Normas Gráficas
Manual de Identidad Visual

 


 

1.- INTRODUCCION

 

La identidad visual - definida como el sistema de signos visuales por los que una institución es reconocida en el medio - forma parte de la personalidad y cultura de las organizaciones. Su adecuado uso permite dotarlas de una imagen gráfica coherente y facilita la identificación y el reconocimiento de la institución.

 

El sistema de identidad visual de la Universidad del Bío-Bío está formado por el símbolo o escudo institucional y el logotipo o texto Universidad del Bío-Bío. La representación corresponde a una simplificación del escudo original, efectuada con el propósito de modernizar y facilitar su aplicación y ratificada por el Consejo Académico de la corporación. Con ella culminó el proceso de modernización de la imagen visual de la Universidad iniciado en 1998.

 

El presente Manual de Imagen Corporativa contiene las principales normas que se han de considerar para la utilización del sistema de identidad visual de la UBB y pretende ser una guía para su correcta aplicación en medios impresos y digitales de uso común, tales como papelería corporativa, administrativa, obsequios, pendones, banderas y sitios web, entre otros.

 

Es deber de todos los miembros de la comunidad universitaria observar estas normas y evitar otras representaciones de los elementos de identidad, a fin de lograr una imagen coherente y homogénea.

 


 


 

2.- EL SISTEMA DE IDENTIDAD VISUAL

 

El sistema de identidad visual de la Universidad del Bío-Bío está formado por el símbolo o escudo institucional y el logotipo (texto nominativo) Universidad del Bío-Bío, los que deben ser utilizados como un solo elemento gráfico (no por separado) y sin alterar las distancias y proporciones entre ellos.

 

En su presentación oficial, el escudo aparecerá siempre en la parte superior del texto nominativo, salvo cuando haya un segundo nivel de texto. En tal caso, el texto nominativo puede ir al lado derecho del escudo, de acuerdo a las normas que se detallan más adelante.

 

La identidad visual no contempla el uso del escudo sin el texto, excepto en el caso de las repeticiones en segundo nivel de jerarquía como, por ejemplo, un tramado de fondo.

 

 

 

 

 


2.1-. EL ESCUDO

El uso de la identidad visual no contempla el uso del escudo sin el texto, salvo en el caso de las repeticiones en segundo nivel de jerarquía.

 

 

 

2.1.1.- Heráldica

 

La heráldica del escudo de la Universidad hace referencia a la historia y proyección institucionales. Corresponde a un código riguroso, que se ha mantenido desde los orígenes de la corporación.

 

Las cuatro antorchas representan las cuatro expresiones del saber universal, que toda Universidad debe abordar: el arte, la ciencia, las humanidades y la técnica, iluminadas por la presencia del espíritu, la verdad, la justicia y la fe.

 

El sol simboliza la sabiduría y la victoria que iluminan nuestro universo y que nos proyectan con honor hacia el futuro como una institución unidad, segura y abierta al progreso, con fe y esperanza, siempre al servicio de la patria.

 

El libro de la sabiduría es el espíritu y el alma del quehacer más noble del ser humano: la educación superior. Representa el alma mater de la Universidad.

 

Las dos estrellas de cinco puntas son la representación de las dos instituciones que, unidas, dieron origen a la Universidad y hacen posible su desarrollo.

 

Las ondas sugieren las aguas del Bío-Bío, nuestra región productiva y siempre fecunda, desde la cual la Universidad se proyecta engrandecida y pujante.


2.2.- LOGOTIPO

 

El logotipo corresponde al texto nominativo Universidad del Bío-Bío, alineado bajo el centro del escudo, con tipografía Arial en mayúsculas y en estilo negrita.

 

 

Arial

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890 !?.,:;)*@$%#…

 

 

 

Para segundos y terceros niveles de texto se conservarán las propiedades de la tipografía corporativa (Arial estilo negrita en mayúscula) aunque en un tamaño correspondiente a las tres cuartas partes del utilizado en el logotipo institucional.

