹈、口

頭禪等各個範疇，精神或物質上的事物。然而，潮流就如潮水般轉眼流逝，時興的事物可能只流行一個月，便

消聲匿跡，取而代之興起的另外一類物，可能與之前潮流完全相反。

　　　其實，電視廣告與社會時尚有密切關係，兩者互相影響。電視廣告能幫助生產商宣傳其產品，而廣告會

引起社會頗大迴響。現在從電視廣告影響社會時尚說起吧！

　　　早前一系列果汁飲料——「酷兒」，廣告商把酷兒描繪得十分可愛，藉此作為招徠，廣告果然大受歡迎

，由小孩至青年無不經常把廣告中的對白「好味時大叫一聲酷兒」掛在口邊，而他們也樂意換購有酷兒標誌的

商品如磁貼，鑰匙圈、手帕等，可見這個廣告確實掀起一陣「酷兒」熱潮。

　　　另外，還有兩句飲料的廣告對白是深入民心，一句對白是「你今日飲了沒有啊？」，另一句則是「你哭

嗎？哭其實是好的，……」，朋友們大都喜歡互相以這些對白來開玩笑，廣告形成的時尚確難以抵擋。

　　　最近大行其道的纖體廣告，纖體公司邀請一些身材窈窕的女明星擔任其廣告的代言人，這產生一個錯誤

的概念「瘦就是美」。結果，不論老幼、肥瘦的女士也稱自己不夠窈窕，需要減肥，造成一陣「纖體潮」。

社會時尚是同樣會影響電視廣告的！早前電視台的遊戲節目如百萬富翁，令廣告中也加入這些元素，就如在沐

浴露廣告中，參加者被問及哪一個牌子的沐浴露最多人使用，她向現場觀眾詢問答案。其實是生產商想借此強

調其品牌是最好的、最多人使用。

　　　時下十分流行利用手機傳送短訊來傳達訊息或表達心意，而手機廣告商便看準這個潮流，在廣告中以手

機內置有短訊的功能作為賣點，以引起觀眾的注目，購買其產品。擁有如雪般白的肌膚才是美，不知是從哪時

開始出現了這概念呢？絕大多數女孩子也希望擁有雪白的膚色。而當美白產品推出後，引起女士購買這些美白

產品的潮流，廣告商注意到這一點，再邀請明星拍攝電視廣告，以求增加其產品的銷量。

　　 　電視廣告產生一陣陣不同的潮流，可以加強人與人之間的溝通，大家話題增加，加深彼此之間的聯繫

。但這些由電視廣告引發的潮流有些誤導了市民，如纖體告容易令女士以為瘦才美，而盲目參加瘦身療程。美

白的潮流也造成女士身心受損，能偶然從新聞報導中得知某些美白產品含有過多水銀，市民用後感不適。曾經

閱過一則新聞一名古巴女子為了擁有雪白的膚色而去把自己古銅色的皮膚漂白，但皮膚在漂白的過程中被灼傷

，皮膚受損。可見人們真的受到廣告、潮流「薰陶」而盲目相信廣告中的內容。現時的電視廣告，某些內容、

信念存有一定問題，誤導觀眾盲目使用其產品。所以，家長應對子女作出適當的指導，教導他們不應盡信廣告

的內容，要分辨廣告的可信性。