La emoción en la publicidad 
La exitación emocional se usa con frecuencia en la publicidad aun cuando despertar o reducir emociones no es un beneficio del producto.
El contenido emocional en los anuncios amplia su atractivo de atención y su capacidad de mantenimiento. Los mensajes publicitarios que provocan reacciones emocionales de alegria, calidez, y hasta disgusto  tienen mas probabilidad de ser atendidos que los anuncios mas neutrales.
Los anuncios emocionales que provocan una emoción evaluada positivamente amplian el gusto por el anuncio mismo.
Por ejemplo, la corrida es una emoción positivamente valorada que se dispara al experimentar directa o indirectamente una relación amor, familia o amistad. Los anuncios llenos de cordialidad como el de McDonald¨s mostrando una relación padre - hija y padre-hijo, activan los cambios psicológicos antes descritos.
los anuncios emocionales pueden recordarse mejor que los neutrales, la exposición repetida a los anuncios que provocan una emoción positiva pueden incrementar la preferencia de marca a través del condicionamiento clásico. Las apariciones sucesivas de la respuesta no condicionada(emoción positiva) con el estímulo condicionado(nombre de la marca) pueden provocar el efecto positivo cuando aparece el nombre de la marca.
El gusto por una marca también puede producirse de una manera directa y de alto compromiso. Una persona que tenga una o varias exposiciones a un anuncio emocional puede simplemente decidir que producto es bueno o deseable. Esto es un proceso mucho más consciente que el que implica del condicionamiento clásico. Por ejemplo ser descubierto que ver anuncios que respeta la cordialidad incrementar las intenciones de compra, dan como resultado el gusto por el producto.

La publicidad que utiliza atractivos basados en la emoción que está obteniendo popularidad.
BBDO, una importante agencia publicitaria, tiene una lista de 26 emociones que cree que pueden provocar cerca de la publicidad. Para medir estos emociones provocadas por un anuncio, desarrollar el sistema de misión emocional. La agencia utilizó una investigación que comenzó con 1800 fotografías de seis actores que presentaban varios emociones introdujeron la lista a 53, reflejada en las 26 emociones de interés.