 

 

 


2.3.- COLORES CORPORATIVOS Y COMBINACIONES CROMÁTICAS

 

 

Los colores corporativos de la Universidad del Bío-Bío son los siguientes:

 

Uso

Color 1

 

Color 2

Color 3

Color 4

 

Imprenta

Web

RGB

CMYK

 

PANTONE 293 CVC

#0040B0

r0-g0-b153

c100-m50-y0-k0

 

PANTONE 428 40%

#D3DBDE

r211-g219-b222

c21-m9-y10-k0

 

PANTONE Warm red

#FF3333

r255-g54-b23

c0-m79-y91-k0

 

PANTONE 123 CVC

#FFCC33

r255-g178-b15

c0-m30-y94-k0

 

En la imagen gráfica de la Universidad, se privilegiará el uso del azul, el gris y los espacios en blanco, preferentemente sobre fondos claros.

 

A partir de los colores corporativos, se definen una serie de colores afines, susceptibles de ser combinados con los corporativos o entre sí.

 

 

A nivel de combinaciones, se sugiere el uso de las siguientes:

 

Se deberá evitar el uso de las siguientes combinaciones:

 



 

3.- VERSIONES DE APLICACIÓN

 

a) 1 color, Pantone 293 CVC. Utilizado en papelería corporativa, de uso frecuente en la Universidad. Especialmente adecuado para fotocopiar y hacer envíos por fax.

Bajar esta vesión del escudo en formato:
 Microsoft Word  Freehand  Corel  Ilustrator  Jpg  Eps

 

 

b) 1 color, Negro. Se recomienda su uso para reproducciones en prensa o publicaciones a 1 color.

Bajar esta vesión del escudo en formato:
 Microsoft Word  Freehand  Corel  Ilustrator  Jpg  Eps

 

c) Escudo Color.

Uso en soportes protocolares y que no sean para fotocopiar.

Bajar esta vesión del escudo en formato:
 Microsoft Word  Freehand  Corel  Ilustrator  Jpg  Eps

d) Aplicación sobre fondos oscuros.

En el caso en colores se aplicará el símbolo  con su texto en color blanco, para no perder legibilidad.

Bajar esta vesión del escudo en formato:
 Microsoft Word  Freehand  Corel  Ilustrator  Jpg  Eps

 

Para su reproducción a un color sobre fondo oscuro se invertirá el símbolo a un color para generar contraste.

 

 

 

 

 

 

 

 



 

4.- VERSIONES ESPECIALES

 

De acuerdo a la variedad de soportes impresos y digitales existentes, se definen versiones especiales para una mayor flexibilidad en la aplicación de la imagen, esto deberá estar acorde al nivel de formalidad de lo que se comunique.

 



5.- NIVELES DE INFORMACION Y CONSTRUCCION DEL EMBLEMA

 

Para el uso de segundo o tercer nivel de texto, se deberá considerar las siguientes normas:

 

-          Sólo es posible agregar hasta dos niveles de texto bajo el texto UNIVERSIDAD DEL BÍO-BÍO.

 

-          Para la papelería institucional (hojas y sobres), soportes protocolares, banderas, diplomas, galvanos, portadas, etc., los elementos de identidad visual se utilizarán en disposición vertical, siguiendo las proporciones que se especifican a continuación, en las que “a” corresponde a la altura de la tipografía del texto nominal del logotipo (UNIVERSIDAD DEL BIO-BIO, en letra arial, estilo negrita en mayúsculas).

 

 


-          Para la papelería de las distintas unidades con más de un nivel de texto (hojas, sobres, tarjetas de presentación) y páginas web, los elementos de identidad visual se utilizarán en disposición horizontal, siguiendo proporciones que se especifican a continuación, en las que “a” corresponde a la altura de la tipografía del texto nominal del logotipo (UNIVERSIDAD DEL BIO-BIO, en letra arial, estilo negrita en mayúsculas).

 

a) Con segundo nivel de texto

 

b) Con tercer nivel de texto

 

 

 



 

6-. RECOMENDACIONES

 

6.1-. Obtener buena visualización

Procurar no utilizar el escudo sobre fondos en los cuales éste pierda legibilidad o valor estético, siempre será necesario generar el contraste adecuado para una buena visualización.

 

Ejemplos:

 

Forma no válida, sobre un fondo azul el escudo pierde sus contornos



Formas válidas para lograr un buen contraste.

Usarlo invertido o con un color más claro o más oscuro que el azul.
    
 

 

Utilización de escudos muy chicos (baja resolución).

