La percepci¢n del riesgo varia por consumidor. Los perceptores de alto riesgo han sido descritos como categorizadores estrechos, puesto que limitan sus elecciones de producto a unas cuantas alternativas seguras. Preferir n m s bien excluir algunas alternativas perfectamente buenas que arriesgarse a una selecci¢n deficiente. Los perceptores de bajo riesgo han sido descritos como categorizadores amplios, puesto que tienden a hacer sus elecciones a partir de un rango de alternativas mucho m s amplio. Preferir n arriesgarse a una selecci¢n deficiente que limitar el n£mero de alternativas a partir de las cuales pueden elegir. La percepci¢n del riesgo varia por categor¡a de producto. Es donde los consumidores perciben el grado de riesgo m s alto en la compra de aparatos de T.V.