TEORIA ACERCA DE LA MEMORIA. Un consumidor podrá procesar un estimulo simplemente en términos de su significado sensorial, como su Color o su figura. Cuando esto ocurre, es posible activar el significado cuando la persona ve una imagen del estimulo. En muchos casos, sin embargo, los significados se codifican en un nivel mas abstracto. El significado semántico se refiere alas asociaciones simbólicas, como la idea de las personas ricas beben champagne o que los hombres de moda utilizan un arete. Los recuerdos episódicos son aquellos que se relacionan a eventos que fueron importantes en la vida personal. Como resultado, la motivación de la persona para retener estos recuerdos probablemente sea fuerte. Muchas veces las parejas, tienen su canción, que les recuerda su primera cita o su boda. Los recuerdos pudieron desencadenado al escuchar esta canción serian bastante diferentes o únicos para ellos. Deacuerdo con la perspectiva del procesamiento de la información, existen tres sistemas distintos de memoria: la memoria sensorial, la memoria de corto plaxo y la memoria de largo plazo. MEMORIA SENSORIAL: Es un almacenamiento temporal de la información sensorial, esta es la que recibimos por medio de los sentidos. CAPACIDAD: Elevada DURACIŇN: Menos de un segundo (visión) o algunos segundos (oído) MEMORIA DE CORTO PLAZO: Es el almacenamiento breve de la información utilizada en el momento. CAPACIDAD: Limitada. DURACIŇN: Menos de 20 segundos. MEMORIA A LARGO PLAZO: Es el almacenamiento relativamente permanente de la información. CAPACIDAD: Ilimitada DURACIŇN: Larga o permanente