Al aumentar su tamaño aparecen pixelados.

 

 

Escudos no habilitados para impresión provenientes de sitios web.

No poseen el tamaño necesario para una buena visualización.


6.2-. Sugerencia de aplicación para afiche o folleto de portada

 

Para la aplicación de logotipos en folletos, afiches o pendones, se debe tener presente que:

- El escudo institucional debe quedar en un primer nivel de jerarquía en relación al logo de la unidad.

- Sin perjuicio de lo anterior, el uso del colores y la diagramación del soporte es libre.

 



 

7.- USO EN SOPORTES IMPRESOS

 

 

 

Con el objetivo de lograr el posicionamiento y consolidación de la identidad visual, los soportes institucionales deberán reflejar claramente la presencia de la Universidad del Bío-Bío y evitar todo tipo de interpretaciones ambiguas. En consecuencia, se deberá evitar el uso de marcas o logotipos paralelos.

 

La identificación de las distintas unidades sólo podrá aparecer en los soportes impresos en los segundos y terceros niveles de texto, de acuerdo a las normas especificadas anteriormente.

 

Sin perjuicio de lo anterior, las escuelas, departamentos y otras unidades podrán utilizar sus propios logotipos en otros tipo de soportes, tales como pendones y banderas.

 

Se define acá la información de la Universidad que irá en cada uno de los soportes

 

Este contendrá la información respecto sedes, direcciones, correo, y sitio web

 

 

 

 



También se define un pie página con la información específica de una carrera, departamento u organismo de la Universidad. Este puede ser opcional en su utilización, pues puede reemplazar al definido más arriba.

 

El siguiente ejemplo corresponde a uno que podría utilizar el DEPARTAMENTO DE INGENIERÍA ELECTRICA Y ELECTRÓNICA.

Ej.:

 

 

La variación principal que presenta es en la dirección y los correos electrónicos.

 


7.1.- HOJAS CON MEMBRETE (1 color).

 

Medidas válidas para formato carta (21,5 x 28 cm.) y oficio (21,5 x 33 cm.).

 

a) Disposición vertical

 

 

 

b)Disposición horizontal


7.2.- SOBRES (1 color).

 

Medidas válidas para formato carta (12,5 cm. x 15,5 cm.), americano (10,5 cm. x 22,5 cm), cuarto oficio (11 cm. x 19 cm)

 

a) Disposición vertical del Escudo

 

b) Disposición horizontal del Escudo

 

 


Formato medio oficio (20 cm. x 25,8 cm.), oficio (24 cm. x 33,5 cm.) y saco espacial (30 cm. x 40 cm.)

 

a) Disposición vertical del Escudo

 

b) Disposición horizontal del Escudo

 


7.3.- TARJETAS DE PRESENTACIÓN (1 color o en colores, opcional).

 

Formato 5 cm x  8,5 cm

Para tarjetas a 1 color utilizar el escudo en su versión a 1 color.

El pie de direcciones de la Tarjeta debe ser tramado al 70% de negro.

 

a) Disposición vertical

 

 

 

 

b) Disposición horizontal del Escudo

7.4.- ESQUELA (para uso protocolar, en colores).

 

 

 


7.5.- CARPETA (en colores).

 

 

 


7.6.- PAPELERÍA ADMINISTRATIVA (1 color)

 

De acuerdo a la cantidad de información que posean los formularios y otras papelerías administrativas, para una mejor ubicación del contenido, se debe usar el escudo con la denominación UNIVERSIDAD DEL BÍO-BÍO hacia el lado.

Se recomienda la utilización de tipografías en ALTAS (mayúsculas) para títulos del formulario y en altas y bajas para el contenido de éste.

Estas normas se aplican en formatos de hoja horizontal y vertical.

 


7.7- DIPLOMAS (en color).

 

Los diplomas de título que otorga la Universidad se confeccionarán en papel opalina lisa opaca, color blanco, de 246 gramos, en formato de 27,5 cm. x 38,5 cm., con una doble viñeta.

 

El símbolo institucional (escudo y logotipo) irá en colores, en el margen superior, al centro. Además, el diploma llevará en el centro el escudo calado en el fondo. 

