ASOCIACION DEL PRODUCTO EN UN GRUPO, EVENTO O CAUSA ESPECIAL Las actitudes están relacionadas, al menos en parte, con ciertos grupos o eventos sociales. Es posible alterar las actitudes hacia los productos, servicios, y marcas, si se señalan sus relaciones con grupos sociales, eventos o causas específicas. Por ejemplo el mensaje de AT&T describe el compromiso de largo plazo de la compañía con la educación y el aliento a un cambio social positivo mediante el apoyo a un amplio margen de actividades con espíritu social.