ESTRATEGIAS DEL CAMBIO DE ACTITUDES Alterar las actitudes del consumidor es una consideración clave de estrategia para la mayoría de los mercadólogos. Para los mercadólogos que tienen la fortuna de ser líderes del mercado y disfrutar de una cantidad significativa de lealtad y satisfacción de los clientes, el objeto dominante es fortalecer las actitudes positivas existentes en los consumidores, de manera que no sucumban ante las ofertas especiales de la competencia y otros mecanismos diseñados para ganarse a los consumidores. Por ejemplo en muchas categorías del producto, la mayoría de los competidores toman ideas de los líderes del mercado cuando desarrollan sus estrategias de mercadotecnia. Su objetivo es cambiar las actitudes de los clientes de los líderes y ganárselos. Entre el cambio de estrategias de las actitudes que están disponibles, se encuentra: 1. Cambio en la función motivacional básica del consumidor. 2. Asociar el producto con un grupo o evento que se admire. 3. Relacionar dos actitudes conflictivas entre sí. 4. Alterar los componentes de un modelo de atributos múltiples. 5. Cambiar las creencias del producto acerca de las marcas de los competidores.