Grupos de enfoque. Es una variación de la entrevista a fondo no estructurada, en el cual de ocho a diez participantes son alentados para exponer el uso del producto, sus reacciones hacia el producto, los intereses, las actitudes, los estilos de vida y afines. Aunque son similares en muchos aspectos a la entrevista a fondo, los grupos de enfoque se basan sobre los principios de la dinámica de grupos para proporcionar indicios más ricos acerca de lo que pueda ser posible entrevistando a las mismas personas secuencialmente. Los grupos de enfoque pueden realizarse en mucho menos tiempo y por lo tanto son mucho menos costosos de dirigirse que las entrevistas a profundidad. Por ejemplo, un investigador puede conducir dos grupos de enfoque - con un total de 20 entrevistados - en una tarde, en tanto que el mismo investigador podría necesitar de seis a siete días para dirigir veinte entrevistas individuales a profundidad. Sin embargo, algunos mercadólogos aún prefieren la entrevista individual a fondo, porque sienten que el entrevistado está libre de la presión de grupo, es decir, es probable que de respuestas socialmente deseables y es posible que permanezca atento gran parte del tiempo, debido a la mayor atención personal, teniendo más probabilidades de revelar nueva información.