 

            Para los textos se utilizará la tipografía institucional (Arial), excepto el nombre del titulado, la carrera y la fecha, los que serán escritos con letra caligráfica.

 

Los textos se dispondrán horizontalmente, de tal manera de dejar al costado izquierdo el espacio necesario para la ubicación de las estampillas correspondientes.

 

Estas normas se considerarán también en la confección de cualquier otro tipo de diplomas que entreguen las Facultades u otras unidades, salvo en lo referente al formato, que puede ser más pequeño, tipo de papel y el uso del escudo en color (puede utilizarse también una versión monocroma).

 



 

8.- USO EN SOPORTES ELECTRONICOS

 

Para los soportes digitales, se deberán seguir las normas establecidas para los soportes impresos. Así, tanto en el caso de páginas web y presentaciones multimedia, se habrán de considerar las siguientes indicaciones:

 

8.1.- USO EN PÁGINAS WEB

 

Se recomienda utilizar los escudos preparados especialmente para Internet, publicados en el sitio web de la Universidad.

 

La ubicación de los elementos de identidad visual se hará respetando las normas especificadas para la papelería (disposición horizontal), dependiendo del color sobre el cual se inserten:

 

-. Sobre fondo claro: Puede optarse entre el escudo a todo color o la versión monocroma.

-. Sobre fondo oscuro: Debe utilizarse la versión en negativo.

 

Se debe tener presente que la cantidad de colores influye en el peso de la imagen y, por lo tanto, en el rendimiento general de la página web. Por lo anterior, resulta recomendable utilizar la versión monocroma, la que podrá colorearse de acuerdo a las necesidades particulares.

 

 

  

 

 

 

 

 

El símbolo institucional se ubicará preferentemente en la esquina superior izquierda. Como alternativa, puede utilizarse como pie de página,  un tamaño menor. Puede combinarse, ubicándose en la página principal en el costado superior izquierdo.

 

 

 

 

   


Como pie de Página

Alineado en el extremo inferior izquierdo de la página

 

 

 

 

Cuando sea necesario colocar otros logotipos, estos se situarán en el pie de página siguiendo la continuidad.

 

 

Los demás elementos podrán emplearse libremente, de acuerdo al diseño escogido, aunque se recomienda revisar lo referente al Colores y Combinaciones Cromáticas.

 


8.2.- USO EN PRESENTACIONES

 

Para presentaciones en Power point y similares, se deberán seguir las normas establecidas para los otros soportes.

 

Para los textos, se recomienda el uso de tipografías Arial, Verdana o Helvética en tamaños grandes, de 24 puntos o más.

 

En relación al uso del color, ver los referente a Colores y Combinaciones Cromáticas.

 

 

 

8.3.- USO EN MULTIMEDIA Y CONSTRUCCIÓN DE APLICACIONES

 

En otro tipo de desarrollo - como en la creación de proyectos de multimedia y aplicaciones administrativas, se seguirán las normas básicas

 

En proyectos multimedia, se requerirá la presencia del escudo en cualquiera de sus versiones, ya sea en la portada o en la sección de créditos. Su uso alternativo en otras secciones es de libre elección, respetando las normas de posición y color.

 

Para las aplicaciones administrativas, se utilizarán los colores corporativos.

 

 

 

 

 

 

Las normas contenidas en este Manual de Uso de la Imagen Corporativa de la Universidad del Bío-Bío deben ser respetadas por todos los miembros de la comunidad universitaria. Para su correcta aplicación, docentes, funcionarios no-académicos y alumnos pueden solicitar el apoyo del Departamento de Relaciones Públicas, en Concepción, y de la Unidad de Comunicaciones y Desarrollo de la Web, en Chillán. En este sentido, en una primera etapa, se sugiere a quienes necesiten elaborar cualquier tipo de material gráfico y/o para uso en internet de carácter oficial, lo envíen a una de estas dos unidades antes de su impresión y uso como elemento de difusión de la Universidad.


Consultas y sugerencias

Mariana Gutiérrez Vera
Departamento de Relaciones Públicas
Anexo 1260 - 1659 ; E-mail: mgutierr@ubiobio.cl

Cristián de la Fuente Gacitúa
Unidad de Comunicaciones y Desarrollo de la Web
Anexo 3163: E-mail: cristian@ubiobio.cl